5月1日，國家正式實施了新修訂的《商標(biāo)法》，新《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。據(jù)悉，違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。從此以后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”這三大家居行業(yè)最愛宣傳的“榮譽稱號”都被叫停。家居行業(yè)不乏馳名商標(biāo)擁有企業(yè)，那么，建材產(chǎn)品帶有馳名商標(biāo)的包裝是否早已更換？賣場里帶有馳名商標(biāo)的廣告牌是否早已撤下？“五一”后，北京晨報記者走訪了京城幾家大型家居賣場。

外包裝、宣傳海報均已更換

記者走訪了京城幾家大型家居賣場，各企業(yè)戶外廣告和店內(nèi)宣傳上，已經(jīng)見不到“中國馳名商標(biāo)”的字樣了。幾家擁有馳名商標(biāo)的陶瓷品牌店內(nèi)銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。記者從美巢工廠了解到，美巢4月份生產(chǎn)的各類輔料產(chǎn)品就已變成“不帶馳名商標(biāo)”的新包裝了。城外誠家居文化廣場也早在“五一”前就統(tǒng)一組織商戶撤換了帶有馳名商標(biāo)宣傳的廣告牌。吉星億德家居廣場總經(jīng)理殷玉新也表示，目前已經(jīng)挨家查看商戶的促銷宣傳語，有“馳名商標(biāo)”的一律進行更換。

“馳名商標(biāo)”作用屢被夸大

“馳名商標(biāo)”又稱為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)原本的意義，有三點：第一，法律保護力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴大的法律保護；第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持；第三，巨大的品牌榮譽。“中國馳名商標(biāo)”這一稱號代表著中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽。

然而不知何時起，“全國馳名商標(biāo)”被很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了市場影響力加分點，和宣傳產(chǎn)品時的賣點。很多企業(yè)認為“馳名商標(biāo)”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽稱號的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場，當(dāng)大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標(biāo)的品牌似乎更容易進入。

而實際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。北京家居協(xié)會劉晨秘書長認為，企業(yè)把馳名商標(biāo)作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標(biāo)的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標(biāo)并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達標(biāo)和合格。”

企業(yè)競爭拼質(zhì)量拼服務(wù)

很多購買過建材產(chǎn)品的消費者應(yīng)該都注意過，在油漆、地板、瓷磚市場上，很多產(chǎn)品都貼有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽。很多消費者也表示，選購產(chǎn)品時，看到“馳名商標(biāo)”等字樣，會感覺有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品在質(zhì)量上會更有保障，買得也會更放心。也正因如此，家居企業(yè)也抓住了消費者的這一心理，大肆以“馳名商標(biāo)”作為產(chǎn)品宣傳。

馳名商標(biāo)的禁用，讓企業(yè)更加需要靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話了。對于是否會影響產(chǎn)品的宣傳，一些企業(yè)也給出了答復(fù)。東鵬林總認為，一個企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示，馳名商標(biāo)只代表一個企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個優(yōu)秀的企業(yè)，即使不能拿馳名商標(biāo)來做宣傳，還可以拿出別的榮譽來宣傳。“如今的消費者也很睿智，并不會因為一個小小的商標(biāo)就來決定是否購買該產(chǎn)品。”劉晨秘書長則認為，馳名商標(biāo)的禁用也是一種好事：“這樣可以加強企業(yè)對自身產(chǎn)品品質(zhì)的保證，讓企業(yè)更多地靠品質(zhì)、設(shè)計、工藝、服務(wù)等諸多方面來說話。”記者 李小娟 姚映雪