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迅雷上市5個(gè)月做了什么?掙不來(lái)版權(quán)保不住客

發(fā)布時(shí)間:2014年11月25日   發(fā)布人:精英集團(tuán)   閱讀數(shù):602 次

    4個(gè)多月前,迅雷重整旗鼓,帶著小米領(lǐng)投的E輪資金,披著滿身光環(huán)成功登陸納斯達(dá)克。


  然而,上市之后的狂歡并沒(méi)有持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間,截至目前,迅雷市值6.3億美元,相對(duì)上市首日已縮水33.68%。持續(xù)下跌的股價(jià)讓迅雷不得不正視一系列之前所埋下的隱患。


  首先是監(jiān)管層對(duì)迅雷版權(quán)問(wèn)題的追究。早在2011年,迅雷就曾卷入與美國(guó)電影協(xié)會(huì)(下稱“美影協(xié)”)的版權(quán)糾紛中,這直接導(dǎo)致了當(dāng)年IPO折戟。


  之后3年,迅雷一邊整頓涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品,一邊重新準(zhǔn)備上市。然而,這番苦心卻未得到成果,今年10月,美影協(xié)公布網(wǎng)絡(luò)下載黑名單,迅雷再次位列其中。


  與此同時(shí),國(guó)內(nèi)開展“凈網(wǎng)”活動(dòng)不停的整頓也讓迅雷面臨著付費(fèi)用戶流失的問(wèn)題。為了挽回這些流失會(huì)員,迅雷從金融理財(cái)與云技術(shù)著手,增加用戶體驗(yàn),擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容,希望重拾其失去的地盤。


  掙不來(lái)版權(quán)保不住客


  目前,迅雷主要扮演的角色是下載平臺(tái),而網(wǎng)上眾多雜亂的資源增加平臺(tái)管理難度,因此版權(quán)糾紛成為縈繞迅雷難以解決的問(wèn)題。


  早在2011年,迅雷就吃過(guò)侵權(quán)的虧,與索尼、華納等公司的版權(quán)訴訟導(dǎo)致其當(dāng)年提請(qǐng)IPO失敗。如今卷土從來(lái),堅(jiān)定了其整頓的決心。今年6月提請(qǐng)IPO之時(shí),迅雷與美影協(xié)MPAA達(dá)成《內(nèi)容保護(hù)協(xié)議》,防止非法下載和獲取美國(guó)影視劇。為此,迅雷還建立內(nèi)容識(shí)別技術(shù)系統(tǒng)來(lái)甄別下載影視資源是否經(jīng)過(guò)合法授權(quán)。


  然而,迅雷“良苦用心”卻并未收到相應(yīng)回報(bào)。10月份,美國(guó)電影協(xié)會(huì)公布涉嫌侵權(quán)黑名單,迅雷再一次赫然在列。


  雖然迅雷官方很快發(fā)表聲明支持打擊盜版,并且澄清其網(wǎng)站不存在盜版內(nèi)容,但依然挽救不了持續(xù)下跌的股價(jià)。消息一出,當(dāng)日股價(jià)隨即大跌7.78%,若以股價(jià)最高點(diǎn)16.18美元作為參照,迅雷市值上市以來(lái)縮水了3.4億美金。


  相關(guān)分析師對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示,傳播方應(yīng)當(dāng)為傳播盜版內(nèi)容的行為負(fù)責(zé),如果美國(guó)電影協(xié)會(huì)方面能夠提供足夠的證據(jù)證明這一行為,迅雷難逃干系。而其平臺(tái)屬性也不是規(guī)避責(zé)任的避風(fēng)港。


  易觀國(guó)際分析師羅蘭指出:“版權(quán)糾紛使迅雷對(duì)用戶吸引力下降,從而影響盈利,導(dǎo)致股價(jià)下跌。上市初期外界對(duì)其發(fā)展的良好預(yù)期會(huì)帶動(dòng)股價(jià)上升,但在政策環(huán)境不利好其發(fā)展、新的盈利能力尚未凸顯時(shí),預(yù)期自然會(huì)回落。”


  根據(jù)第二季度財(cái)報(bào)顯示,迅雷主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)自會(huì)員訂閱、在線廣告和增值服務(wù)。截至今年第一季度,作為中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)會(huì)員平臺(tái)的迅雷已經(jīng)擁有約520萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員用戶。


  在6月份的招股書中也顯示,2013年與2014年一季度,會(huì)員收費(fèi)在總收入中占比分別為48.1%與60.3%。2014年一季度會(huì)員收費(fèi)更是達(dá)到了2485萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)32%。


  但為迎合合規(guī)要求所做的改動(dòng)也使迅雷失去一部分會(huì)員用戶,從而直接影響其目前盈利狀況。由于“凈網(wǎng)”活動(dòng),迅雷多項(xiàng)服務(wù)受到影響。其特色產(chǎn)品云播也受拖累,以往只需要輸入下載地址便可以在線直接觀看,現(xiàn)在許多資源受到限制。


