近日，工信部電信研究院發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書》，其中提到，雖然目前我國處于專利戰(zhàn)直接波及的初始階段，但長遠(yuǎn)影響不容小覷。
當(dāng)前國內(nèi)終端企業(yè)在全球市場的影響力快速提升，2013年全球智能手機(jī)出貨中，華為、聯(lián)想均進(jìn)入前五名，出貨規(guī)模的增長帶來了訴訟成本效益的提高，受到微軟、蘋果、諾基亞等廠商打壓/征收專利許可費的風(fēng)險也隨之增大。
“目前智能終端領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)賠償額較高，少則幾百萬美元，多則幾億美元，國內(nèi)企業(yè)終端發(fā)展多追求高配低價，甚至不惜以成本價拼市場，一旦高額專利許可費用避不可避，大部分中低端機(jī)型將無利可圖，許多企業(yè)將不得不面臨破產(chǎn)轉(zhuǎn)型的境地。”工信部電信研究院人士表示。
另外，國內(nèi)企業(yè)紛紛加快海外拓展，歐美市場偏重中高端且運營商渠道較為穩(wěn)定，契合國內(nèi)企業(yè)高端化、品牌化的發(fā)展路徑。但歐美等發(fā)達(dá)國家同時也是專利糾紛較多的區(qū)域，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉等專利糾紛案即多發(fā)于此。“以我國終端企業(yè)目前的知識產(chǎn)權(quán)儲備，向此類國家出口產(chǎn)品面臨著更高的專利風(fēng)險。”該人士說。
雖然我國始終堅持對自主技術(shù)的研發(fā)突破，但是在目前移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開放化、開源化發(fā)展的大趨勢下，我國研發(fā)自主技術(shù)不可避免的會借鑒已有技術(shù)成果，若無縝密的規(guī)避設(shè)計，也會帶來風(fēng)險。
當(dāng)然，“未來仍需多策并舉以應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)威脅。”該人士建議：一是繼續(xù)強(qiáng)化移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專利協(xié)同布局，加大對核心專利的重視力度，提升自身知識產(chǎn)權(quán)防御能力。二是針對可穿戴等新型智能終端、HTML5等新一代技術(shù)所涉專利問題加快系統(tǒng)研究，重視前瞻性專利布局。三是探索統(tǒng)一專利池的構(gòu)建，增強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)及談判能力。四是探索構(gòu)建國內(nèi)企業(yè)面臨知識產(chǎn)權(quán)危機(jī)時的商業(yè)保護(hù)傘機(jī)制。（飛象網(wǎng)馬秋月/文）
對手動態(tài)：
國際巨頭爭推廉價智能手機(jī) 轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場
通信信息報
今年的中低端智能手機(jī)市場風(fēng)云突變，受業(yè)績沖擊影響，以往處于食物鏈頂層的國際品牌開始重視中低端市場。近日，有消息稱，谷歌計劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科合作，推出一款100美元的廉價智能手機(jī)，傳說中亞馬遜將要推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場，此外受困于業(yè)績連續(xù)下滑，三星表示將重視低端手機(jī)領(lǐng)域，黑莓開始接受對富士康所代工的旗下廉價智能機(jī)Z3的預(yù)訂。國際品牌對中低端手機(jī)的入局，將進(jìn)一步擠壓國商手機(jī)廠商的生存空間。對于一些僅靠低價、山寨為生的廠商來說，或許已到了“非變即死”的境地了。
國際巨頭涉足中低端手機(jī)市場
近期，多位國際手機(jī)巨頭被證欲涉足中低端手機(jī)市場。在前不久閉幕的2014世界移動通信展上，包括黑莓、HTC、松下等手機(jī)廠商均推出了定位于中低端市場的智能手機(jī)新品。其中黑莓CEO程守宗證實，黑莓今年將推出兩款由富士康代工的中低端手機(jī)產(chǎn)品：黑莓Q20和黑莓Z3，其中Z3將在東南亞新興市場上市，目前這款機(jī)型已經(jīng)在印度尼西亞開始預(yù)售了，預(yù)售價僅約合人民幣825元。而久未在智能手機(jī)市場發(fā)聲的松下方面也表示，近期將面向印度市場推出一款安卓手機(jī)P31，同樣主打中低端市場，價格定為千元檔位。
