今年開春，泉州產(chǎn)業(yè)界的第一件大事就是召開“千人企業(yè)家大會”，文都熱潮之下，與會商界人士更多地提到了動漫產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計等文化機構(gòu)對于實體產(chǎn)業(yè)的推動作用。買方市場的當(dāng)今，實體產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，必須智造升級，靠什么來實現(xiàn)呢？大家想到了一塊：文化創(chuàng)意添動力！年年參加“千企大會”的泉州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長楊學(xué)太感慨道：“屬于工業(yè)設(shè)計的春天來了。”當(dāng)然，文化創(chuàng)意的從業(yè)者也都清醒地認識到，當(dāng)前泉州實體產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意的融入尚處在起步階段，這部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實體產(chǎn)業(yè)的交響曲，正等待著各界借文都東風(fēng)之勢共同譜寫精彩的一頁。

　　靈感 原創(chuàng)動漫對接實體產(chǎn)業(yè)

　　雖然任重道遠，但是泉州文化界的精英們已經(jīng)深刻地意識到，實體產(chǎn)業(yè)才是文創(chuàng)力量發(fā)展的土壤。只有幫助實體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)自我提升。

　　“元宵節(jié)我在公司樓下搞一個動漫一條街。”功夫動漫董事長李竹兵說，元宵節(jié)當(dāng)天街上出現(xiàn)公司出品的多個動漫人偶，有小玩皮、卡西龍，還有笨笨鼠，就像一個“動漫小狂歡節(jié)”吧。東亞文化之都的榮譽花落泉州之后，李竹兵便自己出資投拍了一部反映泉州閩南文化生活、以民間人物蔡六為主角的《泉州漫游記》微動畫電影，目前正在國內(nèi)各個視頻網(wǎng)站上熱播。

　　“也算是為泉州文化推廣出了一點力”。“80后”的李竹兵之所以肯下此血本，用他的話說就是因為比別人早兩年看懂了動漫產(chǎn)業(yè)必須依附實體產(chǎn)業(yè)才有春天的道理。小玩皮童裝、卡西龍童鞋、笨笨鼠兒童品牌……多家以童裝企業(yè)商標為原型的動漫片已經(jīng)陸續(xù)問世，繼《小玩皮》之后《卡西龍》動漫片也將開始熱播，《笨笨鼠》微動漫也已排檔等待上映。

　　如今，李竹兵已不滿足于只單純幫助企業(yè)制作推廣動漫片了，在他首創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)動漫營銷服務(wù)平臺概念里已經(jīng)加入了免費商標授權(quán)的服務(wù)概念，一手對接國際、國內(nèi)的動漫文化創(chuàng)作及播映力量，一手則深入實業(yè)核心，幫助創(chuàng)牌企業(yè)免費代理動漫商標，然后再以聯(lián)營的方式合作共贏。如今的功夫動漫已經(jīng)徹底成為泉州實體產(chǎn)業(yè)的動漫服務(wù)商。“無論是拍動漫片，還是商標授權(quán)，或是需要尋找聯(lián)營伙伴，我們都可以解決。”李竹兵說，雖然身處泉州，但自己的平臺已經(jīng)有跨國渠道。

　　呂曉毅，奇美文化公司創(chuàng)辦者，他的轉(zhuǎn)型則是從去年才開始的。他最初的文創(chuàng)成績源于設(shè)計生產(chǎn)具有泉州文化味道的“黑寶”木偶。“從設(shè)計到生產(chǎn)到銷售全都要我的團隊操作，雖然產(chǎn)品叫好，可是滯后的回款，不太暢通的銷售渠道，并沒有給公司帶來多大的回報。”喝過洋墨水的呂曉毅開始從全球的角度思考企業(yè)的發(fā)展方向。“我們的優(yōu)勢是創(chuàng)意，渠道與銷售并非強項，那么就找強者來合作吧。”呂曉毅遇到了福建龍港食品開發(fā)有限公司副總施金堆。“我們替他們解決產(chǎn)品的外包裝創(chuàng)意，并且借助他們的渠道進行銷售，兩者聯(lián)合經(jīng)營。”呂曉毅開始調(diào)整自己的團隊，很快他們的社區(qū)創(chuàng)意小店的開拓計劃便吸引了特步的關(guān)注，“77號商品店”開始扎根社區(qū)。

