隨著猴年到來，一時(shí)間各種與猴有關(guān)的人和事立即成為熱點(diǎn)，尤其是與《西游記》有關(guān)的人物和故事都頻繁出現(xiàn)在各種商業(yè)演出或各公司年會(huì)上。而引起記者注意的，不是六小齡童如何繼承了父親的衣缽、完成二哥的遺愿，將傳統(tǒng)猴戲發(fā)揚(yáng)光大，也不是超級(jí)IP《西游記之孫悟空三打白骨精》如何成為票房領(lǐng)軍；而是一則關(guān)于“86版”《西游記》主題曲和插曲作者許鏡清的新聞。這位年逾古稀的老人在接受媒體采訪時(shí)表示，他一直有個(gè)愿望，就是開一場(chǎng)《西游記》主題音樂會(huì)，但至今湊不齊這個(gè)錢。
對(duì)于這位國家一級(jí)作曲家，其作品在幾代人中傳唱不衰，卻為開一場(chǎng)作品演唱會(huì)犯難不免令人唏噓。他的作品不知在商演中演出過多少次，在網(wǎng)絡(luò)上下載過多少次，在KTV中點(diǎn)唱過多少次。如果在國外，這些版權(quán)收入早已讓他成為超級(jí)富翁。但現(xiàn)實(shí)情況下，作品紅、作者窮的實(shí)例卻并不鮮見。
也許有人說中國人的版權(quán)意識(shí)薄弱，版權(quán)保護(hù)水平不高。但事實(shí)并非如此，隨著國家相關(guān)部門的重拳打擊和大力倡導(dǎo)，我國的版權(quán)保護(hù)水平正在穩(wěn)步提升，版權(quán)秩序也在逐步建立。去年7月，整個(gè)音樂界和版權(quán)界的一件大事就是國家版權(quán)局重拳規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)存在的混亂局面：7月8日，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，否則將依法從嚴(yán)查處。截至7月底，16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。此后，國家版權(quán)局啟動(dòng)了對(duì)20家主要網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管，在“劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)行動(dòng)中，也將規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)作為專項(xiàng)整治行動(dòng)的重要任務(wù)。
除出臺(tái)“最嚴(yán)版權(quán)令”治理網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)外，國家新聞出版廣電總局還出臺(tái)了《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，在全國建立北京、上海、廣州、成都四大國家音樂產(chǎn)業(yè)基地，大力推動(dòng)民族原創(chuàng)音樂作品的生產(chǎn)和出版，打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干音樂企業(yè)。業(yè)界普遍認(rèn)為，這一系列政策措施真正給我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)范了秩序，音樂行業(yè)迎來了拐點(diǎn)。
傳統(tǒng)實(shí)體唱片行業(yè)的頹勢(shì)已成定局，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都顯示，數(shù)字音樂將主導(dǎo)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的明天。同時(shí)，不論是管理部門的關(guān)注還是各數(shù)字音樂平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都讓人們感覺到數(shù)字音樂將迎來一個(gè)爆發(fā)期，前提是如何建立一個(gè)健康和諧的商業(yè)模式。日前在《中國版權(quán)》雜志社和中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式”研討會(huì)上，來自網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營者、業(yè)界專家及學(xué)者展開了深入的討論。
彩虹音樂首席執(zhí)行官姜山認(rèn)為，通過國家版權(quán)局和各網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的努力，網(wǎng)絡(luò)音樂的盜版問題得到有效解決，這為平臺(tái)方開展付費(fèi)商業(yè)模式探索起到了核心作用。深入研究數(shù)字音樂盈利模式課題的中國傳媒大學(xué)音樂與錄音學(xué)院副教授張豐艷則認(rèn)為，目前各大網(wǎng)站之間的轉(zhuǎn)授權(quán)就是得益于版權(quán)環(huán)境的大大改善，轉(zhuǎn)授權(quán)模式是中國數(shù)字音樂在目前情況下催生的新的盈利模式，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的血液。但因?yàn)閲鴥?nèi)用戶多年來已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)音樂模式，所以音樂產(chǎn)業(yè)的商家很多都在嘗試用某種方式換到應(yīng)得的資金，大部分盈利模式對(duì)于產(chǎn)業(yè)有很大的積極作用，也有一些模式可能會(huì)存在消極意義。
對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的盈利模式，易觀分析師姚海鳳在接受媒體采訪時(shí)說，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的盈利模式主要有五種：一是廣告收入；二是用戶付費(fèi)，包括會(huì)員按月或按流量付費(fèi)，以及售賣周邊產(chǎn)品等增值服務(wù)；三是游戲，例如多米音樂的邊聽邊玩欄目便是和游戲廠商進(jìn)行合作的，而酷我音樂、酷狗音樂則擁有自己的游戲；四是數(shù)字專輯，例如QQ音樂的專輯產(chǎn)品已達(dá)到300萬的銷量；五是類似于秀場(chǎng)的直播平臺(tái)，以及演唱會(huì)模式。然而這些模式有多少是成功的，即能夠帶來利潤甚至促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卻不得而知。眾所周知，在2015年網(wǎng)絡(luò)音樂正版化行動(dòng)前后，在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)之間上演了激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在一系列并購、重組、版權(quán)置換后，數(shù)字音樂市場(chǎng)的幾大陣營已經(jīng)初步建立。無論哪個(gè)陣營，都已囤積了海量的數(shù)字音樂版權(quán)，為探索下一步的盈利模式奠定了基礎(chǔ)。
