2013年，全球經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，手機市場形勢更是一片大好。據(jù)市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年全球手機出貨量達(dá)到18億部，同比增長7.3%。其中，我國手機產(chǎn)量達(dá)到14.6億部，增長23.2%，占全球出貨量的81.1%。從數(shù)據(jù)上看，“中國制造”已然走向了世界的舞臺。

近日，由工信部起草編寫的《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）正式印發(fā)，明確指出了加快手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和基本原則，為深入實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)手機產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級提供了理論指導(dǎo)和行動指南，加快提升國產(chǎn)手機品牌形象和價值正在成為國產(chǎn)手機行業(yè)更高的追求。

自主創(chuàng)新是根本

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國手機企業(yè)在“增量”的同時，也越來越注重“增質(zhì)”，紛紛以自主品牌向國際一線市場進(jìn)軍。就在不久前結(jié)束的MWC2014世界移動通信大會上，華為、中興、聯(lián)想、酷派等中國手機企業(yè)紛紛在世界通信的最高舞臺登臺亮相。

“堅持自主創(chuàng)新是酷派一直秉承的發(fā)展理念。”宇龍計算機通信科技（深圳）有限公司知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理王旭在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，“從2009年開始，酷派就已積極開展4G終端的研發(fā)，2012年酷派憑其自主創(chuàng)新的首款LTE 4G手機成功打入美國市場，并成為百萬銷量的明星機。目前，酷派正在積極布局北美以及歐洲市場。” 

今年1月30日，聯(lián)想集團以29.1億美元收購摩托羅拉移動，被認(rèn)為是國產(chǎn)手機品牌“國際化”的又一信號。隨后，聯(lián)想集團不斷推出4G手機新品，這些產(chǎn)品在創(chuàng)新設(shè)計、性能表現(xiàn)等方面均取得了突破。“聯(lián)想收購摩托羅拉移動，顯示了聯(lián)想進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的決心，進(jìn)一步增強了進(jìn)軍海外市場的能力。”聯(lián)想集團有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場，其在印度尼西亞的市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。下一步，聯(lián)想將把業(yè)務(wù)版圖擴展到西歐、北美等市場。

作為已經(jīng)“走出去”的“老大哥”，華為技術(shù)有限公司的專利一直是其生存的根本，其創(chuàng)下的業(yè)績與華為持續(xù)積累核心技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)以及堅持客戶導(dǎo)向的開放式創(chuàng)新模式有著密切的關(guān)系。據(jù)了解，2013年華為有近7成利潤來自海外市場。目前，華為品牌在歐洲知名度不斷提升，在西班牙、德國、英國等國家更是隨處可見到華為手機的身影。

據(jù)了解，IDC最新發(fā)布的2013年全球智能手機廠商出貨量數(shù)據(jù)顯示，在全球出貨量排名前10名中，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強勁。華為和聯(lián)想進(jìn)入全球前5，出貨量分別為4880萬臺和4550萬臺，酷派以3720萬臺出貨量位列第7。

知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵

“摩托羅拉移動所擁有的專利對聯(lián)想進(jìn)軍海外市場至關(guān)重要。”聯(lián)想集團有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)想收購摩托羅拉移動最看重的就是其知識產(chǎn)權(quán)，這對于想要全面進(jìn)軍海外市場的中國企業(yè)來說具有重大意義。

近年來，國際手機市場競爭異常激烈，國產(chǎn)手機品牌在“走出去”的道路上困難重重，尤其是在技術(shù)上時常會受制于人。蘋果、三星等手機巨頭不僅占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額，還利用知識產(chǎn)權(quán)壁壘在海外給國產(chǎn)手機企業(yè)造成了一定的阻礙。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，知識產(chǎn)權(quán)糾紛是中國手機廠商海外擴張過程中最容易遇到的“攔路虎”，巨額專利許可費讓不少國產(chǎn)手機品牌望而卻步。國產(chǎn)手機只有加大研發(fā)力度，堅持自主創(chuàng)新，積累核心技術(shù)，才能擁有話語權(quán)。

“酷派一直重視對其創(chuàng)新成果的知識產(chǎn)權(quán)保護，將知識產(chǎn)權(quán)作為公司的一項重要戰(zhàn)略性資源。及早地在海外進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局將會成為企業(yè)‘走出去’的‘保護傘’。”宇龍通信科技（深圳）有限公司知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理王旭表示，從2006年起，酷派就開始在海外進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局。目前已經(jīng)在歐洲、美國、日本、韓國等國家和地區(qū)提交了專利申請，已有100多件專利陸續(xù)在歐美、韓國等國家和地區(qū)獲得授權(quán)。此外，酷派還在歐美、亞洲、非洲和大洋洲等近百個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)。

據(jù)了解，《意見》提出，要大力拓展海外市場，提升自主品牌國際影響力；支持品牌手機企業(yè)實施國際化戰(zhàn)略，通過“走出去”開拓國際市場，建立全球品牌營銷體系，開展全球品牌宣傳推廣；積極探索利用多邊和雙邊平臺支持企業(yè)推廣自主標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和品牌，擴大品牌影響力；鼓勵具備實力的企業(yè)抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇，加強國際技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，開展國際并購，提升品牌實力。

對此，業(yè)內(nèi)專家表示，國產(chǎn)手機企業(yè)要真正“走出去”，只在低端市場徘徊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。國產(chǎn)手機要積極拓展海外市場，擴大品牌影響力，要吸取之前2G、3G時代始終后發(fā)追趕的教訓(xùn)，率先布局4G的研發(fā)，用自主創(chuàng)新武裝自己，用知識產(chǎn)權(quán)保護自己，才不會受制于人，才可與洋品牌一爭高下。知識產(chǎn)權(quán)就是國產(chǎn)手機開啟海外市場大門的一把金鑰匙。（記者王璐）