數(shù)字技術(shù)變革傳播模式

　　在傳統(tǒng)領(lǐng)域，往往一個(gè)作者創(chuàng)造出一個(gè)作品后要想傳播出去比登天還難。而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何作者創(chuàng)作作品之后通過網(wǎng)站輕而易舉就可以傳播出去。

　　“數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，無異于是對(duì)版權(quán)保護(hù)這項(xiàng)事業(yè)的一場(chǎng)革命。”國家新聞出版廣電總局政策法制司司長王自強(qiáng)如是說。他從四個(gè)方面分析了數(shù)字技術(shù)給版權(quán)作品傳播帶來的巨大改變：

　　首先，數(shù)字技術(shù)打破了作品創(chuàng)作者與傳播者間的傳統(tǒng)分工。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，作者就是作者，傳播者就是傳播者，往往一個(gè)作者創(chuàng)造出一個(gè)作品后要想傳播出去比登天還難。而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，創(chuàng)作平民化、傳播廣泛化，任何作者創(chuàng)作作品之后通過網(wǎng)站輕而易舉就可以傳播出去。

　　其次，數(shù)字技術(shù)打破了作品傳播手段清晰明了的狀態(tài)。傳統(tǒng)領(lǐng)域文字作品是通過出版的方式來傳播的，音樂戲劇作品基本上是通過表演這樣的手段來體現(xiàn)的，而視聽作品往往是通過廣播電視這樣的方式提供的，它們涇渭分明、互不相關(guān)，但是互聯(lián)網(wǎng)把所有的載體形式都通過網(wǎng)絡(luò)一個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)了。

　　再次，數(shù)字技術(shù)打破了內(nèi)容提供商和技術(shù)服務(wù)商的界限。在法律上，內(nèi)容提供商和技術(shù)服務(wù)商（SP）是可以界定的，但是實(shí)踐中，沒有一個(gè)SP滿足于僅僅提供服務(wù)，不管有意還是無意，SP在傳播作品的同時(shí)已經(jīng)成為作品的使用者。司法實(shí)踐中，法官和行政執(zhí)法人員都難以對(duì)此進(jìn)行明確劃分。

　　最后，數(shù)字技術(shù)打破了作品交易點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳統(tǒng)授權(quán)方式。在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，一個(gè)出版社一年可能出300種圖書，一年只需要找300個(gè)人授權(quán)；一個(gè)劇院一年上演幾十部戲，找到幾十個(gè)作者也相對(duì)容易。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有的內(nèi)容聚合平臺(tái)一天傳播的作品就數(shù)以萬計(jì)，無法每天都能針對(duì)上萬件作品直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)獲得授權(quán)。

　　數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，版權(quán)所有者個(gè)人維權(quán)風(fēng)險(xiǎn)在增加，難度在提高。而面對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)版權(quán)制度帶來的全面挑戰(zhàn)，權(quán)利人需要有效維護(hù)自己的合法權(quán)益，這需要版權(quán)社會(huì)組織和服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷豐富版權(quán)服務(wù)業(yè)務(wù)內(nèi)容。作品保管這種新型服務(wù)模式正是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

　　用第三方證明化解糾紛

　　如果不能提供有效的作品創(chuàng)作完成證明，作者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能得到有效保護(hù)，勢(shì)必會(huì)影響作者的創(chuàng)作熱情，進(jìn)而影響作品的產(chǎn)量和效益。

　　2014年，中國版權(quán)保護(hù)中心推出了一種全線上的版權(quán)服務(wù)模式——作品保管，目的是為著作權(quán)人提供更加及時(shí)、方便、快捷、安全的證明服務(wù)。

　　說起作品保管，不得不提到不久前剛剛發(fā)生的一起著作權(quán)糾紛。曾經(jīng)給無數(shù)“80后”帶來美妙童年回憶的動(dòng)畫片《大頭兒子和小頭爸爸》最近因?yàn)橹鳈?quán)糾紛惹上了官司——原告杭州大頭兒子文化發(fā)展有限公司和被告央視動(dòng)畫有限公司都認(rèn)為，自己擁有動(dòng)畫主要人物“大頭兒子、小頭爸爸、圍裙媽媽”形象的著作權(quán)。雖然這起糾紛目前尚未塵埃落定，但這已經(jīng)讓業(yè)界發(fā)出了感慨：在重新利用過去的動(dòng)漫人物形象設(shè)計(jì)動(dòng)畫時(shí)，最初的創(chuàng)作底稿已經(jīng)很難被找到，紙質(zhì)或口頭的合同也難覓蹤跡，再界定權(quán)利的歸屬變得十分困難。