雖然數(shù)字音樂商機(jī)無限，但對(duì)研究者張豐艷來說，目前在我國音樂產(chǎn)業(yè)中存在的重歌手不重制作，重演出不重唱片，重產(chǎn)量不重質(zhì)量，重秀場(chǎng)不重聆聽，重當(dāng)下不重將來的現(xiàn)象將使建立一個(gè)良性的數(shù)字音樂商業(yè)模式變得前路漫漫。
張豐艷解釋說，對(duì)于第一種重歌手不重制作的現(xiàn)象在音樂行業(yè)已經(jīng)非常普遍，比如一名發(fā)展得很成熟的歌手一場(chǎng)演出可以得到80萬元或者100萬元，但同樣等級(jí)的詞曲作者卻只能拿到歌手的1/20或1/10。正是這種非常不公平的回報(bào)，給他們的社會(huì)認(rèn)同感帶來消極的影響。重演出不重唱片是指因?yàn)閷?shí)體唱片的產(chǎn)值越來越低，唱片公司或傾向于對(duì)藝人的演藝投入。雖然都是音樂傳播渠道，但因?yàn)椴煌那缹?duì)作品的內(nèi)容會(huì)有不同的選擇：一般現(xiàn)場(chǎng)演唱，老歌更能帶動(dòng)氣氛，而購買專輯都希望買到新歌，因此唱片市場(chǎng)和演藝市場(chǎng)的失衡就會(huì)決定內(nèi)容是否能推陳出新。而在海量的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)也走上了重量輕質(zhì)的道路。張豐艷認(rèn)為當(dāng)下熱炒的粉絲經(jīng)濟(jì)也存在問題，音樂產(chǎn)業(yè)的過度娛樂化可能只會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)賺得盆滿缽滿，但真正回流到音樂人手中的錢很少，對(duì)音樂真正的核心價(jià)值貢獻(xiàn)也很少。這一切問題都會(huì)導(dǎo)致中國的音樂產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)枯竭，沒有未來。
“最大的問題還不是盜版不盜版、侵權(quán)不侵權(quán)，實(shí)際上卡在模式上。”北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏認(rèn)為，數(shù)字音樂商業(yè)模式的問題主要是兩個(gè)方面，“一是渠道或音樂運(yùn)營商的意見不統(tǒng)一，版權(quán)運(yùn)營的方式或者模式五花八門，大家沒有共識(shí)，因此商業(yè)模式就永遠(yuǎn)建立不起來。二是使用者或者渠道跟權(quán)利人之間的對(duì)話很難進(jìn)行，也就是溝通渠道不暢。”
太合音樂集團(tuán)首席運(yùn)營官劉鑫說，目前的問題不是如何解決一個(gè)具體的問題，而是大家都坐在不同的椅子上，從自己的角度看問題，現(xiàn)在需要的是大家能站起來看準(zhǔn)同一個(gè)方向，共同討論超越某個(gè)平臺(tái)利益的事情。
北京市版權(quán)局連續(xù)5年將知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周的主題定為保護(hù)音樂版權(quán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在王野霏看來，經(jīng)過5年努力成果初現(xiàn)。首先是商業(yè)模式的探索初步達(dá)成了共識(shí)，現(xiàn)在大家比較傾向付費(fèi)下載模式。其次是百萬級(jí)或者成規(guī)模的正版庫建立起來了。最后是產(chǎn)業(yè)的聚集取得了突破，有影響力的大平臺(tái)能夠在盈利模式的探索中發(fā)揮作用。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)上來講，價(jià)格圍繞價(jià)值上下浮動(dòng)，而音樂作品的價(jià)值就體現(xiàn)在被使用和點(diǎn)擊的數(shù)字上。無限星空音樂集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官唐月明表示，衡量一個(gè)作品應(yīng)該值多少錢以及解決合理分配的難題，可以參考統(tǒng)計(jì)電影票房的方法。現(xiàn)在的技術(shù)完全可以做到像監(jiān)控電影票房那樣監(jiān)控歌曲被點(diǎn)擊和使用的數(shù)據(jù)，客觀公開的數(shù)據(jù)不僅可以凈化曲庫、合理分配，也會(huì)激發(fā)創(chuàng)作人的斗志。
張豐艷對(duì)數(shù)字音樂付費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研讓她產(chǎn)生了矛盾心情。她坦言，在抽樣調(diào)查中，有83.24%的人群使用網(wǎng)絡(luò)或APP聽音樂，而其中有74%的非音樂相關(guān)專業(yè)人員是完全不為音樂付一分錢的，這一點(diǎn)讓她很難過。她發(fā)現(xiàn)，付不付費(fèi)與性別、年齡和收入都沒有關(guān)系，而與是否從事音樂行業(yè)、身邊是否有付費(fèi)用戶及所接受的版權(quán)教育和付費(fèi)教育的次數(shù)有關(guān)。而在另一個(gè)問題中，當(dāng)她表明：如果每月付費(fèi)10元就能激勵(lì)中國原創(chuàng)音樂創(chuàng)作，改善音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓文化產(chǎn)業(yè)更具國際競(jìng)爭(zhēng)力，你愿意付費(fèi)嗎？結(jié)果62%的人表示愿意。這個(gè)結(jié)果讓她看到中國音樂產(chǎn)業(yè)的希望還在。
也許人們應(yīng)該明白，音樂版權(quán)的變現(xiàn)或關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的探討并不僅是平臺(tái)怎么賺錢或用戶是否付費(fèi)的問題，還要讓音樂產(chǎn)業(yè)鏈形成良性循環(huán)，讓公眾尊重創(chuàng)作者的勞動(dòng)。這樣才能持久地從這些創(chuàng)作中獲得更多美好的體驗(yàn)。
新聞來源：中國新聞出版廣電報(bào)