過(guò)去定位中高端的國(guó)內(nèi)和國(guó)際手機(jī)廠商，紛紛推出低端產(chǎn)品搶奪大眾市場(chǎng) 過(guò)去定位中高端的國(guó)內(nèi)和國(guó)際手機(jī)廠商，紛紛推出低端產(chǎn)品搶奪大眾市場(chǎng)。

今年改變市場(chǎng)策略的魅族，在發(fā)布完旗艦產(chǎn)品后，還將計(jì)劃發(fā)布一款產(chǎn)品，用于覆蓋低端市場(chǎng)。

魅族在給騰訊科技的回復(fù)中稱，因生產(chǎn)難度降低，其低端產(chǎn)品將可能徹底將山寨機(jī)擠出市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士仍然愿意相信，魅族正在利用不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品“截殺”其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，尤其是紅米所面對(duì)的低端市場(chǎng)。

第三方分析機(jī)構(gòu)Canalys分析師畢曉嘉告訴騰訊科技，在過(guò)去一年里，小米通過(guò)紅米、華為通過(guò)榮耀打開(kāi)了低端市場(chǎng)，這對(duì)魅族造成了不小的壓力。因此，以往只需發(fā)布一款產(chǎn)品的魅族在選擇多線策略后，就必須考慮低端市場(chǎng)，即使拉低價(jià)格會(huì)對(duì)其長(zhǎng)期樹(shù)立的品牌造成影響。

不過(guò)，從宏觀來(lái)看，針對(duì)某一價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)變得如此激烈，其原因是隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，手機(jī)廠商需要尋求新的發(fā)展空間。尤其是，智能手機(jī)已步入發(fā)展中期，廠商已經(jīng)到了要搶占市場(chǎng)份額、提升用戶量的階段。

1500元以下的產(chǎn)品，在過(guò)去的一年中，對(duì)手機(jī)廠商意味著，這是中國(guó)約70%的購(gòu)機(jī)用戶的選擇。與此同時(shí)，這部分市場(chǎng)，甚至是1000元以下的市場(chǎng)曾長(zhǎng)期被“山寨機(jī)”以及一些已淡出用戶視線的品牌所占據(jù)。

旺盛的市場(chǎng)需求和優(yōu)質(zhì)商品的缺位，將使得魅族、小米、華為，甚至是聯(lián)想等手機(jī)廠商在接下來(lái)的產(chǎn)品布局中，低端產(chǎn)品勢(shì)必成為其出貨量增長(zhǎng)的重要武器。

低端市場(chǎng)進(jìn)入品牌時(shí)代

相比歐美市場(chǎng)的高端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)不同，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從開(kāi)始發(fā)展，其價(jià)格區(qū)間就不斷下沉。2009至2010年千元市場(chǎng)增長(zhǎng)，2011年600-1000元價(jià)格段增長(zhǎng)，超低端市場(chǎng)在2012年開(kāi)始增長(zhǎng)，這其中運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼是最主要的推動(dòng)力量。

2014年，運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)調(diào)整和增量市場(chǎng)縮減，使得超低端市場(chǎng)增速放緩。與此同時(shí)，在600-1000元價(jià)格段市場(chǎng)，主要品牌手機(jī)廠商均推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，同時(shí)加大與電商的合作力度。這使得低端智能手機(jī)市場(chǎng)由運(yùn)營(yíng)商定制進(jìn)入品牌時(shí)代。

在公開(kāi)市場(chǎng)渠道，魅族和小米這類已積累用戶口碑的廠商進(jìn)入，將進(jìn)一步擠壓如天語(yǔ)、小辣椒等廠商的空間。其原因是低端產(chǎn)品的配置已相對(duì)固定，而可以提供差異化用戶體驗(yàn)和服務(wù)的魅族和小米對(duì)用戶更加具有吸引力。

畢曉嘉表示，手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果廠商不能擁有自己的特色，就很難難在市場(chǎng)上生存。

并非所有廠商都適合低端

隨著4、5線城市市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)掘，以及手機(jī)更換頻率的加快，低端手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)于整體來(lái)說(shuō)仍然會(huì)有一定的增長(zhǎng)空間。因此，產(chǎn)品主打主流市場(chǎng)的廠商會(huì)選擇進(jìn)入這一市場(chǎng)。

