“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)比紙質(zhì)書的版權(quán)更加復(fù)雜。我們創(chuàng)作的作品被他人擅自放在網(wǎng)絡(luò)上傳播，如何保護(hù)？不是我們創(chuàng)作的作品被他人以我們的名義在網(wǎng)絡(luò)上傳播，怎樣維權(quán)？希望在場的專家能想出辦法來解決這些問題。”11月30日，諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言在第六屆中國版權(quán)年會上向與會者拋出了一系列問題。

當(dāng)我們開始習(xí)慣使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、聽音樂、玩游戲甚至學(xué)習(xí)、辦公時，誰也不能否認(rèn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。目前，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過15億，截至2013年6月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速提升至4.64億。移動互聯(lián)網(wǎng)相對PC互聯(lián)網(wǎng)而言，具有移動、私秘、定位等新的特征，這給版權(quán)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，也給版權(quán)保護(hù)提出新的問題。在由中國版權(quán)協(xié)會主辦、中國聯(lián)通協(xié)辦的第六屆中國版權(quán)年會上，電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及作家、作曲者等權(quán)利人深入交流了移動互聯(lián)網(wǎng)對版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并積極謀求合作，以加強(qiáng)保護(hù)，早日實現(xiàn)版權(quán)興業(yè)。

機(jī) 遇 新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

從會上中國聯(lián)通的展臺，記者了解到他們推出了自有音樂品牌——沃音樂和閱讀平臺——沃閱讀，用戶可以通過這兩個平臺付費(fèi)下載歌曲彩鈴，包月看小說，目前年收益都達(dá)到了近10億元。

最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2012年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)549億元，其中移動游戲市場規(guī)模為35.7億元，移動閱讀市場規(guī)模為54.2億元，移動音樂規(guī)模為27.2億元。中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民認(rèn)為，近年來，版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)新的技術(shù)和新的渠道，通過深層次的開發(fā)，創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新的領(lǐng)域。騰訊公司主要創(chuàng)始人陳一舟也認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容提供商、平臺服務(wù)商以及技術(shù)提供商都帶來巨大的發(fā)展空間，尤其瀏覽器、搜索引擎、即時通訊、安全軟件、硬件設(shè)備等移動互聯(lián)入口市場，目前市場競爭最為激烈。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端的開放性相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的終端與電話號碼綁定，這使得內(nèi)容付費(fèi)模式更容易操作，也成為了目前移動互聯(lián)網(wǎng)中的主導(dǎo)模式。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長韓志宇向記者表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的免費(fèi)內(nèi)容模式將讓位于依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向用戶收費(fèi)的模式，這將給傳統(tǒng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

挑 戰(zhàn) 相關(guān)者利益各有出入

與莫言一樣，中國作家協(xié)會主席鐵凝以及音樂家徐沛東代表權(quán)利人都在積極呼吁，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，如何維護(hù)作家、音樂家等權(quán)利人的著作權(quán)將變得越來越迫切和尖銳。這關(guān)系到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更關(guān)系到能不能有效地保護(hù)和激勵文化生產(chǎn)力和原創(chuàng)力。徐沛東介紹說，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)音樂呈爆發(fā)式增長。目前國內(nèi)比較主流的音樂應(yīng)用APP大約有十款，但只有少數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)音樂經(jīng)營者以移動互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)使用費(fèi)的名義向各唱片公司、作者支付了不超過4000萬元的版稅。

作為移動運(yùn)營商，陸益民也有苦衷。他表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給版權(quán)經(jīng)營和保護(hù)帶來了許多新的問題和挑戰(zhàn)，一是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷和廣泛，盜版圖書、軟件、音像制品等更容易形成規(guī)模，方式更為隱秘；二是版權(quán)歸屬更加復(fù)雜，尤其對于海量運(yùn)營的版權(quán)企業(yè)來說，甄別多個權(quán)利主體并進(jìn)行版權(quán)約定和收入分配，困難越來越大；三是由于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的侵權(quán)盜版行為量大且分散，這讓權(quán)利人的維權(quán)更加困難。

國家新聞出版廣電總局黨組書記、副局長蔣建國在論壇上指出，數(shù)字技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的商業(yè)應(yīng)用日新月異，業(yè)務(wù)模式層出不窮，在帶來無限發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇的同時，也不可避免地導(dǎo)致權(quán)利細(xì)分趨勢更加明顯，利益關(guān)系更加復(fù)雜，給版權(quán)的立法、司法、行政執(zhí)法和社會管理等工作帶來了更加嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。

出 路 產(chǎn)業(yè)鏈各方合作共贏

雖然問題重重，但是業(yè)界對移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展都充滿期待。如陸益民所言，通過近年來的實踐可以看到，未來在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，版權(quán)載體的數(shù)字化比例會越來越大，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正版化趨勢將越來越明顯，版權(quán)管理的集中化需求也越來越迫切。因此，各方應(yīng)協(xié)力構(gòu)建良好的移動互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)運(yùn)營和保護(hù)機(jī)制以及行業(yè)生態(tài)。

在法律及政策環(huán)境上，政府部門需要積極作為。陳一舟認(rèn)為，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，隨著新的應(yīng)用和商業(yè)模式的出現(xiàn)，比如最近熱議的聚合類視頻網(wǎng)站，相關(guān)法律法規(guī)的完善還需要不斷與時俱進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供明確的指導(dǎo)規(guī)則。同時要繼續(xù)加大版權(quán)執(zhí)法力度，嚴(yán)懲盜版，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃清障礙。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終需要企業(yè)發(fā)揮市場主體作用。業(yè)界普遍認(rèn)為，首先企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律意識，堅持正版。比如大的平臺服務(wù)商要切實履行職責(zé)，在接入內(nèi)容之前要把好版權(quán)關(guān)。同時，產(chǎn)業(yè)內(nèi)要形成協(xié)作，極積探索移動互聯(lián)網(wǎng)下的版權(quán)運(yùn)營的盈利模式和分成方式，實現(xiàn)版權(quán)人、內(nèi)容提供商和運(yùn)營商的共贏。

正是通過與產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力，中國聯(lián)通在應(yīng)用商店、音樂、閱讀等領(lǐng)域的發(fā)展勢頭良好。中國聯(lián)通音樂運(yùn)營中心新業(yè)務(wù)部一位工作人員向記者介紹,沃音樂目前與400多家版權(quán)合作方合作,擁有43萬首歌曲的版權(quán)。陸益民介紹，公司在管理和技術(shù)層面，采取措施解決版權(quán)問題，同時在資本層面積極加大與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作。據(jù)了解，中國聯(lián)通規(guī)范了與內(nèi)容提供商的合同，并投入千萬元資金建立版權(quán)信息化管理系統(tǒng)，同時建立了有效的投訴爭議處理渠道和流程。一旦發(fā)生版權(quán)投訴，公司會及時下架有爭議的內(nèi)容資源，組織相關(guān)方進(jìn)行核查，確認(rèn)責(zé)任的歸屬。

此外，在版權(quán)授權(quán)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，陸益民希望，著作權(quán)集體管理組織能在版權(quán)集中管理上實現(xiàn)突破，為權(quán)利人實現(xiàn)版權(quán)利益和運(yùn)營企業(yè)內(nèi)容正版化提供便利。

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈很長，要建立版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營機(jī)制著實不易。這需要權(quán)利人、內(nèi)容分發(fā)渠道、平臺服務(wù)商以及政府部門、消費(fèi)者的共同努力。(劉 仁)