近日，國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)在倫敦發(fā)布2013年度數(shù)字音樂報告（下稱報告）。報告顯示，音樂迷們對訂閱服務(wù)和流媒體服務(wù)日益增長的需求，推動2013年全球數(shù)字音樂收入增長了4.3%，歐洲市場在12年后首次恢復(fù)了增長。鑒于中國巨大的發(fā)展?jié)摿σ约罢诎l(fā)生的變化，報告首次設(shè)置了中國版塊，對中國音樂市場進(jìn)行了專題分析。據(jù)了解，在報告發(fā)布之際，4月1日，首都版權(quán)聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國際唱片業(yè)協(xié)會中國代表處將合作開展“清源計劃”。這一計劃將切斷盜版音樂網(wǎng)站的廣告收入，為正版音樂發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
國際唱片業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官弗朗西絲·摩爾表示，絕大多數(shù)主要市場的數(shù)字音樂收入恢復(fù)增長，流媒體和訂閱服務(wù)蒸蒸日上。隨著唱片公司在全球范圍內(nèi)開展音樂服務(wù)授權(quán)并開始挖掘新興市場的巨大潛力，數(shù)字音樂正在邁入一個新階段。需要強(qiáng)調(diào)的是，版權(quán)是現(xiàn)代數(shù)字音樂市場的基礎(chǔ)，要確保實體唱片時代的版權(quán)保護(hù)制度在數(shù)字發(fā)行時代得到及時更新。
全 球
數(shù)字營收日益多元
報告顯示，2013年音樂產(chǎn)業(yè)中數(shù)字音樂收入增長了4.3%，達(dá)59億美元，占行業(yè)總收入的39%。在全球排名前10的市場中，有3個市場的數(shù)字收入占到總收入的主要份額。
在數(shù)字音樂收入中，雖然數(shù)字下載模式仍超過半壁江山，占到了67%，但訂閱模式（包括付費(fèi)和免費(fèi)）和廣告支持的流媒體模式收入增速顯著。過去5年中，訂閱模式和流媒體服務(wù)在數(shù)字音樂收入中所占比例從9%增長到27%。2013年音樂訂閱服務(wù)收入增長了51.3%，首次超過10億美元，在各大主要市場均保持持續(xù)增長。其中，付費(fèi)訂閱用戶2008年僅有800萬人，2013年已攀升至2800萬人。
YouTube、Vevo這類依靠廣告支持的流媒體音樂服務(wù)收入，在2013年也有較大增幅，增長了17.6%。據(jù)了解，YouTube創(chuàng)收模式已拓展到世界50多個國家，2013年就增加了13個國家和地區(qū)。作為世界上使用最多的音樂服務(wù)，YouTube利用音樂視頻幾乎在每個國家都實現(xiàn)了創(chuàng)收，非正式的用戶原創(chuàng)內(nèi)容在這一平臺上產(chǎn)生的收入甚至超過了正式的音樂視頻。雖然目前為止，YouTube完全依靠廣告支持獲得收益，但去年它就宣布了將在今年啟動付費(fèi)服務(wù)的計劃。
“今天，隨著流媒體和訂閱模式在全世界被消費(fèi)者接受，音樂的數(shù)字革命正在進(jìn)入下一個階段。”索尼音樂娛樂國際總裁兼首席執(zhí)行官Edgar Berger認(rèn)為。目前全球音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)渠道和收入來源日益多元，唱片公司和藝人的整體數(shù)字收入有所增加。在下一步發(fā)展中，隨著手持設(shè)備需求量的上升，大部分新興市場的在線和移動音樂的滲透率將迅速提高。
中 國
付費(fèi)市場尚未形成
報告顯示，2013年，中國數(shù)字音樂收入約為8260萬美元。因為久受盜版牽制，中國在世界音樂市場上的排名僅為第21名。不過中國音樂產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變化得到世界的關(guān)注。
繼2011年百度與國際唱片公司就版權(quán)問題達(dá)成和解后，在過去的兩年中，中國8家主要的在線音樂服務(wù)平臺已經(jīng)從唱片公司和一些獨(dú)立廠牌獲得授權(quán)。在此之前，這些音樂服務(wù)平臺大都涉嫌侵權(quán)。環(huán)球音樂大中華區(qū)總經(jīng)理張松輝認(rèn)為，唱片公司與百度之間的協(xié)議帶動了互聯(lián)網(wǎng)公司改變策略并積極獲得授權(quán)。