除了這些國際手機(jī)市場“準(zhǔn)一線”廠商外，更令人關(guān)注的是，一些處于市場食物鏈頂端的廠商也開始正視低端領(lǐng)域。谷歌計劃與聯(lián)發(fā)科合作，推出一款零售價為100美元的廉價智能手機(jī)，低價版Nexus設(shè)備也極有可能是谷歌親自進(jìn)入新興市場的殺手锏；亞馬遜即將推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場將于6月發(fā)布，第三季度上市銷售；同時，三星方面也表示將重視低端市場，此前其在巴西推出的“三卡手機(jī)”Galaxy Star Trios價格就低于1000元人民幣。在此之前，諾基亞轉(zhuǎn)投Andriod 意在逆襲低端市場。摩托羅拉宣布將于5月13日開發(fā)布會，不出意外發(fā)布的應(yīng)該是此前曝光的Moto E，該機(jī)比去年發(fā)布的Moto G定位更低。
高端市場難破局誘發(fā)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場
對于大多數(shù)決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端手機(jī)市場的國際廠商來說，問題的關(guān)鍵一方面是高端市場的“破局難”；一方面是新興市場的“面積大”。
針對前者，首先，決定產(chǎn)品“根腳”的主流操作系統(tǒng)，如iOS、安卓、微軟等基本已發(fā)展成型，即使再有新的操作系統(tǒng)誕生，短期內(nèi)也很難對市場造成影響。其次，這些操作系統(tǒng)基本框架的成熟，也決定了在某一個周期內(nèi)，很難出現(xiàn)如當(dāng)年蘋果iPhone初生時市場的“驚艷”。再次，目前高端手機(jī)市場由蘋果和三星聯(lián)手統(tǒng)治，基本已處于飽和狀態(tài)。來自第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計顯示，蘋果和三星攫取了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)超過100%的利潤，其他大部分廠商處于虧損狀態(tài)。在市場基本飽和，且自身缺乏顛覆性產(chǎn)品，市場對品牌的認(rèn)知也明顯不如對手的情況下，這些廠商僅憑細(xì)節(jié)優(yōu)化或市場營銷，要想在高端市場殺出一條血路的難度可想而知。
針對后者，盡管中低端手機(jī)市場同樣競爭者眾，但從用戶基數(shù)上說就具備優(yōu)勢，且相對于高端手機(jī)消費者的培養(yǎng)不易，中低端甚至入門手機(jī)的用戶基數(shù)廣大，市場需求也要強(qiáng)勁得多。據(jù)市場研究IDC發(fā)表的《全球每季度手機(jī)跟蹤報告》稱，2014年全球智能手機(jī)出貨量將從2013年的10億部增長到12億部，增長率為19.3%。今年的增幅將主要來自于售價低于150美元的設(shè)備，以及新興市場。兩相對比，一些國際手機(jī)廠商決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)相對沒有上行“天花板”的中低端市場也就可以理解了。
當(dāng)然，對于一些尚有在高端市場“一戰(zhàn)之力”的手機(jī)廠商來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端也并非全是無奈的“自我放逐”，還有其特殊的意義。比如對于黑莓來說，其黑莓10操作系統(tǒng)盡管在與iOS、安卓的競爭中敗下陣來，但如果能在中低端市場搶占足夠的市場份額，未嘗沒有“出頭”之日。
而對于已經(jīng)處在金字塔尖的三星來說，它對低端市場的重視則主要來自于老對手蘋果的威脅和自身業(yè)績方面的擔(dān)憂。自身方面，三星今年一季度的預(yù)計凈利潤達(dá)到8.4萬億韓元，同比下降4.5%，這已是其連續(xù)第二個季度出現(xiàn)利潤下滑。
競爭對手方面，蘋果盡管由于其自身系統(tǒng)方面的自成一家，蘋果實際可玩的“花招”并不多，但僅憑推出相對低價的iPhone 4S，還是讓蘋果占據(jù)了大量的新興市場份額。反觀三星，其在中低端市場的份額卻受到包括國產(chǎn)“中華酷聯(lián)”產(chǎn)品的不斷沖擊。不過，隨著三星開始正視中低端手機(jī)市場，這種情況或許會發(fā)生改變。
國產(chǎn)手機(jī)廠商低端市場壓力陡增
