“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳已終結(jié)，“馳名商標(biāo)”四個字如今成為不少酒企的一塊“心病”。5月1日，《商標(biāo)法》正式實施，“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。這讓已獲得“馳名商標(biāo)”的酒企開始了“換裝”熱潮。那么，“馳名商標(biāo)”對哪類酒企影響最大？記者進(jìn)行了采訪。

“名酒企業(yè)基本上已經(jīng)完成新包裝的更替，經(jīng)過2013年和2014年春節(jié)銷售旺季，老包裝產(chǎn)品庫存消化掉了大部分。新商標(biāo)法對名酒企業(yè)影響不大。”一名白酒經(jīng)銷商表示。

“新商標(biāo)法一出臺，有部分經(jīng)銷商要求換貨。酒廠明確表示，5月1日之后發(fā)的貨都可以換，之前的就不能換。”瀘州老窖一名市場人士透露。該人士表示，新商標(biāo)法讓酒廠浪費了一批包裝材料，但對于市場影響不大。

“對于二三線白酒品牌影響是最大的。因為二三線白酒缺乏歷史底蘊，市場推廣資金又有限，只有利用‘馳名商標(biāo)’來宣傳自己。如今，連這個唯一的砝碼也被拿走，未來市場將很難做。”深圳吉利貿(mào)易有限公司總經(jīng)理肖錦松告訴記者。

肖錦松說，“馳名商標(biāo)”是一個法律概念，并非一個榮譽稱號。近幾年來，“馳名商標(biāo)”被二三線白酒品牌曲解為一種榮譽，廣泛作為商用。禁止以“馳名商標(biāo)”名義進(jìn)行宣傳，可以避免誤導(dǎo)消費者，有利于市場公平競爭。二三線白酒品牌只有依靠產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新營銷，才能真正提升自己。記者 肖滿平 何鑫