早晨起床，用“海乙絲”洗發(fā)水洗好頭發(fā)，把衣服放進(jìn)“Haiere”牌洗衣機(jī)，倒進(jìn)“月佳”牌洗衣粉，打開一盒“康帥傅”方便面，配上一瓶“哇哈哈水”，開始了“山寨”的一天。這也許是段子，卻也折射出中國(guó)商標(biāo)侵權(quán)之難禁、保護(hù)之艱難。
“維權(quán)成本過(guò)高、進(jìn)行維權(quán)有時(shí)得不償失，此次修改將對(duì)商標(biāo)權(quán)利人維護(hù)合法權(quán)益、打擊商標(biāo)侵權(quán)行為起到積極作用。”上海市工商局局長(zhǎng)陳學(xué)軍說(shuō)，商標(biāo)法修改將從百姓更放心購(gòu)物、所有人更多保護(hù)等多重角度出發(fā)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，同時(shí)維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者雙方的合法行為。
同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥介紹，商標(biāo)法修改有多個(gè)亮點(diǎn)：加入了誠(chéng)實(shí)信用原則，明確禁止惡意搶注；引入了懲罰性賠償制度，侵權(quán)最高賠償300萬(wàn)元；加大行政處罰力度，“這一系列都是為了更好地保護(hù)商標(biāo)所有者，誠(chéng)實(shí)信用成為兜底條款將來(lái)可能會(huì)被廣泛使用。”
為了減輕維權(quán)成本，專家認(rèn)為，此次修改還減輕了權(quán)利人的舉證責(zé)任，一定條件下可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料；未來(lái)還可能設(shè)立黑名單制度，多次惡意搶注者，將列入黑名單進(jìn)行聯(lián)動(dòng)懲戒。
陳學(xué)軍說(shuō)，工商部門查處假冒侵權(quán)商標(biāo)、侵犯商業(yè)秘密、假冒專利等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不僅是對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的執(zhí)法保護(hù)，更重要的是成為消費(fèi)者利益的“護(hù)衛(wèi)艦”。
“商標(biāo)的保護(hù)不僅涵蓋知名品牌，隨著服務(wù)類企業(yè)的興盛，服務(wù)商標(biāo)也成為保護(hù)的重點(diǎn)。”陳學(xué)軍說(shuō)，例如迪士尼、F1、大師賽等都在商標(biāo)法的“樹蔭”保護(hù)之下，工商部門大部分針對(duì)商標(biāo)的市場(chǎng)執(zhí)法活動(dòng)，實(shí)際上是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
新商標(biāo)法的意義不僅在于保護(hù)，還在于鼓勵(lì)創(chuàng)新、簡(jiǎn)政放權(quán)。此次新商標(biāo)法中，為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，還增加了很多便捷企業(yè)注冊(cè)的條款。
上海市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林海涵介紹，一是以前企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)可能兩三年沒有結(jié)果，現(xiàn)在更加便利，要求9個(gè)月要出公告；二是一些特有的原創(chuàng)聲音也可申請(qǐng)商標(biāo)，例如米高梅著名的獅子吼、微軟的開機(jī)聲音等；三是限制了異議主體和理由，方便企業(yè)能更快地拿到商標(biāo)；四是允許企業(yè)“一標(biāo)多類”，一次性搞定多個(gè)行業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)。
對(duì)于部分商家“馳名商標(biāo)”這塊金字招牌當(dāng)做廣告來(lái)使用，此次新商標(biāo)法也重新進(jìn)行了界定。根據(jù)規(guī)定，將禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
“馳名商標(biāo)是一種商譽(yù)，促使企業(yè)珍惜名譽(yù)、積極創(chuàng)新、培育自有品牌，它并非一種榮譽(yù)。”林海涵說(shuō)，這種規(guī)定是為了回歸馳名商標(biāo)的本意。
“和工商登記制度改革一樣，商標(biāo)注冊(cè)的改革也是今年工商部門的重大改革。”陳學(xué)軍說(shuō)，打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)是工商行政管理的重要職能，將依法嚴(yán)肅查處運(yùn)用商標(biāo)欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購(gòu)并損害消費(fèi)者利益的違法行為。（記者 周琳）