　　“我們與奇美文化公司合作推廣了‘Mr candy創(chuàng)意糖果文化店’，從店面裝修到店內(nèi)每塊糖果的外形都由他們來設(shè)計，后期我們還會根據(jù)各地不同的風(fēng)土人情，將糖果創(chuàng)意店開到國內(nèi)其他城市去。”晉江好鄰居食品工業(yè)有限公司相關(guān)負責(zé)人說，開糖果店的想法他們已經(jīng)構(gòu)思很久了，此前也曾經(jīng)自己嘗試過，最終“發(fā)現(xiàn)專業(yè)的人做專業(yè)的事”，生產(chǎn)與渠道他們有，可是設(shè)計方面卻仍需要外援。“很多事情單靠我的團隊是不夠的。”呂曉毅現(xiàn)在開始廣納人才，吸引了泉州本土的一大批文創(chuàng)設(shè)計師加盟，他想打造的是為企業(yè)提供一系列產(chǎn)品營銷的服務(wù)平臺。

　　韻律 工業(yè)設(shè)計成果轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力

　　“有不少知名的泉州企業(yè)家問我何為工業(yè)設(shè)計。”楊學(xué)太說，在泉州數(shù)萬家民營企業(yè)當(dāng)中，只有不到30%的企業(yè)設(shè)置專門的設(shè)計團隊，就在這不到30%的企業(yè)當(dāng)中又有相當(dāng)一部分企業(yè)主并不了解何為工業(yè)設(shè)計，也不了解工業(yè)設(shè)計對于企業(yè)產(chǎn)品營銷的推動力。樂觀地看，在泉州《促進全市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展九條措施》的政策引導(dǎo)下，工業(yè)設(shè)計將擁有很大的發(fā)展空間，同時，消極地看，對于工業(yè)設(shè)計或相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，如何說動企業(yè)主從認識到重視文化設(shè)計力量尚需要下一番努力。

　　去年在泉州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會的牽頭下，泉州舉辦了幾場頗有影響力的工業(yè)設(shè)計名家講壇，可是到場的大多還是企業(yè)的設(shè)計部人才，企業(yè)主鮮有自己來參加的。“企業(yè)熱衷于拿各項設(shè)計大獎，殊不知這只是工業(yè)設(shè)計其中的一個環(huán)節(jié)。”楊學(xué)太說，從產(chǎn)業(yè)設(shè)計到最終的銷售，都有工業(yè)設(shè)計的影子，可以說但凡是與實體產(chǎn)業(yè)對接，提供服務(wù)的文化設(shè)計產(chǎn)業(yè)都可以稱之工業(yè)設(shè)計。泉州工業(yè)設(shè)計起步較晚，2012年才成立了市級工業(yè)設(shè)計協(xié)會，目前已經(jīng)吸納來自泉州及臺灣地區(qū)的設(shè)計公司、制造企業(yè)、設(shè)計公司、工藝及材料商、設(shè)計院校、科研機構(gòu)等近100家會員單位，先后與香港設(shè)計中心、臺灣創(chuàng)意設(shè)計中心、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計院等院校機構(gòu)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，彼此在人才培育及設(shè)計輔導(dǎo)、國際設(shè)計交流、研究發(fā)展、設(shè)計推廣等方面展開合作。

　　“經(jīng)過幾年的努力，泉州已經(jīng)積累了一定的工業(yè)設(shè)計人才，具備了服務(wù)實體產(chǎn)業(yè)的人才資源。”楊學(xué)太說，可喜的是，行業(yè)內(nèi)對于工業(yè)設(shè)計的認識在去年經(jīng)過幾場活動后有了進步。去年他們就在南安水暖之鄉(xiāng)舉辦了“金勾獎”中國五金制品工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新大賽，吸引了臺灣地區(qū)的多所高校熱情參與。

