近日，真絲織錦郵幣典藏版《毛澤東詩詞手跡》在浙江文交所公開限量發(fā)售，這是杭州高盛文化有限公司（下稱高盛文化）的又一創(chuàng)新力作。

從2000年一個(gè)人單打獨(dú)斗，到2006年公司產(chǎn)品被選為“國禮”后，高盛文化銷售額以每年70%的速度增長。至今，公司每年銷售額達(dá)7000萬元至8000萬元， 成為國內(nèi)最大的絲綢文化工藝品制造商。

回首公司的發(fā)展歷程，高盛文化董事長黃河清在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“在激烈競爭的禮品行業(yè)， 是競爭者讓你更好地看清自己。為了贏得競爭，只有不斷創(chuàng)新，才能保持公司持久的生命力。而在持續(xù)創(chuàng)新的過程中，知識產(chǎn)權(quán)是個(gè)要害問題。” 

創(chuàng)新是公司首要文化

2006年4月底，時(shí)任國家主席胡錦濤訪美時(shí)送給時(shí)任美國總統(tǒng)布什的禮物正是高盛文化研發(fā)制造的真絲織錦版《孫子兵法》。作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，《孫子兵法》在商界、政界、文化界影響廣泛，此前也有絲綢公司將其做成禮品。為什么高盛文化研發(fā)的產(chǎn)品能拔得頭籌？

黃河清介紹，公司成立之初就開始策劃，直到2004年研制出來，這一產(chǎn)品耗時(shí)5年。與同類產(chǎn)品采用絲綢印刷工藝不同，公司創(chuàng)新性地采用了真絲織錦工藝。據(jù)介紹，在傳統(tǒng)工業(yè)中，刺繡和織錦是技術(shù)要求最高的工藝。與印刷相比，織錦工藝由無數(shù)不同顏色的絲線織造而成，工業(yè)成本高，技術(shù)要求高。此外，真絲織錦版《孫子兵法》專門聘請書法家運(yùn)用小楷手抄，而不是普通印刷體。即使英文版采用了絲綢印刷工藝，也是優(yōu)于一般工藝的高分辨率的真絲彩印技術(shù)。 

此次限量發(fā)行的《毛澤東詩詞手跡》除了內(nèi)容創(chuàng)新，選用真絲材質(zhì)，集齊數(shù)版稀缺的毛澤東人像郵票外，還收錄了與相關(guān)詩詞有關(guān)的珍貴郵品。在營銷上，公司首次與浙江文交所合作，將禮品作為投資品，嘗鮮限量藝術(shù)品發(fā)行。限量藝術(shù)品交易業(yè)務(wù)是針對具有收藏、投資價(jià)值的，具有同質(zhì)性和無差異性的限量文化藝術(shù)制品所進(jìn)行的開發(fā)授權(quán)交易和實(shí)物發(fā)行流通。客戶認(rèn)購后，可以在二級市場上交易流通。黃河清認(rèn)為，這改變了傳統(tǒng)禮品高定價(jià)、低折扣的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，采用平價(jià)路線，期待在二級市場較大的升值空間。

從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到工藝流程，從產(chǎn)品到營銷，高盛文化都對創(chuàng)新提出了很高的要求。黃河清介紹，公司不到300人，但策劃團(tuán)隊(duì)有50人左右，每年公司研發(fā)投入占到銷售額的20%至30%。在黃河清看來, 與國內(nèi)其他大多數(shù)行業(yè)一樣，文化禮品行業(yè)競爭十分激烈。高盛文化曾經(jīng)有一個(gè)暢銷產(chǎn)品面世后，全國市場上出現(xiàn)了五六種抄襲的類似產(chǎn)品。面對這樣的市場競爭，唯有推陳出新，才能不被趕超。

知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)生存之道

從一個(gè)人創(chuàng)業(yè)成長起來的小公司，面對市場上的抄襲者，如果訴諸法律，確實(shí)是個(gè)麻煩事。黃河清也曾疲憊不堪地在訴訟中維權(quán)。2010年，因?yàn)槿f事利集團(tuán)有限公司和杭州萬事利絲綢禮品有限公司抄襲了高盛文化的兩幅真絲織錦作品《梅蘭竹菊》和《孔子》，被杭州中級人民法院判決賠償高盛文化109萬元。雖然判決后原被告雙方達(dá)成和解，但是當(dāng)時(shí)上百萬元的賠償在著作權(quán)案件中甚為少見，也對業(yè)界產(chǎn)生了重大的威懾力。“在此之后，大公司堂而皇之地抄襲我們作品的情況基本就沒有了，只是小公司小偷小摸進(jìn)行抄襲。”黃河清介紹。

經(jīng)此一戰(zhàn)，高盛文化創(chuàng)新的成果得到了更好的保護(hù)，也讓他們更加意識到知識產(chǎn)權(quán)對于文化企業(yè)的重要性。截至目前，高盛文化獲得授權(quán)的發(fā)明專利有2件，實(shí)用新型專利7件，外觀設(shè)計(jì)專利20件，進(jìn)行著作權(quán)登記185件。

黃河清介紹，公司不僅注重保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，也嚴(yán)格遵循授權(quán)規(guī)則，不越雷池一步。在禮品開發(fā)過程中，往往需要采用他人擁有著作權(quán)的作品，尤其以畫作居多。確保獲得權(quán)利人授權(quán)，是策劃人員的工作之一。以《毛澤東詩詞手跡》為例，目前毛澤東作品的著作權(quán)由中央文獻(xiàn)研究所統(tǒng)一管理，公司一開始就與對方聯(lián)系希望獲得授權(quán)，最后通過旗下研究室出函表示同意，以確保著作權(quán)問題沒有瑕疵。

“如果不保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，迪斯尼這樣的品牌也會(huì)一文不值。”黃河清深知，作為文化企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是要害問題。他也欣喜地看到，隨著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入上升通道，國內(nèi)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識也在逐漸加強(qiáng)。（記者 劉 仁）