成立于1949年的中糧集團有限公司（下稱中糧集團），經(jīng)過多年的努力，已從最初的糧油食品貿(mào)易公司發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化的產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商，同時也培育出包括“長城”葡萄酒、“福臨門”食用油、“中茶”茶葉、“金帝”巧克力、“大悅城”等一批具有極高知名度的品牌和產(chǎn)品。此外，據(jù)該公司最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其共持有注冊商標(biāo)4393件。正是基于企業(yè)商標(biāo)管理方面取得的優(yōu)異成績，2012年6月，中糧集團被國家工商行政管理總局確定為國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。
作為一家擁有7家上市公司、數(shù)十家控股子公司的大型國有企業(yè)，中糧集團是如何對大量的商標(biāo)進行高效管理和保護的？
重視商標(biāo)管理
記者在采訪中了解到，中糧集團成立伊始，主要負責(zé)我國糧油食品的貿(mào)易和加工，因此與商標(biāo)接觸較早。上世紀(jì)八十年代，該公司成立了宣展商標(biāo)部，負責(zé)企業(yè)的商標(biāo)管理及宣傳事宜；上世紀(jì)九十年代，該公司制定企業(yè)商標(biāo)管理辦法，逐步確立企業(yè)商標(biāo)工作制度化管理的方向。
2005年，中糧集團業(yè)務(wù)重點開始向內(nèi)銷品牌傾斜，對于商標(biāo)工作更加重視。據(jù)介紹，為使商標(biāo)管理工作更為契合企業(yè)實際情況并有助于市場競爭，中糧集團法律部牽頭成立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作小組，并先后參加企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和知識產(chǎn)權(quán)管理方面的培訓(xùn)，與專門的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理研究機構(gòu)建立聯(lián)系。
據(jù)介紹，中糧集團目前已建立起縱向集中的商標(biāo)管理體系。其中，在公司總部層面，品牌管理部門負責(zé)公司品牌形象、品牌延伸、品牌戰(zhàn)略制定和執(zhí)行；公司法律部下設(shè)的知識產(chǎn)權(quán)部，專職負責(zé)管理、維護、許可注冊在中糧集團名下的國內(nèi)、外商標(biāo)，系中糧集團知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化管理中心。除去公司法律部和公司品牌管理部外，中糧集團的11家一級經(jīng)營單位的法律部門、設(shè)有法律部門的二級經(jīng)營單位等都有專人管理該單位的商標(biāo)事務(wù)，未設(shè)法律部門的二級經(jīng)營單位等也有專職或兼職商標(biāo)管理人員負責(zé)管理該單位的商標(biāo)事務(wù)。
而各級經(jīng)營單位如有使用公司商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的需求，必須向公司提出申請，由公司作出授權(quán)或許可，各經(jīng)營單位則需對其使用的知識產(chǎn)權(quán)承擔(dān)維權(quán)和維護義務(wù)，如涉及到集團知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)糾紛或訴訟也統(tǒng)一由中糧集團法律部主導(dǎo)進行。
此外，中糧集團已制定《中糧集團有限公司商標(biāo)管理辦法》，并且還通過《中糧集團品牌管理辦法》，對其品牌管理的組織架構(gòu)與職責(zé)等進行了梳理和規(guī)范，包括品牌延伸、商標(biāo)注冊授權(quán)等事宜，均有明確內(nèi)部分工。
建設(shè)專業(yè)團隊
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中糧集團在商標(biāo)工作上取得的成功與該公司的專業(yè)態(tài)度有著密不可分的聯(lián)系。
