小馬是北京的一個(gè)普通白領(lǐng)，十足的電影迷，尤其是對(duì)于美國(guó)大片，每每有新片上映，都會(huì)搶在首映第一天買(mǎi)票去電影院一看究竟。不過(guò)，近來(lái)升職后工作變得繁忙起來(lái)，自己能支配的閑暇時(shí)間也沒(méi)有以前那么多，付費(fèi)視頻給他提供了一個(gè)很好的選擇。“養(yǎng)成習(xí)慣了，新片一出來(lái)就想馬上看到，沒(méi)時(shí)間去電影院，又等不了免費(fèi)的視頻出來(lái)，花幾塊錢(qián)在線看也不錯(cuò)，一般片源效果也還可以。畢竟買(mǎi)張盜版碟也得5塊錢(qián)，要是碰上槍版就更郁悶了，還不如花錢(qián)在網(wǎng)上看，畢竟片源能得到保證。”
據(jù)了解，目前除土豆網(wǎng)之外大多數(shù)視頻網(wǎng)站都推出了付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)，付費(fèi)方式主要有兩種，一種是單片收費(fèi)，另外是包月。單片觀看一般是5元錢(qián)，包月為每月15-40元錢(qián)不等，選擇服務(wù)期長(zhǎng)一般會(huì)有優(yōu)惠。選擇包月業(yè)務(wù)成為VIP會(huì)員后，大部分收費(fèi)視頻均可免費(fèi)觀看，更為重要的一點(diǎn)是，播放影片前還可以去掉廣告。不過(guò)在小馬看來(lái)，包月意義不大。“特別想看的電影也不多，包月沒(méi)必要。再加上各個(gè)視頻網(wǎng)站的資源都不一樣，在這家選擇了包月，想看的片子卻沒(méi)有，還得在其他網(wǎng)站再額外付費(fèi)看。”
據(jù)尼爾森的一份數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻潛在用戶規(guī)模為3.7億，其中82%的用戶并不排斥付費(fèi)，以此計(jì)算，愿意付費(fèi)觀看視頻的潛在用戶規(guī)?？蛇_(dá)3億。而按照艾瑞市場(chǎng)咨詢的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)268.9億元。未來(lái)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)將會(huì)是一塊大蛋糕，這也是為什么各大視頻網(wǎng)站都推出付費(fèi)業(yè)務(wù)。雖然付費(fèi)是趨勢(shì)，付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)推出幾年時(shí)間，選擇付費(fèi)觀看的用戶也在增長(zhǎng)，但是這一業(yè)務(wù)的推廣并不盡如人意，各視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占比很低。有視頻網(wǎng)站人士表示，付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)只是占個(gè)坑，目前階段并不指望它賺錢(qián)，只是增強(qiáng)用戶粘性，并滿足部分影片版權(quán)方要求付費(fèi)的形式化的需求。
分析其中原因，國(guó)內(nèi)用戶長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)觀看，對(duì)于收費(fèi)存在抵觸心理，接受程度不高。由于內(nèi)容相差不多，各個(gè)視頻網(wǎng)站的用戶黏度并不高，都是“跟著內(nèi)容走”。各個(gè)網(wǎng)站收費(fèi)內(nèi)容并不完全相同，比如在一家視頻網(wǎng)站收費(fèi)的電影，在其他視頻網(wǎng)站就可能會(huì)提供免費(fèi)觀看，用于自然會(huì)放棄前者而選擇免費(fèi)收看。此外，雖然5元錢(qián)花費(fèi)不多，但是在更多用戶看來(lái)，電影上映一段時(shí)間后免費(fèi)版本就會(huì)出來(lái)，沒(méi)有必要選擇付費(fèi)觀看。
