“膠州大白菜”、“里岔黑豬”現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的品牌。這“一白一黑”特色農(nóng)業(yè)已成為膠州農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的兩大支柱產(chǎn)業(yè)。而誰(shuí)曾想到，幾年前這些產(chǎn)品還是默默無(wú)聞，養(yǎng)在深閨市場(chǎng)未識(shí)。

　　這些地方品牌的興起，源于膠州市近幾年來(lái)施行的“推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的諸多舉措。膠州市充分發(fā)揮政府職能作用，加強(qiáng)行政指導(dǎo)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)，持續(xù)增加自主品牌擁有量，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，提高運(yùn)用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)由“數(shù)量膠州”、“質(zhì)量膠州”向“品牌膠州”快速發(fā)展。截至目前，膠州市已擁有注冊(cè)商標(biāo)3700余件，馬德里商標(biāo)22件，馳名商標(biāo)4件，省著名商標(biāo)38件，青島市著名商標(biāo)30件，商標(biāo)品牌規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

　　推動(dòng)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

　　膠州市連續(xù)多年為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，外貿(mào)依存度高，強(qiáng)化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)加快品牌創(chuàng)建和馬德里商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有重要意義。2013年，膠州市率先在青島各區(qū)市中以政府名義出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》，成立了市領(lǐng)導(dǎo)牽頭的專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組，將品牌建設(shè)工作列入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃，將馳著名商標(biāo)創(chuàng)建和馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)納入全市重點(diǎn)工作，并列入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處的目標(biāo)考核體系中，為商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供了制度保障。

　　作為商標(biāo)工作的主管部門(mén)，膠州市工商局針對(duì)轄區(qū)企業(yè)商標(biāo)自主品牌意識(shí)不強(qiáng)，貼牌加工較多的實(shí)際情況，出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展“注冊(cè)一家企業(yè)申請(qǐng)一件商標(biāo)”的通知》和《關(guān)于開(kāi)展馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)推進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，成立專門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)小組具體負(fù)責(zé)推進(jìn)落實(shí)，并將商標(biāo)注冊(cè)、馳著名商標(biāo)培育創(chuàng)建、馬德里商標(biāo)注冊(cè)納入年度重點(diǎn)工作目標(biāo)績(jī)效考核，實(shí)行“月調(diào)度季講評(píng)年考核”的工作制度，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室每月進(jìn)行一次調(diào)度督查，每季度進(jìn)行一次集中講評(píng)，及時(shí)肯定成績(jī)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，不斷提高工作落實(shí)的力度和深度墨幽。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，激勵(lì)有關(guān)部門(mén)和企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，膠州市政府下發(fā)了《關(guān)于加快企業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》和《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，結(jié)合上級(jí)政策，立足膠州實(shí)際，加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，對(duì)品牌創(chuàng)建中做出突出貢獻(xiàn)的部門(mén)進(jìn)行表彰，對(duì)成功爭(zhēng)創(chuàng)馳著名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。“從2010年開(kāi)始，膠州市每年都會(huì)召開(kāi)全市商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)大會(huì)對(duì)新認(rèn)定的馳著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。青島市著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，山東省著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元，中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。僅2013年就向企業(yè)發(fā)放獎(jiǎng)金320萬(wàn)元，極大提高了企業(yè)申報(bào)的積極性。”膠州市工商局負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說(shuō)。

　　提升企業(yè)品牌意識(shí)

　　商標(biāo)是彰顯企業(yè)商譽(yù)、維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。膠州是裝備制造業(yè)的集聚區(qū)，擁有大量機(jī)械裝備、鋼結(jié)構(gòu)制造等生產(chǎn)類(lèi)型的企業(yè)，但這類(lèi)企業(yè)在自主品牌創(chuàng)建方面的意識(shí)相對(duì)薄弱。為加強(qiáng)商標(biāo)品牌和馬德里商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)知識(shí)的宣傳，膠州市深入開(kāi)展“二進(jìn)一座工程”，即商標(biāo)宣傳進(jìn)企業(yè)、進(jìn)園區(qū)（各工業(yè)園和開(kāi)發(fā)區(qū)），召開(kāi)企業(yè)座談會(huì)，向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)法規(guī)、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)知識(shí)、馳著名商標(biāo)創(chuàng)建程序等內(nèi)容。“這類(lèi)針對(duì)企業(yè)的宣傳和培訓(xùn)都是免費(fèi)的，包括外請(qǐng)的專家培訓(xùn)費(fèi)用均由政府買(mǎi)單。”膠州市工商局工作人員說(shuō)。據(jù)了解，僅2013年膠州市工商局即舉辦各類(lèi)商標(biāo)品牌培訓(xùn)班、座談會(huì)40余期次，培訓(xùn)人員2300余人。