國際手機(jī)廠商的入局無疑將產(chǎn)生巨大的“鯰魚效應(yīng)”，令國產(chǎn)手機(jī)廠商受到巨大的沖擊。目前國產(chǎn)手機(jī)的銷路除了國內(nèi)市場外，就是印度、巴西等國的新興手機(jī)市場。而隨著國際品牌的介入，國產(chǎn)廠商將面臨兩大沖擊。首先，從目前公布的國際品牌低端手機(jī)售價來看，價格普遍在100-200美元范疇，符合新興市場主流消費的需求，也令國產(chǎn)手機(jī)的價格優(yōu)勢進(jìn)一步縮小。其次，國際品牌手機(jī)還擁有巨大的品牌優(yōu)勢，同等價位下，消費者顯然更愿意選擇三星、黑莓等“名牌”。因此，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，國際品牌的入局意味著他們生存空間的進(jìn)一步縮小，特別是對于一些僅靠低價和山寨吸引消費者的廠商來說，當(dāng)前或許已到了“不變則死”的境地。
當(dāng)然，相較國際品牌，國產(chǎn)手機(jī)在新興市場布局更早，市場占有率已形成一定份額。如何依托目前的市場份額進(jìn)一步發(fā)展值得深思。但歸根結(jié)底，還是得在產(chǎn)品性價比和創(chuàng)新研發(fā)方面下功夫。
而對于普通消費者來說，中低端市場競爭者的不斷增加，意味著智能手機(jī)的價格將進(jìn)一步降低，而硬件配置則會得到提升。（記者邢婷婷）
狹路相逢：
國產(chǎn)PK國際，鹿死誰手？
騰訊科技
隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場今年將迎來90%的滲透率，華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商紛紛加大在海外布局的力度。
對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，他們的優(yōu)勢在于，當(dāng)國際巨頭放不下身段進(jìn)軍新興市場的時候，紛紛開始提前布局，在發(fā)展中國家推出廉價智能手機(jī)，并已經(jīng)獲得了一定的市場份額。
以聯(lián)想為例，聯(lián)想2012年就進(jìn)軍東南亞市場，目前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了印度、越南和菲律賓等新興市場，其中在印度尼西亞的市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。
數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國手機(jī)對巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國家共計出口34億美元，同比大幅增長56.2%，增幅較2012年上升71.6個百分點。第四季度表現(xiàn)尤為突出，10~12月我國對金磚四國手機(jī)單月出口總額分別增長162.6%、108.9%和105%。
但隨著眾多國際廠商開始重視廉價智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存空間將受到挑戰(zhàn)。
聯(lián)想CEO楊元慶曾表示：“在成熟市場，你需要與運營商保持強(qiáng)有力的關(guān)系，這樣它們會給你補貼。但在新興市場，你可以直接在公開市場上銷售產(chǎn)品。”在發(fā)達(dá)國家市場，iPhone等高端手機(jī)獲得了運營商補貼，利用合約掩蓋了其真實的手機(jī)價格。但在新興市場，這樣的策略似乎行不通，因為當(dāng)?shù)剡\營商很難拿出巨額補貼，以較低的購買價格吸引消費者。
但一旦國際廠商開始發(fā)力低端智能手機(jī)，將不再為不能獲得高額的運營商補貼而煩惱。從近期消息看，國際廠商的低端機(jī)價格基本在120美元以下，充分滿足了新興市場主流用戶的心理需求，與國產(chǎn)手機(jī)將處于同一起跑線。
除了在價格方面追平國產(chǎn)手機(jī)，國際廠商還擁有巨大的品牌優(yōu)勢。
移動市場營銷公司Upstream發(fā)布的報告顯示，巴西、印度、尼日利亞及沙特等新興市場有更多的消費者表示下一部手機(jī)將會選擇三星，比例達(dá)到32%，將選擇購買諾基亞和蘋果手機(jī)的受訪者比例分別為22%和21%，另有10%的受訪者選擇購買黑莓手機(jī)。
市場研究機(jī)構(gòu)Jana的最新調(diào)查顯示，在菲律賓、印度尼西亞和孟加拉國等國的消費者心目中，諾基亞是他們購買手機(jī)產(chǎn)品時所青睞的品牌。
此外，還有一個不能忽略地事實，隨著智能手機(jī)技術(shù)門檻的逐漸降低，除了國際知名品牌外，發(fā)展中國家的本土廠商也在威脅國產(chǎn)手機(jī)的地位。
數(shù)據(jù)顯示，部分發(fā)展中國家手機(jī)出口的增加也將擠占我國的出口份額。2013年，美國從越南進(jìn)口手機(jī)數(shù)量增加8.6倍，達(dá)到215.2萬部，進(jìn)口額增加14倍，達(dá)到4.8億美元，這部分導(dǎo)致了我國對美手機(jī)出口增幅的回落。同期，俄羅斯、印度、歐盟等國家和地區(qū)自越南進(jìn)口手機(jī)也出現(xiàn)了明顯的增長。（孫實）