10月27日，“大黃鴨”結(jié)束北京之行，踏上世界巡展新征程。在京52天的旅程中，這只作為2013北京國際設(shè)計周主賓城市——荷蘭阿姆斯特丹贈禮的“大黃鴨”，幾乎在全國刮起“鴨旋風(fēng)”，無論是“山寨”風(fēng)波還是“變雞嘴”小事故，它的一舉一動都備受公眾關(guān)注，引發(fā)一撥又一撥熱議，更引發(fā)公眾參觀熱情，顯示出巨大的經(jīng)濟效應(yīng)。

有媒體報道，此次“大黃鴨”北京之行共吸金兩個億。“這兩個億并不是‘大黃鴨’直接產(chǎn)生的，而是在京展出期間，帶動兩個園區(qū)包括門票在內(nèi)的旅游、零售、餐飲、游船以及‘大黃鴨’衍生產(chǎn)品售賣等相關(guān)消費的總計。” 北京國際設(shè)計周組委會副主任曾輝告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者。

帶動消費兩個億，“大黃鴨”是怎樣做到的？

一只極具人氣的鴨子

10月27日下午，離“大黃鴨”結(jié)束北京之行還有幾個小時了，頤和園內(nèi)昆明湖邊，仍有很多游客在抓緊時間與“大黃鴨”合影留念，岸邊一溜排搭建的幾個鴨蛋形狀的衍生品售賣小屋前也擠滿了游客。記者發(fā)現(xiàn)，在各家店內(nèi)，標(biāo)價299元的限量版小黃鴨已售罄，只剩少量標(biāo)價為99元的普通版小黃鴨，及印有小黃鴨圖像的水杯和手機外殼等商品。據(jù)園方統(tǒng)計，這一天，有近7萬名游客來送別“大黃鴨”。

據(jù)悉，9月27日，“大黃鴨”游到頤和園的第二天，創(chuàng)造了3.5萬人次的參觀紀(jì)錄，比去年同期增加了55%；10月2日至5日，連續(xù)4天，頤和園的日游客量都超過10萬，創(chuàng)造了頤和園歷史上的最高紀(jì)錄。“‘大黃鴨’在園博園展出期間參觀人次超過100萬，在頤和園展出期間參觀人次超200萬。”曾輝告訴記者。

巨大的參觀流量帶來顯著的經(jīng)濟效應(yīng)，除公園門票外，還帶動了園區(qū)內(nèi)及周邊衣食住行等各方面的消費。其中，單衍生品銷售額就達700萬元。據(jù)介紹，展出期間，“大黃鴨”衍生品之一橡皮小黃鴨在北京銷售近5萬只，其中帶有設(shè)計者簽名的全球限量版5000只，普通版小黃鴨4.5萬只。也就是說，僅橡皮小黃鴨一項衍生品，就賣出近600萬元。而據(jù)媒體報道，“大黃鴨”在中國香港展出時，小黃鴨衍生品只賣出了幾千只。

一場富有創(chuàng)意的巡展

每年北京國際設(shè)計周，主賓城市都會帶來一份贈禮，比如2011年倫敦贈送的公眾裝置藝術(shù)品“詩之椅”，但在京展出都沒有取得“大黃鴨”這樣的轟動效應(yīng)。

“能取得如此巨大的效應(yīng)，首先是基于設(shè)計產(chǎn)品的品質(zhì)，簡單、快樂主題更切合公眾的心理。另外，還受益于‘大黃鴨’中國香港之行形成的熱點效應(yīng)。”曾輝表示，“大黃鴨”在中國香港展出，引起公眾廣泛關(guān)注，更引起大家的期待。所以“大黃鴨”亮相北京能極大地滿足游客的消費預(yù)期，形成觀看熱潮。

在宣傳上，“中國小黃鴨漂洋過海”的故事增加了“大黃鴨”的故事性、傳奇性，更拉近與中國觀眾的距離。在選址上，園博園代表北京市新設(shè)計景觀地，頤和園代表北京城歷史文化底蘊，特別是“大黃鴨”亮相頤和園，被稱為中國古老設(shè)計智慧與現(xiàn)代設(shè)計理念的一次對話，更具有話題性。而展出時間又設(shè)在九月至十月份，又逢中秋、國慶雙節(jié)，正值旅游旺季。組委會與園區(qū)策劃舉辦多種形式的創(chuàng)意活動，讓“看鴨潮”持續(xù)升溫。

“更重要的是，‘大黃鴨’在中國是一個臨時景觀，有一定的展出期限，喜愛‘大黃鴨’的觀眾需要在集中的時間內(nèi)來觀看，這就更突顯了經(jīng)濟效應(yīng)。”曾輝表示，帶動區(qū)域經(jīng)濟、文化、旅游增長，這正是當(dāng)代藝術(shù)的價值所在。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對此表示，在一個旅游景點租放一個旅游產(chǎn)品，增加旅游消費，這本身就是一個很好的創(chuàng)意，同時開發(fā)衍生產(chǎn)品，效益更加明顯。

一支專門營銷的團隊

還未抵京，已為它舉辦了多場新聞發(fā)布會，還組建有專門的粉絲團——“鴨迷會”；展出期間，官方網(wǎng)站、官方微博及微信及時發(fā)布最新動態(tài)，引導(dǎo)公眾熱議話題；離開之前啟動“告別北京倒計時系列活動”，甚至還舉行一場盛大的告別會等等。在北京展出期間，“大黃鴨”的風(fēng)頭不輸于任何一個國際巨星。

“從‘大黃鴨’的引進、具體活動策劃、新聞宣傳營銷，到各部門之間工作協(xié)調(diào)等，設(shè)計周組委會有一個專門的工作團隊在運作。”曾輝表示，“酒香也怕巷子深”，再好的作品也需要營銷宣傳。在“大黃鴨”營銷宣傳方面，工作團隊多次舉辦媒體見面會、新聞發(fā)布、設(shè)計者與媒體見面會等，安排媒體采訪，及時公布展出動態(tài)，擴大新聞宣傳報道。同時，借助網(wǎng)絡(luò)工具聚集人氣。展出期間，設(shè)計周與新浪網(wǎng)合作發(fā)起“跟鴨說再見”微博話題，網(wǎng)友可以將自己拍攝的“大黃鴨”圖片發(fā)布到微博并參與話題互動，組委會邀請“大黃鴨”設(shè)計者霍夫曼來對這些照片進行評選，吸引更多的觀眾參與互動，提升網(wǎng)絡(luò)人氣。記者在百度中輸入“大黃鴨”一詞進行搜索，獲得相關(guān)的新聞約30多萬條，圖片近8萬張。

在衍生品售賣中，設(shè)計周組委會打造通暢的供貨渠道，與正版小黃鴨的制作方積極溝通，加快小黃鴨的供貨速度，同時開通線上線下購買渠道，方便公眾訂購。還通過官方網(wǎng)站、官方微博、微信等渠道及時公布正版小黃鴨的售賣信息，推進衍生產(chǎn)品熱銷。（記者 竇新穎）