　　膠州擁有聞名全國(guó)的“帽子之鄉(xiāng)”、“假發(fā)之鄉(xiāng)”，傳統(tǒng)的制帽、發(fā)制品等外向型特色產(chǎn)業(yè)以及食品制造業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。隨著膠州國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的快速建設(shè)和膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)的落地，一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技型、外向型企業(yè)落戶膠州。為此，膠州市加大馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立“市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行”的國(guó)際品牌意識(shí)，激發(fā)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)建商標(biāo)品牌和商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的積極性，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。為鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)馬德里商標(biāo)，市政府出臺(tái)優(yōu)惠政策，對(duì)企業(yè)按照馬德里商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)的50%（最高1.5萬(wàn)）給予經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助，得到企業(yè)的高度信任和支持，有效推動(dòng)了企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。2013年，一家發(fā)制品企業(yè)進(jìn)行馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)時(shí)，一次申請(qǐng)了20多個(gè)國(guó)家，花費(fèi)近20萬(wàn)元，企業(yè)老總卻認(rèn)為，這筆錢(qián)花得值！

　　優(yōu)化品牌創(chuàng)建服務(wù)

　　好的營(yíng)商環(huán)境要靠政府的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)打造。在企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)過(guò)程中，膠州市也積極做好提示服務(wù)和跟蹤服務(wù)工作。“企業(yè)申請(qǐng)馳著名商標(biāo)、馬德里商標(biāo)是需要達(dá)到一定年限的，我們?cè)谄髽I(yè)達(dá)到規(guī)定年限之后會(huì)第一時(shí)間通知企業(yè)。”膠州市工商局工作人員告訴記者，在企業(yè)有申請(qǐng)馳著名商標(biāo)和注冊(cè)馬德里商標(biāo)意向之后，業(yè)務(wù)科室及各工商所會(huì)及時(shí)跟進(jìn)，實(shí)行“一對(duì)一、面對(duì)面”服務(wù)，及時(shí)進(jìn)行信息溝通，主動(dòng)幫助企業(yè)組織有關(guān)材料，向企業(yè)講解青島市政府《中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金管理辦法》和膠州市政府《關(guān)于加快企業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，讓企業(yè)對(duì)境外商標(biāo)注冊(cè)補(bǔ)助和品牌獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)政策了然于胸，讓企業(yè)對(duì)申請(qǐng)材明明白白，避免了企業(yè)因申請(qǐng)程序不熟悉和擔(dān)心成本等因素導(dǎo)致延誤或放棄申請(qǐng)等情況。

　　青島德固特節(jié)能裝備股份有限公司今年計(jì)劃申請(qǐng)馬德里國(guó)際商標(biāo)，在向工商局電話咨詢后第二天，局里就安排專業(yè)人員趕到企業(yè)，針對(duì)如何準(zhǔn)備材料、申請(qǐng)哪幾個(gè)國(guó)家等細(xì)節(jié)方面給予指導(dǎo)，受到企業(yè)的極大歡迎和好評(píng)。通過(guò)工商局工作人員的指導(dǎo)而順利地申請(qǐng)了商標(biāo)的青島中天斯壯科技有限公司行政人力總監(jiān)況成波給予了高度贊揚(yáng)“工商局工作人員跟蹤服務(wù)意識(shí)很強(qiáng)，在我們申請(qǐng)過(guò)程中給予了大量的幫助，我們非常感謝他們。”

通過(guò)工商部門(mén)卓有成效的宣傳、引導(dǎo)和服務(wù)，膠州市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量大幅飆升，2010年以前膠州市注冊(cè)商標(biāo)僅為1300多件，而2013年一年間，膠州市新注冊(cè)商標(biāo)就達(dá)到1400多件，實(shí)現(xiàn)了“井噴”。自2011年以來(lái)，膠州市申請(qǐng)馳名商標(biāo)企業(yè)15家，申請(qǐng)省、市著名商標(biāo)企業(yè)58家，申請(qǐng)量創(chuàng)歷史最高，馳著名商標(biāo)品牌創(chuàng)建呈現(xiàn)跨越式發(fā)展趨勢(shì)。（記者 張雷）