  一視頻行業(yè)人士表示:“很多人成為迅雷會(huì)員,是因?yàn)橥ㄟ^(guò)它能下載到一些特殊資源,現(xiàn)在這個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有了,容易使會(huì)員對(duì)現(xiàn)有的付費(fèi)體系產(chǎn)生質(zhì)疑。”


  為挽回流失的用戶,迅雷推出一系列特色服務(wù),其中包括“會(huì)員資格暫停”。


  但是迅雷二季報(bào)顯示,530萬(wàn)會(huì)員中僅有30萬(wàn)選擇了暫停服務(wù),占比僅為5.66%。鑒于開通人數(shù)較少合同到期后有可能會(huì)遭受大批會(huì)員流失,迅雷方面也面臨著巨大的壓力。


  雖然第三季度財(cái)報(bào)還沒(méi)出來(lái),但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),為了規(guī)避政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),迅雷目前正在逐步規(guī)范旗下影音產(chǎn)品下載,隨之而來(lái)的是其優(yōu)勢(shì)資源的削弱,從而影響競(jìng)爭(zhēng)力,因此第三季度財(cái)報(bào)盈利能力或許會(huì)相應(yīng)減弱。


  對(duì)于上述版權(quán)、用戶問(wèn)題,迅雷方面未予回應(yīng)。


  不會(huì)涉足互聯(lián)網(wǎng)金融


  “目前可通過(guò)兩種方法重新刺激會(huì)員增長(zhǎng),一方面加強(qiáng)現(xiàn)有用戶服務(wù)體驗(yàn),另一方面,要加強(qiáng)對(duì)盈利方式的探索,移動(dòng)端也是其應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)的方向。”羅蘭表示。


  至于如何加強(qiáng)移動(dòng)端的使用,也是迅雷一直在探討的事情。雷軍進(jìn)入迅雷之后,已經(jīng)在小米手機(jī)中普及了迅雷下載。但是手機(jī)流量資費(fèi)貴直接限制了其在移動(dòng)端的發(fā)展。迅雷副總裁張延?xùn)|也曾在公開場(chǎng)合表示:“迅雷在移動(dòng)端的商業(yè)模式要從視頻內(nèi)容、會(huì)員收入和分發(fā)渠道個(gè)方面建立。視頻內(nèi)容本身具有價(jià)值,再把產(chǎn)品的流量做起來(lái),能夠在產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生價(jià)值。”


  除此之外,云播功能的跨端延伸也能刺激移動(dòng)端業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),而迅雷掌握的資源也有利于云播的發(fā)展。


  目前,小米是迅雷第一控股股東,迅雷云播放支持小米在內(nèi)所有盒子使用。未來(lái)也有可能通過(guò)小米手機(jī)進(jìn)入移動(dòng)端。


  而在內(nèi)容資源上,小米正斥資打造小米電視的內(nèi)容研發(fā)。但目前小米選擇愛奇藝而不是迅雷看看作為合作對(duì)象。


  羅蘭分析:“小米選擇合作對(duì)象肯定是從整體競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)考量,無(wú)論內(nèi)容豐富度還是整體實(shí)力,愛奇藝都比較靠前,因此其會(huì)首先選擇愛奇藝。”


  而迅雷看看市場(chǎng)總監(jiān)陳莉表示,與小米進(jìn)行內(nèi)容合作肯定是必要的,畢竟是投資方,但小米剛剛才引入合伙人,內(nèi)部會(huì)做出相應(yīng)調(diào)整,具體合作內(nèi)容與細(xì)節(jié)還需再等一段時(shí)間。


  在等候的時(shí)間里,迅雷也沒(méi)有閑著,還在拓寬其他的發(fā)展渠道。最近更是將觸角伸到了互聯(lián)網(wǎng)金融,與網(wǎng)利寶和Formax金融圈聯(lián)合推出P2P理財(cái)產(chǎn)品。


  理財(cái)產(chǎn)品主要面向迅雷用戶,其中多項(xiàng)條款對(duì)付費(fèi)用戶有相應(yīng)優(yōu)惠。與網(wǎng)利寶推出的P2P項(xiàng)目100元起投,每筆投資預(yù)期年化收益率10%-13%,迅雷會(huì)員投資再享受1%的額外投資收益。記者也在網(wǎng)利寶相關(guān)主頁(yè)上看到該產(chǎn)品介紹。


  不過(guò),迅雷在會(huì)員活動(dòng)細(xì)則上注明了這么一段話:“年化收益并不代表該產(chǎn)品未來(lái)的真實(shí)收益水平及該產(chǎn)品由網(wǎng)利金融獨(dú)立運(yùn)營(yíng),用戶購(gòu)買該產(chǎn)品而產(chǎn)生的法律責(zé)任以用戶與網(wǎng)利金融的協(xié)議約定為準(zhǔn),迅雷不為此提供任何形式的擔(dān)保。”


  理財(cái)周報(bào)記者對(duì)于此產(chǎn)品細(xì)則求證迅雷方面相關(guān)負(fù)責(zé)人,該負(fù)責(zé)人表示,“這只是與第三方機(jī)構(gòu)合作來(lái)拓寬會(huì)員服務(wù)的一次嘗試,迅雷方面并不會(huì)推出金融產(chǎn)品,也不會(huì)涉足互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。”