分析認(rèn)為，未來(lái)視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭(zhēng)奪將成為一個(gè)重要方面。2009年以來(lái)，國(guó)內(nèi)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易價(jià)格呈現(xiàn)大幅上漲的局面，其中獨(dú)家熱門(mén)影視劇版權(quán)交易價(jià)格上漲尤為迅猛。2012年以后，國(guó)內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易價(jià)格開(kāi)始下降。未來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，版權(quán)價(jià)格有可能再度推高。
此外，隨著網(wǎng)民對(duì)海外視頻內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，海外資源成了視頻網(wǎng)站新的爭(zhēng)奪點(diǎn)。為了保持用戶粘度，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也開(kāi)始進(jìn)攻海外影視版權(quán)。去年11月，優(yōu)酷土豆網(wǎng)與索尼影視達(dá)成合作協(xié)議，索尼影視超過(guò)300部影片將被引入優(yōu)酷土豆收費(fèi)的優(yōu)酷付費(fèi)頻道，合作協(xié)議為期五年。隨后，搜狐視頻近日與美國(guó)知名影業(yè)公司米拉麥克斯達(dá)成戰(zhàn)略合作，米拉麥克斯將為搜狐視頻提供近200部好萊塢大片，這是搜狐視頻繼與美國(guó)FOX、索尼以及獅門(mén)影業(yè)達(dá)成合作之后，又一次牽手美國(guó)影視公司巨頭。（中國(guó)證券報(bào) 記者 李香才）
業(yè)界現(xiàn)狀：
版權(quán)資源成視頻網(wǎng)站決勝焦點(diǎn) 內(nèi)容市場(chǎng)四分五裂
和訊科技
國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站版權(quán)格局已定，呈現(xiàn)出內(nèi)容市場(chǎng)四分五裂，各路諸侯平分秋色的特點(diǎn)，并且版權(quán)資源正在成為目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站決勝焦點(diǎn)所在。
新格局的形成源于上一年度各視頻網(wǎng)站的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)博弈。去年第四季度，搜狐視頻宣布2012年已獨(dú)攬15部熱播大劇，并與獅門(mén)影業(yè)等合作，在美劇版權(quán)上獨(dú)占《生活大爆炸》、《尼基塔》等熱門(mén)劇目；騰訊通過(guò)購(gòu)買(mǎi)華誼兄弟的股份、購(gòu)買(mǎi)熱劇，覆蓋上游，并對(duì)《宮2》等大熱劇購(gòu)買(mǎi)表現(xiàn)得豪不手軟；奇藝背靠百度，雖說(shuō)在版權(quán)上動(dòng)作不大，但流量上有強(qiáng)勢(shì)后盾做保障；土豆網(wǎng)在宣布與樂(lè)視戰(zhàn)略合作后，構(gòu)建起中國(guó)影視劇最大資源庫(kù)，宣稱已買(mǎi)斷2012年70%的劇目，兩家更是獨(dú)攬今年13大衛(wèi)視的開(kāi)年大戲，并同步首播衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)電視劇達(dá)1萬(wàn)集。就目前來(lái)看，12年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)已被瓜分殆盡，幾大巨頭的儲(chǔ)備大戰(zhàn)，使得整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)四分五裂，各路諸侯平分秋色。
從記者獲得的一份資料看，2012年國(guó)產(chǎn)電視劇份額，土豆和樂(lè)視占優(yōu)，搜狐、騰訊次之；韓劇方面，PPTV占優(yōu)，獨(dú)家采購(gòu)了KBS、MBC兩家韓國(guó)電視臺(tái)播出??；PPS獨(dú)家采購(gòu)TVB，在港劇上一枝獨(dú)秀；綜藝類，土豆和PPTV內(nèi)容豐富；動(dòng)漫方面，土豆除擁有國(guó)內(nèi)炙手可熱的《秦時(shí)明月》外，還與東京電視臺(tái)合作，引入諸如《火影忍者》等日本動(dòng)漫；紀(jì)錄片，奇藝發(fā)力最大；而美劇則各家平分秋色、各有優(yōu)勢(shì)。
