近日，正在俄羅斯聯(lián)邦索契市舉行的2014年第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動會（下稱冬奧會）會吸引了世界的目光。在這個(gè)黑海岸邊風(fēng)光秀美的城市，不僅中國隊(duì)的體育健兒們表現(xiàn)出色，中國品牌產(chǎn)品也在賽場內(nèi)外成為世人矚目的熱點(diǎn)。

“擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的格力中央空調(diào)用于2014年索契冬奧會，這是中國的驕傲。”正如珠海格力股份有限公司（下稱格力公司）董事長董明珠所言，此次索契冬奧會上的中國品牌產(chǎn)品，依靠知識產(chǎn)權(quán)在眾多國家和地區(qū)的同類產(chǎn)品中脫穎而出，與爭金奪銀的體育健兒一樣，為中國贏得了聲譽(yù)和光彩。

中國品牌揚(yáng)名

“近年來，格力中央空調(diào)加大自主研發(fā)力度，在同行業(yè)的技術(shù)競爭中優(yōu)勢日益凸顯，僅在變頻離心機(jī)領(lǐng)域就已擁有國內(nèi)外發(fā)明專利100余件。”格力公司市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，格力中央空調(diào)擁有諸多行業(yè)世界首創(chuàng)技術(shù)，如以光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)系統(tǒng)、永磁同步變頻離心機(jī)、磁懸浮直流變頻離心機(jī)為代表的格力變頻離心機(jī)產(chǎn)品家族，已經(jīng)構(gòu)筑了較為完善的知識產(chǎn)權(quán)體系。

據(jù)介紹，冬奧會等國際大型賽事的配套設(shè)施對中央空調(diào)要求極為苛刻，尤其是像索契這樣氣候比較惡劣的地區(qū)，中央空調(diào)需要擁有更穩(wěn)定的技術(shù)和更強(qiáng)的適應(yīng)能力。2011年9月，格力中央空調(diào)在索契冬奧會的中央空調(diào)招標(biāo)中，以技術(shù)優(yōu)勢成為首家中標(biāo)的中央空調(diào)中國品牌。

不僅是格力，更多的中國品牌已經(jīng)出現(xiàn)在索契這個(gè)大舞臺上。“自2012年安踏將書法‘龍’字融入到倫敦奧運(yùn)會領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)中，2014年索契冬奧會再次將九龍壁作為中國隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”的核心元素，希望龍的精神可以激勵(lì)著中國奧運(yùn)健兒在索契奧運(yùn)賽場上奮勇拼搏。”恰如安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠所說的，奧運(yùn)會不僅是展示各國體育實(shí)力的舞臺，也是世界各國品牌展示的舞臺。

據(jù)了解，此次中國隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”的工藝采用了中國傳統(tǒng)的織錦技術(shù)，將九龍壁九條不同形態(tài)的龍形象印刻在了領(lǐng)獎(jiǎng)服上；后背“china”字樣延續(xù)倫敦奧運(yùn)會銀邊立體設(shè)計(jì)并根據(jù)漢字宋體描繪，更凸顯中國特色。中國隊(duì)冠軍龍服堪稱中國“最時(shí)尚”的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

同時(shí)，還有中國品牌匹克為新西蘭隊(duì)、斯洛文尼亞隊(duì)設(shè)計(jì)和中國隊(duì)設(shè)計(jì)制作了開幕式出場禮服。此次索契奧運(yùn)會上，諸多中國品牌都在不同的領(lǐng)域?yàn)橹袊圃煸龉馓聿省?/span>

“事實(shí)表明，中國品牌的質(zhì)量不斷提升，反映的是中國企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)能力不斷提升、實(shí)力不斷增強(qiáng)的結(jié)果，而且中國品牌的良好聲譽(yù)正在世界范圍內(nèi)贏得越來越多的關(guān)注。”中國科學(xué)院大學(xué)法律與知識產(chǎn)權(quán)系主任李順德在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

品牌培育重要

“只有不斷加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能保證中國品牌的良好聲譽(yù)。”談起索契冬奧會及中國品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，中國奧委會市場開發(fā)部法律事務(wù)處處長李雁軍向記者表示，保護(hù)奧林匹克相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，有利于中國品牌的培育，也有利于中國品牌的聲譽(yù)。為此，中國有關(guān)部門對奧運(yùn)會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)同等重視，并從海關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)途徑加強(qiáng)了相關(guān)工作。

2013年11月，為進(jìn)一步規(guī)范電子商務(wù)領(lǐng)域的中國品牌產(chǎn)品銷售和保護(hù)索契冬奧會的知識產(chǎn)權(quán)，中國奧委會就與阿里巴巴公司達(dá)成共識，阿里巴巴公司方面將根據(jù)中國奧委會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求，對相關(guān)不許銷售的產(chǎn)品采取屏蔽產(chǎn)品鏈接的處理方式，雙方將進(jìn)一步建立和完善信息共享和快速處理機(jī)制。

2014年1月21日，中國奧委會為維護(hù)中國品牌產(chǎn)品的聲譽(yù)，發(fā)布了《關(guān)于索契冬奧會特許產(chǎn)品在中國境內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)狀況及相關(guān)使用事宜的說明》，其中強(qiáng)調(diào)了索契冬奧會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，并公布了獲準(zhǔn)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、經(jīng)營含有索契冬奧會知識產(chǎn)權(quán)的部分索契冬奧會特許產(chǎn)品的中國品牌名單，其中就包括匹克、恒源祥等中國品牌。

“做好國門內(nèi)外的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是塑造過硬的中國品牌的基礎(chǔ)，也是打造我國國家競爭力的重要組成部分。”李順德表示，同時(shí)，在加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，還要支持國內(nèi)企業(yè)利用奧運(yùn)會等機(jī)會加快中國品牌“走出去”的步伐。（記者 趙建國）