　　如果不能提供有效的作品創(chuàng)作完成證明，作者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能得到有效保護(hù)，勢(shì)必會(huì)影響作者的創(chuàng)作熱情，進(jìn)而影響作品的產(chǎn)量和效益。“如果能對(duì)創(chuàng)作出來的動(dòng)漫作品底稿及時(shí)進(jìn)行作品保管，萬一遇到權(quán)利糾紛，取證就會(huì)便捷得多，‘大頭兒子’這樣的版權(quán)糾紛或許很快就迎刃而解了。”北京電影學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院教授張麗這樣表示。

　　在王自強(qiáng)看來，作品保管的基本功能在于第三方證明。“通俗地說，當(dāng)一個(gè)作品發(fā)生版權(quán)爭(zhēng)議或者一方認(rèn)為另一方侵犯自己權(quán)利的時(shí)候，不是由當(dāng)事人雙方舉證，而是由當(dāng)事人之外的第三方提供證據(jù)。作品保管與作品登記兩者都具有初步證據(jù)的功能，特別是現(xiàn)在的軟件登記和作品登記，最高人民法院司法解釋中明確規(guī)定，在無相反證明的情況下，就可以作為判案的初步證據(jù)。作品保管雖然沒有上升到法律或者司法解釋層面，但其功能完全一樣，同樣可以作為初步證據(jù)而存在，在解決糾紛、化解矛盾時(shí)發(fā)揮證據(jù)作用。”

　　守護(hù)作品最佳保鮮期

　　作品登記需要履行嚴(yán)格的登記程序，花費(fèi)的時(shí)間較長；作品保管即來即登，兩天完成，更利于更新頻率快、復(fù)制成本低的作品保護(hù)。

　　既然過去已經(jīng)有了版權(quán)登記這一版權(quán)證明形式，為何還要開發(fā)作品保管業(yè)務(wù)呢？據(jù)中國版權(quán)保護(hù)中心副主任范繼紅介紹，作品保管最大的特點(diǎn)就是“快”。一件實(shí)用工業(yè)設(shè)計(jì)作品最佳的生命周期為1年，有的甚至僅為3個(gè)月。目前著作權(quán)登記完成一般需要兩個(gè)月，如果設(shè)計(jì)作品在完成后3個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)版權(quán)爭(zhēng)議，僅靠著作權(quán)登記還無法有效證明作品版權(quán)權(quán)屬。而作品保管業(yè)務(wù)所有步驟全部在網(wǎng)上操作，隨時(shí)隨地可提交申請(qǐng)。申請(qǐng)人只需在線填報(bào)作品保管申請(qǐng)表，網(wǎng)上支付費(fèi)用，然后郵寄密封的作品樣本復(fù)制件和申請(qǐng)表，中心接收材料并受理后，兩個(gè)工作日內(nèi)完成作品保管，并向申請(qǐng)人發(fā)放保管憑證并發(fā)出公告。保管憑證和保管作品可以作為作品創(chuàng)作完成的證據(jù)。依托中國版權(quán)保護(hù)中心作為國家級(jí)版權(quán)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的公信力，作品保管的證明材料可以在作品的創(chuàng)作、使用和傳播過程中即時(shí)發(fā)揮證明的作用，支持著作權(quán)人的合法權(quán)益主張。

　　作品保管與作品登記一樣，在無相反證明的情況下具有初步證據(jù)的功能。但作品登記需要履行嚴(yán)格的登記程序，花費(fèi)的時(shí)間較長；作品保管即來即登，兩天完成，更利于更新頻率快、復(fù)制成本低的作品保護(hù)。“它不僅豐富了中國版權(quán)保護(hù)中心的業(yè)務(wù)內(nèi)容，也為促進(jìn)版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)提供了新的途徑和手段。”王自強(qiáng)介紹說。

　　匯集版權(quán)資源成超市

　　平臺(tái)不斷擴(kuò)張，會(huì)使各類版權(quán)使用者都知道這里有好東西，就會(huì)形成一個(gè)巨大的版權(quán)超市，不同門類的使用者都能在這里找到需要的東西。

　　據(jù)范繼紅介紹，作品保管業(yè)務(wù)已經(jīng)嘗試在線下連續(xù)開展了兩年，并從去年開始采用了作品保管信息數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)平臺(tái)。從保管業(yè)務(wù)實(shí)踐來看，申請(qǐng)保管的作品所涉及的類型主要為美術(shù)類和文字類，美術(shù)類作品中產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、平面LOGO、立體圖形的設(shè)計(jì)所占比重相當(dāng)大；從申請(qǐng)保管作品的地域分布來看，北京、廣東、重慶等地申請(qǐng)量比最為集中。這些數(shù)據(jù)可以在一定程度上反映出版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在這些地域的發(fā)展活躍度。