第三方分析機(jī)構(gòu)IDC分析師閆占孟表示，為了是產(chǎn)品線更加豐富，并具有較強(qiáng)資金實(shí)力的廠商會(huì)選擇進(jìn)入。以目前市場(chǎng)來(lái)看，除了魅族以外，“中華酷聯(lián)”勢(shì)必會(huì)進(jìn)入這一市場(chǎng)。

但值得注意的是，并非所有廠商都愿意切入這一市場(chǎng)。

OPPO方面告訴騰訊科技，其目前并未有進(jìn)入這一市場(chǎng)的計(jì)劃。事實(shí)上，如vivo、OPPO這樣主打音樂(lè)或影像細(xì)分市場(chǎng)的廠商不選擇切入低端的原因是，其難以將高品質(zhì)功能做到低成本的產(chǎn)品上。

新興品牌一加亦表示要考慮產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)格的平衡。一加方面認(rèn)為，低端產(chǎn)品雖然降低了用戶購(gòu)買的門檻，但是產(chǎn)品體驗(yàn)上會(huì)有犧牲，這與其市場(chǎng)定位不符。

但有評(píng)論人士認(rèn)為，這與其初期宣傳有關(guān)，因?yàn)橐患訌拈_(kāi)始宣傳時(shí)就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)其高端產(chǎn)品的定位，短期內(nèi)推出價(jià)格偏低的產(chǎn)品會(huì)影響其在消費(fèi)者心中的預(yù)期。“錘子手機(jī)的降價(jià)已經(jīng)證明了價(jià)格突變會(huì)引發(fā)輿論危機(jī)。”

芯片廠商隱在背后驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

關(guān)于魅族新品的傳聞，目前消息最多的是，其將采用聯(lián)發(fā)科的芯片設(shè)計(jì)低端產(chǎn)品，而非其旗艦產(chǎn)品所采用的三星獵戶座。在MX4上，魅族與聯(lián)發(fā)科曾合作試水，目前或?qū)⑦@種關(guān)系引入低端產(chǎn)品。因?yàn)楹笳叩男酒a(chǎn)品已廣泛應(yīng)用在千元機(jī)及以下的產(chǎn)品中。

此外，聯(lián)發(fā)科與谷歌在Android One平臺(tái)上的合作，或因谷歌承擔(dān)Android更新的責(zé)任而利好，并吸引希望進(jìn)入新興市場(chǎng)的廠商推出門檻更低的低端智能手機(jī)。

但對(duì)于2015年的低端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或因?yàn)橛⑻貭柕臍⑷?，以及高通的向低端擴(kuò)張而引發(fā)新一輪的站隊(duì)。

今年香港電子展期間，英特爾曾向合作伙伴展示了一臺(tái)6英寸屏幕的智能手機(jī)，其向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：英特爾計(jì)劃在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得新的市場(chǎng)份額，并會(huì)針對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)推出方便縮減生產(chǎn)周期的參考設(shè)計(jì)。

對(duì)此，有英特爾內(nèi)部人士告訴騰訊科技表示，其開(kāi)發(fā)的SoFIA集成移動(dòng)系統(tǒng)芯片平臺(tái)與展訊、瑞芯微在低端芯片上的合作就是面向入門級(jí)手機(jī)市場(chǎng)的。從英特爾推動(dòng)這塊業(yè)務(wù)的力度上，也可以證明入門級(jí)手機(jī)市場(chǎng)的重要。

雖然因移動(dòng)芯片和PC芯片部門的合并，其前景尚不明朗，但可以看到的是如果其在2015年以相同力度向其合作伙伴進(jìn)行補(bǔ)貼的話，勢(shì)必會(huì)拉攏一些中小手機(jī)廠商的入伙。

高通則在近期舉辦的分析師大會(huì)上透露，目前已有超過(guò)470款基于驍龍400和200芯片組的LTE終端正在設(shè)計(jì)中；并且，其“交鑰匙”方案可將終端的開(kāi)發(fā)時(shí)間縮短至60天以內(nèi)。

Qualcomm Technologies執(zhí)行副總裁兼QCT聯(lián)席總裁克里斯蒂安諾·阿蒙表示，早在芯片發(fā)布和客戶溝通階段，廠商就開(kāi)始了大量的設(shè)計(jì)工作，這是前所未有的成功。