相比無線音樂，中國數(shù)字音樂的在線付費(fèi)模式仍在摸索中。中國移動是中國最大的數(shù)字音樂服務(wù)提供商，擁有7億用戶，其中包括5000萬活躍的音樂彩鈴客戶、2000萬咪咕音樂付費(fèi)訂閱和下載用戶。大部分在線音樂服務(wù)商和酷我音樂一樣，既發(fā)展付費(fèi)服務(wù)，也提供免費(fèi)流媒體服務(wù)。騰訊音樂的訂閱服務(wù)已經(jīng)累積了300萬付費(fèi)用戶。百度則采取不同的策略，百度既提供免費(fèi)的音樂流媒體服務(wù)，又有付費(fèi)服務(wù)，提供擴(kuò)展了的云存儲空間和高品質(zhì)的文件。北京無線星空音樂公司總經(jīng)理唐月明向記者表示，國內(nèi)用戶付費(fèi)的習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，目前數(shù)字音樂服務(wù)商主要依靠廣告支持。如何將免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變成付費(fèi)用戶，是國內(nèi)數(shù)字音樂服務(wù)提供商面臨的最大挑戰(zhàn)。
張松輝認(rèn)為，經(jīng)過3年到5年的發(fā)展，中國市場將會躋身全球最大市場的行列。這一觀點(diǎn)得到更多人的支持。業(yè)界認(rèn)為，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇在于中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。2013年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已有6.18億，其中八成用戶使用無線網(wǎng)絡(luò)。唐月明表示，音樂行業(yè)一直在改變，傳統(tǒng)唱片行業(yè)慢慢萎縮，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺逐漸完善，移動互聯(lián)網(wǎng)音樂進(jìn)入發(fā)展的最好時候。
版 權(quán)
遏制盜版有待清源
音樂產(chǎn)業(yè)的成功依賴于法律環(huán)境和版權(quán)法律的完善。全球唱片業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字盜版是正版音樂市場發(fā)展的最大障礙。目前，音樂產(chǎn)業(yè)開始用綜合性手段多管齊下，比如推動立法者完善立法，與執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)服務(wù)商提起訴訟，與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店合作移除侵權(quán)應(yīng)用等。其中，切斷盜版網(wǎng)站的廣告收入被視為“釜底抽薪”的治理盜版之策。
全世界范圍內(nèi)，廣告是很多盜版音樂服務(wù)的主要資金來源。2013年，數(shù)字公民聯(lián)盟發(fā)布調(diào)查報告顯示，596個侵權(quán)網(wǎng)站在2013年的廣告收入高達(dá)2.27億美元，廣告中甚至包括豐田、樂高等知名品牌。目前，權(quán)利人正與廣告業(yè)和中介機(jī)構(gòu)合作，共同解決盜版問題。
4月1日，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將聯(lián)合百度、國際唱片業(yè)協(xié)會和美國電影協(xié)會在音樂和電影領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;清源行動”。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長韓志宇向記者表示，他們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)盜版的中小網(wǎng)站大多是某個網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的成員。正是因為有了廣告聯(lián)盟提供的廣告收入，盜版網(wǎng)站才得以生存和發(fā)展。如果這些廣告聯(lián)盟不再繼續(xù)向侵權(quán)網(wǎng)站提供廣告投放業(yè)務(wù)，斷絕其經(jīng)濟(jì)收入來源，則可以從源頭上遏制涉嫌侵權(quán)網(wǎng)站。目前，百度公司自愿從百度聯(lián)盟開始加強(qiáng)內(nèi)部自律。韓志宇介紹，根據(jù)近日達(dá)成的“清源行動實施方案”，4月1日開始，國際唱片業(yè)協(xié)會中國代表處每月提供100個侵權(quán)作品播放頁面鏈接地址，百度將按要求斷開上述作品播放頁面鏈接，同時停止支付上述廣告的廣告分成。“要切斷盜版網(wǎng)站的收入，達(dá)到正本清源的目的，還需要更多的廣告聯(lián)盟積極參與清源計劃。”韓志宇表示。（記者 劉 仁）