最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國進(jìn)出口總值25.83萬億元，創(chuàng)歷史新高，其中出口值13.72萬億元，增長7.9%，我國企業(yè)自主品牌出口總額占到了全部出口額的39.7%，同比提高了28個(gè)百分點(diǎn)，我國企業(yè)自主品牌對(duì)外貿(mào)的貢獻(xiàn)率不斷上升。

“數(shù)據(jù)表明，自主品牌在國際市場競爭的優(yōu)勢(shì)地位正在顯現(xiàn)。”上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院常務(wù)副院長許春明教授在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，自主品牌在對(duì)外貿(mào)易中占據(jù)的份額日益凸顯。我國企業(yè)要看到自身與發(fā)達(dá)國家企業(yè)的差距與不足，要通過多種途徑去努力，加快品牌建設(shè)的步伐，從而實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

品牌鑄就競爭實(shí)力

十幾年前，人們談?wù)撌謾C(jī)品牌，基本都是國外跨國公司的“洋”品牌。而近年來，在很多國家和地區(qū)出現(xiàn)了中國品牌的產(chǎn)品，華為技術(shù)有限公司（下稱華為公司）的“HUAWEI”品牌手機(jī)就是其中之一。因其在技術(shù)、質(zhì)量、性價(jià)比和易用程度上的出色表現(xiàn)，“HUAWEI”品牌手機(jī)在國際市場受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

“這是我們多年來打造自主品牌的結(jié)果。”華為公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)部首席執(zhí)行官余承東向記者介紹，專利是支撐品牌的基礎(chǔ)，而自主品牌是企業(yè)競爭力的標(biāo)志。只有20多年歷史的華為公司，一向?qū)＠?、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為開拓國內(nèi)外市場的重要手段。近年來，華為公司將年銷售收入的14%投入技術(shù)研發(fā)，2013年研發(fā)投入達(dá)330億元，至今已積累了4萬余件國內(nèi)外專利，為自主品牌“走出去”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

伴隨著技術(shù)的趕超，華為公司自主品牌的價(jià)值、影響力都不斷提升。截至目前，華為品牌估值超過1000億元，2013年華為品牌全球知名度從2012年的25%提升到52%，增長超過1倍。2013年，華為品牌智能手機(jī)出貨量超過5200萬部。目前，華為公司75%的營業(yè)收入來自國際市場，2013年，在國際通信市場競爭激烈的情況下，華為公司全球銷售收入近2400億元，實(shí)現(xiàn)同比增長約8%，站上全球業(yè)界前列。在2013年世界品牌500強(qiáng)榜單上，華為公司成為中國通信行業(yè)唯一的品牌。

近年來，伴隨著我國企業(yè)“走出去”步伐的加快，企業(yè)對(duì)品牌的重視有增無減，有力支撐了我國外貿(mào)規(guī)模逐年不斷擴(kuò)大，為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展均做出了貢獻(xiàn)。聯(lián)想集團(tuán)、華為公司、中興通訊股份有限公司、雙匯集團(tuán)、匯源集團(tuán)、海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)等，越來越多的中國品牌正在成長為國際市場的知名品牌。

“在逐年增長的外貿(mào)總值中，自主品牌的貢獻(xiàn)正越來越大。”在許春明看來，重視自主品牌建設(shè)，就是重視企業(yè)競爭力的提升。中國企業(yè)要加快“走出去”的步伐，就必須加快自主品牌培育和建設(shè)的進(jìn)程。

品牌培育任重道遠(yuǎn)

“我國企業(yè)自主品牌的培育和建設(shè)，仍然是任重道遠(yuǎn)。”許春明坦言，從自主品牌的發(fā)展歷程中不難發(fā)現(xiàn)，10年前，在2004年發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)榜單中，中國品牌僅有海爾1個(gè)品牌入選，10年后，在2013年世界品牌500強(qiáng)榜單上，中國品牌上升到25個(gè)，總數(shù)居全球第5位。但是，與位居世界品牌500強(qiáng)榜單第一位的美國的232個(gè)品牌相比，仍有不小的差距。只有腳踏實(shí)地，認(rèn)真抓品牌建設(shè)，才能提升我國企業(yè)在國際市場的競爭能力。

“打造品牌，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力建設(shè)至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)專家學(xué)者在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，品牌是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力建設(shè)的集中反映，企業(yè)要從自身發(fā)展戰(zhàn)略的高度，全方位加強(qiáng)品牌培育和建設(shè)，打造更多讓世界了解的中國品牌。

近年來，從政府到企業(yè)，我國對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)一直很重視。在政策層面，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門大力推進(jìn)實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，結(jié)合經(jīng)濟(jì)及外貿(mào)發(fā)展大局，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策舉措。2011年7月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等7部門共同印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，就全面加強(qiáng)我國企業(yè)自主品牌建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提出了要發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用，強(qiáng)化品牌競爭意識(shí)，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，優(yōu)化品牌成長環(huán)境，加大打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣違法行為力度，努力形成一批具有國際競爭力的知名品牌等一系列要求。

在企業(yè)層面，越來越多的企業(yè)在市場競爭中知曉了品牌的價(jià)值和意義，打造自主品牌的自覺性不斷提高。2013年第113屆廣交會(huì)上，品牌展區(qū)成交129.2億美元，品牌企業(yè)平均成交額是非品牌企業(yè)的5.8倍。近年來，聯(lián)想集團(tuán)收購IBM的PC業(yè)務(wù)和摩托羅拉的移動(dòng)業(yè)務(wù)，雙匯集團(tuán)收購全球最大豬肉加工企業(yè)史密斯菲爾德，北汽收購薩博，吉利集團(tuán)收購沃爾沃等，這些中國企業(yè)的品牌收購行動(dòng)，都為自主品牌的打造增添了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

“企業(yè)應(yīng)提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用水平，著力實(shí)施以技術(shù)和品牌為主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌所依附的知識(shí)產(chǎn)權(quán)去維護(hù)和擴(kuò)展自己的競爭優(yōu)勢(shì)。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授吳漢東認(rèn)為，品牌是企業(yè)核心競爭力，加強(qiáng)品牌培育，既可以增強(qiáng)企業(yè)競爭力，構(gòu)筑競爭優(yōu)勢(shì)，也可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)及外貿(mào)的多元化發(fā)展。（記者 趙建國）