近日優(yōu)酷陷入了“盜播門(mén)”，并引發(fā)多米諾骨牌式的連環(huán)危機(jī)，短短時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷先后被華誼兄弟、臺(tái)灣中天電視臺(tái)、土豆網(wǎng)、日本東京電視臺(tái)、樂(lè)視網(wǎng)、江蘇衛(wèi)視和迅雷、搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)、酷6等多家公司控訴，指其盜播《非誠(chéng)勿擾》、《康熙來(lái)了》、《火影忍者》、《無(wú)價(jià)之寶》等熱門(mén)影視娛樂(lè)作品的侵權(quán)行為，因盜播《非誠(chéng)勿擾2》，優(yōu)酷被法院判賠華誼兄弟19萬(wàn)元，創(chuàng)造紀(jì)錄。
據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScores最新公布的視頻網(wǎng)站關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷11月份視頻播放總量環(huán)比下跌2%，全月的視頻覆蓋人數(shù)環(huán)比下跌6%。另?yè)?jù)艾瑞市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)的份額正在進(jìn)一步縮小，2010年8月優(yōu)酷所占市場(chǎng)份額為40.7%，而一年后的8月，則跌落至29.2%。
忠言逆耳：
YouTube創(chuàng)始人：：給版權(quán)松綁！不要讓它制約
搜狐IT
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人查德·赫爾利（Chad Hurley）最近在接受媒體采訪時(shí)表示，版權(quán)不應(yīng)該成為人們隨時(shí)、隨地觀看視頻的一道“障礙”。
查德·赫爾利在接受《澳大利亞金融評(píng)論》采訪時(shí)表示，版權(quán)不應(yīng)該如此“苛刻”。 赫爾利說(shuō)：“我認(rèn)為現(xiàn)有的商業(yè)模式正在發(fā)生變化。想要在新領(lǐng)域獲得成功的公司，它們需要給消費(fèi)者提供一個(gè)隨時(shí)、隨地、隨心來(lái)消費(fèi)內(nèi)容的便捷渠道。”
目前，YouTube 在保護(hù)各大內(nèi)容提供商版權(quán)方面已采取了比較強(qiáng)硬措施。比如YouTube版權(quán)管理網(wǎng)站就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。該網(wǎng)站上包括了針對(duì)掃描受版權(quán)保護(hù)音頻和視頻的內(nèi)容ID識(shí)別方法。根據(jù)YouTube提供的數(shù)據(jù)，目前該系統(tǒng)已經(jīng)識(shí)別了超過(guò)2億個(gè)視頻。
如果真能如赫爾利所愿，YouTube 和谷歌以后就不需要再刪除視頻。新的視頻創(chuàng)業(yè)公司可以通過(guò)讓允許用戶免費(fèi)觀看內(nèi)容提供商的視頻來(lái)創(chuàng)建一種盈利模式。
“未來(lái)，所有的內(nèi)容都將通過(guò)數(shù)字形式來(lái)分銷，并在任何設(shè)備上都可以消費(fèi)，因此版權(quán)將是一個(gè)灰色地帶。”赫爾利表示。
赫爾利目前正在跟YouTube另外一位創(chuàng)始人陳士駿在開(kāi)發(fā)視頻網(wǎng)站Mixbit。Mixbit曾在今年愚人節(jié)當(dāng)天“亮相” （ 愚人節(jié)當(dāng)日，赫爾利在Twitter 表示：因?yàn)?/span> YouTube 馬上就要關(guān)閉了，我們將要推出新的視頻網(wǎng)站——MixBit.com！）。
目前外界對(duì)Mixbit項(xiàng)目了解甚少，也不清楚赫爾利理念是否將在他和陳合作的項(xiàng)目上得以體現(xiàn)。但是，赫爾利表示，他能預(yù)測(cè)到內(nèi)容商與視頻平臺(tái)將在直播內(nèi)容或其他按需產(chǎn)品上以一種“雙贏”的方式來(lái)合作。（kirk）