　　保護(hù)是手段，應(yīng)用才是目的。王自強(qiáng)認(rèn)為，作品保管的一個(gè)更重要的作用是，登記機(jī)構(gòu)通過信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公開保管作品的信息，可進(jìn)一步打造版權(quán)超市，促進(jìn)版權(quán)交易。相反，現(xiàn)有的版權(quán)登記制度下，其作品登記信息因可能涉及商業(yè)利益等不能被公開，這使得每年上百萬件作品的版權(quán)信息資源束之高閣。

　　王自強(qiáng)進(jìn)一步解釋說，著作權(quán)保護(hù)是要將潛在的智力成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生產(chǎn)力，在滿足社會(huì)公眾需求的過程中使版權(quán)所有者獲得相應(yīng)的利益，這是辯證的關(guān)系。建立科學(xué)完善的版權(quán)交易機(jī)制是實(shí)現(xiàn)版權(quán)運(yùn)用的基本路徑，建立作品保護(hù)的服務(wù)模式是對(duì)作品登記制度的完善，也是構(gòu)建版權(quán)交易機(jī)制的實(shí)現(xiàn)形式。雖然現(xiàn)在我國軟件登記量已經(jīng)超過20萬件，作品登記量超過百萬件，版權(quán)存量資源巨大，但這些資源是靜態(tài)的，作品不會(huì)被市場(chǎng)所知曉。但是作品保管可以通過信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向市場(chǎng)公開信息，從而使大量有用的作品資源在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行聚集，形成一個(gè)龐大的版權(quán)作品的資源庫，個(gè)人也可以通過該平臺(tái)把自己的作品推出去。“好酒也怕巷子深”，平臺(tái)不斷擴(kuò)張，會(huì)使各類版權(quán)使用者都知道這里有好東西，就會(huì)形成一個(gè)巨大的版權(quán)超市。版權(quán)資源隨之被盤活了，不同門類的使用者都能在這里找到需要的東西，平臺(tái)的建立也就對(duì)版權(quán)運(yùn)用起到了催化劑的作用。

　　期待實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地保護(hù)

　　建議借助微信、微博等開放平臺(tái)，讓作品保管實(shí)現(xiàn)24小時(shí)服務(wù)。

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，版權(quán)內(nèi)容覆蓋的產(chǎn)業(yè)正顯現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當(dāng)程度上也依賴于版權(quán)制度設(shè)計(jì)和版權(quán)服務(wù)的方式和手段。范繼紅認(rèn)為，有效的版權(quán)服務(wù)模式能夠支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)高性能經(jīng)營管理和市場(chǎng)運(yùn)作，而版權(quán)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的培育支撐功能，正在全世界范圍內(nèi)日益受到關(guān)注。以作品保管為例的新型版權(quán)證明服務(wù)，一方面在業(yè)務(wù)模式上是一種創(chuàng)新，另一方面也需要不斷完善。需要以現(xiàn)行的版權(quán)法律制度政策要求為基礎(chǔ)，以保障私權(quán)和公共利益的平衡為原則，以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為出發(fā)點(diǎn)，為構(gòu)建全方位科學(xué)合理的版權(quán)服務(wù)體系發(fā)揮應(yīng)有的作用。

廈門美圖公司美拍總編輯趙健作為采用作品保管平臺(tái)的“吃螃蟹的人”，他認(rèn)為，作品保管憑證直接作為證據(jù)來打互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)官司，大大減少了原創(chuàng)者維權(quán)的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，這對(duì)于創(chuàng)新型企業(yè)來說具有極大的吸引力。版權(quán)服務(wù)的下一個(gè)目標(biāo)應(yīng)該是更加方便用戶的接觸和使用。手機(jī)應(yīng)用軟件“美拍”讓用戶隨時(shí)隨地可用手機(jī)拍攝視頻上傳到美拍平臺(tái)，從而產(chǎn)生了大量作品。采用全自助的維權(quán)模式，可以節(jié)約大量時(shí)間，讓用戶上傳作品后，可以方便地獲取和查詢自己作品的狀態(tài)，這是非常重要的價(jià)值點(diǎn)。趙健還建議，未來作品保管應(yīng)該實(shí)現(xiàn)24小時(shí)服務(wù)。

為了探索新技術(shù)在版權(quán)服務(wù)中的進(jìn)一步應(yīng)用，讓科技手段在版權(quán)服務(wù)中發(fā)揮更大的作用，范繼紅表示，在現(xiàn)有的作品保管平臺(tái)的支撐下，未來將借助微信、微博等開放平臺(tái)，滿足申請(qǐng)者移動(dòng)端訪問的需求。（摘自《中國新聞出版報(bào)》方圓）