　　“南安水暖界對于工業(yè)設(shè)計的重視度正在加強。”福建省水暖閥門協(xié)會會長，輝煌水暖集團董事長王建業(yè)說，包括中宇建材及九牧衛(wèi)浴等公司都在積極地引進意大利設(shè)計師團隊，對小到水龍頭大到浴缸、浴室柜從國際審美角度加以設(shè)計推廣。同年，晉江也舉行“海峽杯”福建(晉江)工業(yè)設(shè)計大賽，吸引了海內(nèi)外數(shù)千件參賽作品，本地制造企業(yè)安踏、特步等企業(yè)積極參與。“外面的設(shè)計師很希望能夠與泉州企業(yè)合作，而企業(yè)也有這方面的需求。”楊學(xué)太說，雖然目前企業(yè)的重視度尚待提升，但是供需基礎(chǔ)是有的，接下來就是要看兩者的對接成效了。

　　和聲 泉州創(chuàng)意與韓日設(shè)計共舞

　　“今年我們將把原本的海峽工業(yè)設(shè)計工作室進一步升級。”楊學(xué)太說，韓國和日本的設(shè)計力量也是產(chǎn)業(yè)界此前一直在尋求合作的對象。根據(jù)泉州相關(guān)的扶持意見，協(xié)會接下來將大力推動“東亞好設(shè)計”的相關(guān)賽事活動，吸引中國臺灣、日本、韓國的設(shè)計師加盟。一邊是國際、國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師產(chǎn)品，一邊是帶著需求的實體產(chǎn)業(yè)企業(yè)主，中間則是本土的工業(yè)設(shè)計平臺，打造這樣一個供需平臺，為傳統(tǒng)泉企提供了可搜索的、便捷的全球化工業(yè)設(shè)計服務(wù)窗口。

　　李竹兵說，眼下正逢全球經(jīng)濟疲軟，國際上不少優(yōu)秀設(shè)計師確實都很希望能夠來中國尋找新的機會。韓國、日本動漫產(chǎn)業(yè)在國際上享有盛譽，為此其公司的團隊與對方頻繁接觸。不過國際上的動漫或是工業(yè)設(shè)計人才如果想要與泉州的實體產(chǎn)業(yè)擦出火花，還是需要本土文創(chuàng)設(shè)計公司的介入調(diào)和，因為區(qū)域不同，溝通的方式，營銷的手法也都有差異。并非好的設(shè)計單品就能直接幫助企業(yè)轉(zhuǎn)換生產(chǎn)力，特別是對于主要銷售市場停留在國內(nèi)的實體產(chǎn)業(yè)而言，這就需要專業(yè)的眼光來幫助企業(yè)分辨。

　　呂曉毅認為，創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)在全球范圍內(nèi)被證明能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益，是新興的、足夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的綠色環(huán)保生產(chǎn)力。不過各個地區(qū)的文化不同，創(chuàng)意經(jīng)濟也就有不可復(fù)制性，因此文創(chuàng)成果的落地及執(zhí)行必須是“私人訂制”的，創(chuàng)作人或創(chuàng)作公司都必須根據(jù)本地的特色作出調(diào)整。設(shè)計界人才應(yīng)該舍棄孤芳自賞的心態(tài)，任何只重設(shè)計、不重營銷的設(shè)計產(chǎn)品最終都難以成功。只有價格性價比高的設(shè)計，依附實業(yè)營銷優(yōu)勢渠道的設(shè)計，才能最終深入民心，帶來消費體驗的快樂。

　　作為本土的文創(chuàng)人士，他希望閩南特色文化可以用一種更為時尚，更容易被接受的方式加以展現(xiàn)，只有那樣的設(shè)計產(chǎn)品才不會如流星一般只是剎那間的耀眼。呂曉毅還提到了此前創(chuàng)作的閩南十二異獸，這么好的創(chuàng)意，可是只停留在明信片的印刷范疇，如果能夠與實業(yè)對接，后續(xù)跟進具象的、大流通的產(chǎn)品，比如服裝、食品等，那么影響力與影響范圍可能都會翻倍。（記者 王宇靜）