“2014年，我國新聞出版走出去將面臨前所未有的好機(jī)遇。”在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，國家新聞出版廣電總局進(jìn)口管理司司長張福海在分析今年走出去面臨的形勢時顯得非常樂觀。
2013年，新聞出版業(yè)在版權(quán)、數(shù)字出版產(chǎn)品、實物產(chǎn)品、印刷服務(wù)和企業(yè)、資本走出去方面均取得不同程度的突破，其中版權(quán)輸出引進(jìn)比例、實物出口金額兩項指標(biāo)提前實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)，走出去繼續(xù)延續(xù)幾年來的風(fēng)生水起勢頭，呈現(xiàn)量升質(zhì)提的良好局面。這份成績，讓業(yè)者在面對未知的2014年時，明顯更具信心。
國內(nèi)政策利好 國外市場給力
走出去是一個政策性非常強(qiáng)的系統(tǒng)工程。和張福海一樣，業(yè)者對走出去取得更好成績的信心，主要來自國家對走出去工作更加重視的直接感受——黨的十八大，把中華文化走出去邁出更大步伐，作為全面建成小康社會的目標(biāo)之一；黨的十八屆三中全會，進(jìn)一步確立了走出去的體制；全國宣傳思想工作會議，重點強(qiáng)調(diào)中國特色和國際比較。
有這些大背景，業(yè)者堅信會有更多利好政策出臺。
與此同時，中國的優(yōu)異表現(xiàn)和龐大的消費市場，使得國際社會了解中國的欲望正在進(jìn)一步提高。他們希望能夠把握到中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展奇跡的背后原因，探尋到支撐這一奇跡的深層次文化基因，這與我們的走出去愿望不謀而合。
對于企業(yè)來說，經(jīng)歷多年摸爬滾打，也已經(jīng)摸索出了有效走出去的方式方法，內(nèi)部機(jī)制不斷完善，經(jīng)驗更多了，底氣更足了，對走出去重要性的認(rèn)識也進(jìn)一步提高了。“要在中國立足，必須能在國際立足；只有成為具有國際競爭力的企業(yè)，才能在中國有競爭力。”張福海說，伴隨數(shù)字出版的快速發(fā)展和出版國際化的大趨勢，越來越多的企業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識到這一點，這是走出去能做好的最大保證。
當(dāng)然，挑戰(zhàn)依然存在。在有著30多年出版外貿(mào)經(jīng)驗的中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司副總經(jīng)理朱朝旭看來，走出去還面臨三大挑戰(zhàn)：一是企業(yè)經(jīng)濟(jì)動力不足，二是海外運作經(jīng)驗不足，三是業(yè)者觀念轉(zhuǎn)變不夠，很多舉措缺乏國際視野。張福海也認(rèn)為，走出去面對兩大壁壘：一是意識形態(tài)壁壘，二是語言壁壘。而在具體的實物出口領(lǐng)域，人民幣持續(xù)升值等因素也將繼續(xù)考驗進(jìn)出口企業(yè)。
今年計劃實行三項“普惠”政策
“今年，扶持政策的最大特點是調(diào)動社會各方面參與新聞出版走出去的積極性，不斷匯聚走出去的新資源、新能量。”張福海這樣介紹今年進(jìn)口管理司的工作。
記者了解到，總局今年計劃實行三項“普惠”政策：在版權(quán)輸出上實行普遍獎勵制度，以調(diào)動民營企業(yè)和個體作者的積極性；經(jīng)典中國國際出版工程全方位向外國出版企業(yè)和譯者開放，以調(diào)動外國出版企業(yè)和譯者的積極性；延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，調(diào)動海外渠道商銷售中國圖書的積極性。
張福海介紹，實行版權(quán)輸出普遍獎勵制度，主要是為解決版權(quán)輸出渠道不夠充分的問題。“我們計劃對已翻譯出版，但未獲得任何資金資助的版權(quán)輸出項目進(jìn)行普遍獎勵，面向所有國有企業(yè)、民營企業(yè)和社會個體作者。”
而經(jīng)典中國國際出版工程全方位向外國出版企業(yè)和譯者開放，則是在2013年試點運行基礎(chǔ)上的全面擴(kuò)展。此前，該工程的資助對象一直是國有出版企業(yè)。此舉大大調(diào)動了外國業(yè)者、譯者購買中國圖書版權(quán)的積極性，僅在2013年，就有165個項目（涉及1120種圖書）獲得工程資助，另有56個項目（涉及82種圖書）獲得其子工程經(jīng)典中國“作家版”的資助。
延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，則直指海外營銷渠道拓展，總局計劃通過把國外營銷商納入資助范疇，建立合理的獎懲機(jī)制，以調(diào)動更多的海外渠道商銷售中國圖書的積極性。“掌握渠道，才能讓中國出版物真正打進(jìn)國際主流社會，沒渠道做什么都不容易。”安徽新華發(fā)行集團(tuán)控股有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉建偉說。目前，出版物實物出口已近1億美元，提前實現(xiàn)了“十二五”預(yù)期目標(biāo)。業(yè)者預(yù)測，該項目的改進(jìn)實施，將會更加有效地推動出版物實物出口。
多元走出去將成業(yè)界共識
2014年，新聞出版企業(yè)在走出去方面有哪些新想法、新動作？
福建新華發(fā)行集團(tuán)副總經(jīng)理花驍勇告訴記者，該集團(tuán)剛剛接手了位于巴西圣保羅的全南美唯一一家大型中文書店。而且，依托這家面積達(dá)500平方米的書店，集團(tuán)還將建設(shè)一個文化創(chuàng)意園區(qū)。“單獨搞書店很難支撐，必須走多元文化經(jīng)營的路子。”他說，走出去要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須考慮“多元走出去”，要用主營業(yè)務(wù)走出去帶動多元文化產(chǎn)品走出去。
安徽新龍圖公司已經(jīng)通過多元走出去，成為安徽新華發(fā)行集團(tuán)人均銷售收入最大的單體公司，2013年人均創(chuàng)利高達(dá)50萬元。劉建偉說：“和多元經(jīng)營結(jié)合起來，走出去才有造血功能。”今年，該集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)力走出去電子商務(wù)平臺建設(shè)，今年在走出去方面要打“陣地戰(zhàn)”，要有高科技，要實現(xiàn)更大的多元化。
展望今年走出去亮點，張福海認(rèn)為，版權(quán)、數(shù)字出版產(chǎn)品、實物產(chǎn)品、印刷服務(wù)和企業(yè)、資本走出去都會出現(xiàn)較大幅度增長。其中，增長最快的將是數(shù)字出版，網(wǎng)絡(luò)游戲、期刊數(shù)據(jù)庫將成該板塊最大亮點；其次是實物出口，通過京東等電商實現(xiàn)的實物出口有望成為最大亮點；而在內(nèi)容走出去方面，他預(yù)計，中國道路、中國模式、中國夢等主題圖書，中國文學(xué)，漢語教材和少兒出版物將有強(qiáng)勁表現(xiàn)。