視頻廣告搶奪戰(zhàn)上演 央視“棄卒保車” 拒售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)

　　本屆世界杯的掘金大戰(zhàn)正在如火如荼地展開，與上屆不同的是，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站顯得動靜不大，原因之一在于央視拒絕了向各大視頻網(wǎng)站出售本屆世界杯網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，預(yù)測央視本屆世界杯廣告收入或高達15億元，遠超分銷帶來的版權(quán)收入。對此多家視頻網(wǎng)站只能另辟蹊徑制作各種賽事回顧類節(jié)目，不過業(yè)界預(yù)計各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體也達7億元。

　　央視拒售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)

　　記者了解到，早在世界杯開賽前，央視就發(fā)布聲明表示，經(jīng)“國際足聯(lián)”授權(quán)，中央電視臺獨家享有2014年巴西世界杯決賽階段比賽中國大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)。更令這些視頻網(wǎng)站沮喪的是，與上屆大開綠燈不同的是，這次央視拒絕了與網(wǎng)絡(luò)媒體分銷轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　而且央視還加強了對版權(quán)的保護力度，隨后央視發(fā)布了《中央電視臺2014年巴西世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)聲明》，表示將依法采取包括法律手段在內(nèi)的有效措施堅決打擊任何侵犯世界杯版權(quán)的盜版盜播行為。這些做法都令視頻網(wǎng)站們心涼了一大截。

　　原因：觀眾分流帶來的副作用

　　四年前的南非世界杯中，視頻網(wǎng)站們拿到了不少網(wǎng)絡(luò)版權(quán)而大出風(fēng)頭。這次央視為什么拒絕向視頻網(wǎng)站出售網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)呢？優(yōu)酷網(wǎng)一位人士說，央視在權(quán)衡版權(quán)收入和廣告收入哪個賺得更多，顯然它選擇了后者。

　　記者從視頻網(wǎng)站獲悉，上屆的南非世界杯中，土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬元的代價，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，借此央視獲利近億元。但其實上，這1億元的版權(quán)收入遠遠比不上其廣告收入。據(jù)了解，央視上屆世界杯所有廣告收入總額估約10億元。

　　更要命的是，隨著網(wǎng)絡(luò)和手機日趨普及，觀眾分流帶來的副作用也越發(fā)凸顯，對電視臺的自身收益和地位帶來了負面作用。央視體育頻道總監(jiān)江和平曾在采訪中透露，“不分售的廣告收益要大于分售情況下的版權(quán)和廣告收入總和”。

　　早前，央視憑借得天獨厚的優(yōu)勢，花1.15億美元的價格就買斷2010年及2014年兩屆世界杯及那段期間國際足聯(lián)全部賽事電視和新媒體版權(quán)的費用。借助本次世界杯的獨家影響，預(yù)計央視體育可獲得15億元以上廣告收入的回報，或占該頻道全年廣告收入的半壁江山。

　　視頻網(wǎng)站另辟蹊徑 仍有7億元“蛋糕”

　　盡管央視獨家擁有本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，但央視也進行了一些分銷，一些網(wǎng)絡(luò)媒體也能播出巴西世界杯部分內(nèi)容，有央視工作人員對媒體表示，視頻網(wǎng)站并沒有直播的權(quán)利，都是在直播結(jié)束90分鐘以后，才可以進行點播。

　　這些視頻網(wǎng)站只能退而求其次，靠著手中部分賽事的點播版權(quán)，各大網(wǎng)站也都在努力制作不錯的賽事回顧類節(jié)目。盡管這樣，其吸引力仍大打折扣，比如騰訊網(wǎng)站上的世界杯直播，觀眾點開一看，看到的只是文字直播，難怪有網(wǎng)友說“還停留在十幾年前的水平”。

　　PPTV人士對記者表示，所有視頻網(wǎng)站版權(quán)情況都一樣，所以我們主打自制，目前是德國隊跟隊官方媒體，已經(jīng)達成營銷合作金額8000萬元，預(yù)期1個億。56網(wǎng)人士也表示，獨辟蹊徑采用“自制+PGC+UGC”的模式。

雖然比不上央視十多億元的收入“大餐”，但行內(nèi)預(yù)測，所有新媒體在今年世界杯期間獲得的廣告額度總體在7億元左右。其中，騰訊拿到了1/3以上，新浪在1億元左右，其余各網(wǎng)站的實際收入將是幾千萬元不等，“也算是一塊不錯的蛋糕了。”有網(wǎng)站人士評價。（記者 薛松）