“守住魚” 維護版權(quán)權(quán)益

“按照世界知識產(chǎn)權(quán)組織的界定，版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合。”中國新聞出版研究院副院長范軍說，“這些產(chǎn)業(yè)部門的共同特點是，以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，其發(fā)展與版權(quán)保護息息相關(guān)。”他表示，現(xiàn)在我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨兩大機遇和挑戰(zhàn)，即版權(quán)保護和版權(quán)運營。

最近，在微信朋友圈中看到一位媒體朋友發(fā)出貼圖，說是某微信公眾賬號復制了他們原創(chuàng)文章中的導語，格式用的都一樣。這也引發(fā)其他媒體人的同感共鳴，多人表示“文章被摘、被抄都不是一兩次了”。

這件事令人聯(lián)想起重慶日報報業(yè)集團此前發(fā)表的一個版權(quán)聲明，稱該集團下屬各報刊網(wǎng)和平臺享有的版權(quán)內(nèi)容,僅限在重慶日報報業(yè)集團所屬系列媒體上作為第一網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布。除法律、法規(guī)規(guī)定可以合理使用的范疇外,未經(jīng)集團書面授權(quán)許可,其他任何網(wǎng)站都無權(quán)使用。

“傳統(tǒng)媒體這樣的聲明，可能一定程度上會減少侵權(quán)的發(fā)生。但在具體的訴訟環(huán)節(jié)卻會牽扯大量時間和精力，仍需要通過法律調(diào)整維護好兩個不同渠道的媒體利益。”北京市第二中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長張曉津說。

不僅在傳媒業(yè)，出版、影視、動漫、游戲、軟件等許多行業(yè)都面臨著同樣的問題。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的信息數(shù)據(jù)“大河”里，版權(quán)就像“魚”。每個參與“沖浪”的人獲取信息，就是捕魚、吃魚的過程。隨著互聯(lián)時代網(wǎng)絡(luò)互動性、開放性的增強，人們隨時可能通過創(chuàng)新、創(chuàng)作擁有版權(quán)，從“食客”變?yōu)?ldquo;養(yǎng)魚者”。

“老是白吃別人的‘魚’沒感覺，等自己辛辛苦苦養(yǎng)大的魚被別人撈走就知道心疼了。”媒體從業(yè)者王怡說，“營造尊重、保護版權(quán)的大環(huán)境，知易行難，卻利在長遠，是各界必須共同出力的事情。”

“養(yǎng)活魚” 打造產(chǎn)業(yè)鏈條

版權(quán)產(chǎn)業(yè)這條“魚”，“守得住”更要“養(yǎng)得活”。

日前，湖南衛(wèi)視推出了一檔明星自助真人秀節(jié)目《花兒與少年》。這檔節(jié)目只在湖南衛(wèi)視旗下芒果TV獨播，并不在其他視頻網(wǎng)站播出。這一舉動，也被業(yè)內(nèi)看作湖南衛(wèi)視“獨播戰(zhàn)略”的正式啟動。要知道，一個月前播出的《我是歌手》第二季，湖南衛(wèi)視將其網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)賣給樂視網(wǎng)，還賣出了5000萬元。

雖然這次“自斷財路”損失了部分網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入，但不難看出湖南衛(wèi)視在對“互聯(lián)時代內(nèi)容為王還是渠道為王”的思考中，更加肯定了前者，選擇將版權(quán)運營的主動權(quán)掌握在手中。

中央電視臺也在今年2月確定了“一魚多吃”的版權(quán)戰(zhàn)略，提出加強版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)，以品牌節(jié)目、欄目帶動版權(quán)的綜合利用，形成充滿活力的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，使版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)收的重要支柱和新增長點。

央視對于版權(quán)的開發(fā)利用，除了將結(jié)合廣告創(chuàng)收、電視播出、新媒體利用、出版發(fā)行等進行統(tǒng)籌考慮外，還將在授權(quán)開發(fā)權(quán)限內(nèi)，探索圖書出版、演藝經(jīng)紀、衍生品開發(fā)等版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，通過“一魚多吃”提高版權(quán)經(jīng)營收入。

以強化版權(quán)運營為目標，央視近期在版權(quán)的引進、輸出方面動作頻頻。美劇《冰與火之歌：權(quán)利的游戲》在中數(shù)傳媒付費頻道“CCTV第一劇場”開播，引發(fā)眾人熱議。在2013年的亞洲電視節(jié)和2014年的戛納電視節(jié)等多個重要國際影視節(jié)展中，《舌尖上的中國Ⅱ》備受國際買家的青睞，30多家海外電視機構(gòu)緊密跟進，一度還出現(xiàn)一個國家的多家機構(gòu)爭購首播權(quán)的現(xiàn)象，至今該片累計海外銷售額已達22萬美元。

在尋找市場競合平衡點的過程中，各大視頻網(wǎng)站對版權(quán)資源同樣看重，這從去年年底延至今年的大規(guī)模“綜藝獨播潮”中可見一斑。而除了與電視臺合作購買內(nèi)容資源外，視頻網(wǎng)站也提早幾年加強了自制劇的開發(fā)，如愛奇藝推出《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》，騰訊視頻推出《探靈檔案》，樂視網(wǎng)推出《光環(huán)之后》等，上線后均受到網(wǎng)友熱捧，創(chuàng)下過億級別點擊量。

搜狐首席執(zhí)行官張朝陽曾表示，搜狐視頻2014年自制業(yè)務(wù)的投入將是2013年的兩倍。“國內(nèi)觀眾觀看自制劇的習慣已漸漸成熟。”愛奇藝市場部副總裁陳劍鋒說，“投拍自制劇可以形成網(wǎng)站自身的版權(quán)資源，將視頻輸出過程由后置轉(zhuǎn)為前置。”