中糧集團董事長寧高寧曾在多個場合提及“好產(chǎn)品能說話”的理念，而對于這一理念的具體執(zhí)行，則是中糧集團對于自身產(chǎn)品不斷的研發(fā)與創(chuàng)新。據(jù)了解，中糧集團目前已成立“中糧營養(yǎng)健康研究院”，旨在研發(fā)出更為營養(yǎng)、安全和健康的食品，并將該研究院的終極目標(biāo)定位為“引領(lǐng)飲食生活方式，促進全民健康，延長國人壽命”。據(jù)中糧集團法律部知識產(chǎn)權(quán)部負責(zé)人朱兵介紹，作為食品企業(yè)，營養(yǎng)、安全和健康無疑是最重要的，只有生產(chǎn)出受市場認可和歡迎的產(chǎn)品，企業(yè)品牌才能被認可，企業(yè)的商標(biāo)、品牌附加值等無形資產(chǎn)才能得到提升，因此中糧集團數(shù)年來始終堅持品牌、研發(fā)“兩條腿走路”的模式，這樣企業(yè)的商標(biāo)和產(chǎn)品價值的提升才能良性循環(huán)。
此外，記者了解到，中糧集團還有一批數(shù)十人的負責(zé)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的隊伍，擁有豐富的工作經(jīng)驗，能夠高效、專業(yè)的處理企業(yè)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題。據(jù)介紹，近年來，該團隊負責(zé)的中糧集團及下屬全資子公司通過國家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會，對他人惡意商標(biāo)注冊提出的商標(biāo)行政案件已逾千件。此外，還通過行政、司法等途徑，將集團的“中糧”“長城”“福臨門”“中茶”等商標(biāo)申請認定為馳名商標(biāo)，有效維護了中糧集團的合法權(quán)益。
而利用外部專家資源，建立企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專家智囊?guī)欤彩侵屑Z集團知識產(chǎn)權(quán)工作的特色之一。據(jù)了解，該公司已聘請多名國內(nèi)高校、科研機構(gòu)的知名專家學(xué)者及從事知識產(chǎn)權(quán)實務(wù)工作的知名代理人、律師，并根據(jù)其精通領(lǐng)域、業(yè)務(wù)專長等特點分別建立知識產(chǎn)權(quán)專家智囊?guī)臁?/span>
展開維權(quán)行動
據(jù)了解，中糧集團目前已建成一套有效的商標(biāo)風(fēng)險應(yīng)對機制，一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)益受到損害，該公司會采取刑事、行政、民事等多種手段請求保護。
據(jù)介紹，山東煙臺地區(qū)曾有葡萄酒廠商注冊帶有“中糧”“長城”和“華夏”字樣的企業(yè)名稱從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，中糧集團為維護自身權(quán)益，始終積極與國家工商行政管理總局、山東省工商行政管理局聯(lián)系并投訴。最終，2012年5月8日，山東省工商行政管理局在蓬萊召開“中糧”和“長城”企業(yè)字號保護工作現(xiàn)場會，進一步強化對“中糧”和“長城”企業(yè)字號的保護。會議決定，對山東省2004年以后登記在冊的帶有“中糧”和“長城”企業(yè)字號的葡萄酒企業(yè)名稱全部責(zé)令限期整改、變更名稱。
近兩年，中糧集團累計提起商標(biāo)維權(quán)訴訟更是高達400余件，其中已結(jié)案近100件，為該公司挽回經(jīng)濟損失近600萬元。此外，經(jīng)各地工商行政管理部門和人民法院撤銷、變更假冒“中糧”“長城”和“華夏”名義的不法企業(yè)名稱共計31個。
2013年，中糧集團還在房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)商標(biāo)維權(quán)訴訟中實現(xiàn)突破。隨著該公司旗下“大悅城”城市綜合體在國內(nèi)的成功發(fā)展，全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了各式各樣的濫用“大悅城”商標(biāo)的情形。對此，中糧集團法律部會同下屬中糧置地法律部積極開展商標(biāo)維權(quán)訴訟，先后針對河南平頂山“常綠大悅城”和北京朝陽區(qū)“小悅城”分別提起訴訟，并且均獲得勝訴判決，中糧集團也因此獲得百萬元的賠償?！?/span>(楊 強)