2月27日，樂(lè)視TV在京宣布成為“NBA中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定未來(lái)3年的NBA聯(lián)賽聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，用戶(hù)可通過(guò)樂(lè)視超級(jí)電視和樂(lè)視機(jī)頂盒同步觀看NBA賽事，這是繼樂(lè)視TV獲得熱播美劇《紙牌屋》獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)后的又一力作。在樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼看來(lái)，這些均表明“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)正在發(fā)揮“聚變”效應(yīng)。

按照簽約內(nèi)容，樂(lè)視TV播出的NBA內(nèi)容包括常規(guī)賽至季后賽第二輪每周五場(chǎng)的比賽、周六日還轉(zhuǎn)播額外20場(chǎng)賽事、東部或者西部總決賽的比賽、以及NBA全明星周末的內(nèi)容。除賽事外，整個(gè)賽季還會(huì)為球迷帶來(lái)濃縮比賽、賽事集錦以及數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。

NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉表示，基于正版內(nèi)容和硬件基礎(chǔ)的樂(lè)視，是一個(gè)非常好的合作伙伴，在智能電視領(lǐng)域及OTT領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）的領(lǐng)導(dǎo)地位將增進(jìn)NBA品牌在中國(guó)的推廣。彭鋼則表示，內(nèi)容是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)的重要一環(huán)，也是超級(jí)電視區(qū)別于傳統(tǒng)品牌電視的重要優(yōu)勢(shì)。NBA的引入，滿(mǎn)足了超級(jí)電視用戶(hù)苛求高端體育賽事的需求，也為超級(jí)電視帶來(lái)許多喜愛(ài)NBA的高端用戶(hù)。“超級(jí)電視向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)，包括不斷為用戶(hù)提供包括NBA在內(nèi)的專(zhuān)屬內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶(hù)成為合伙人，一起定制真正屬于用戶(hù)，契合用戶(hù)需求的產(chǎn)品與品牌。” 彭鋼表示。

另訊，同日，樂(lè)視TV還發(fā)布了公司大屏運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。“與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)相比，超級(jí)電視具有內(nèi)容更豐富、用戶(hù)參與度和粘度更高、擁有龐大的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)庫(kù)等優(yōu)勢(shì)。不僅僅能夠精準(zhǔn)的按地域、按人群投放，更能夠比PC、移動(dòng)端，更精準(zhǔn)的了解用戶(hù)行為習(xí)慣，突出運(yùn)營(yíng)價(jià)值。”彭鋼表示。

樂(lè)視TV披露，超級(jí)電視的廣告價(jià)值獲得越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可，目前已有三星、飛利浦、中國(guó)電信等20余家國(guó)內(nèi)外知名品牌試水大屏品牌營(yíng)銷(xiāo)。彭鋼表示，2014年，樂(lè)視TV將繼續(xù)發(fā)揮樂(lè)視生態(tài)的“聚變效應(yīng)”，聯(lián)合更多的合作伙伴，通過(guò)云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大屏端的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

據(jù)樂(lè)視TV研究院發(fā)布了1月超級(jí)電視研究報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)粘性不斷增高，其運(yùn)營(yíng)價(jià)值正在呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在超過(guò)30萬(wàn)樂(lè)視智能電視用戶(hù)中，超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)到67.54%，每臺(tái)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.88小時(shí)，超過(guò)90%的用戶(hù)更新過(guò)LetvUI。彭鋼指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)是“向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)、向客戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、客戶(hù)與我們的共贏。”超級(jí)電視是唯一一款知道用戶(hù)在看什么，喜歡什么的電視產(chǎn)品，擁有一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維和旺盛消費(fèi)能力的忠實(shí)用戶(hù)，作為新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，超級(jí)電視比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道更為精準(zhǔn)和有效。（姜旭）