一場秋雨過后，798藝術(shù)區(qū)迎來了又一個灑滿陽光的早晨。坐落于北京市朝陽區(qū)大山子的這片工業(yè)設(shè)計和藝術(shù)設(shè)計區(qū)，吸引了眾多企業(yè)入駐，并帶動了相關(guān)市場迅速發(fā)展。在這條由設(shè)計（研發(fā)）、制造、銷售、展示交易構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈中，知識產(chǎn)權(quán)發(fā)揮著重要的作用。
“知識產(chǎn)權(quán)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是設(shè)計服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要支撐，成為提升企業(yè)和區(qū)域核心競爭力的持續(xù)動力。”日前，在此調(diào)研的國家知識產(chǎn)權(quán)局局長田力普強調(diào)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，推動設(shè)計服務(wù)業(yè)邁上更高臺階，知識產(chǎn)權(quán)大有可觀、大有可為。
開啟創(chuàng)新之輪
3只巨大的紅色恐龍，矗立在798藝術(shù)區(qū)的地標(biāo)性建筑——尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）門前。除總面積達(dá)8000平方米的綜合展示空間之外，UCCA的藝術(shù)衍生品銷售行情也日趨火爆。“這是設(shè)計師隋建國的作品。”UCCA首席執(zhí)行官薛梅向中國知識產(chǎn)權(quán)報記者展示著店內(nèi)銷售的紅色恐龍模型。“知識產(chǎn)權(quán)是藝術(shù)設(shè)計的生命線。沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這道屏障，再好的設(shè)計也難以保證市場價值。”據(jù)薛梅介紹，作為中國限量版藝術(shù)品運營專業(yè)化模式的開創(chuàng)者，以及中國新設(shè)計的推動者，UCCA藝術(shù)品商店致力于推廣原創(chuàng)當(dāng)代藝術(shù)以及具有前瞻性的設(shè)計產(chǎn)品，目前與UCCA合作的設(shè)計師已從10位增加到了近60位。“將生活中的各方面細(xì)節(jié)藝術(shù)化，是UCCA所試圖倡導(dǎo)的一種消費態(tài)度。只有營造出良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，才能實現(xiàn)這一愿景。”薛梅表示。
同樣位于798藝術(shù)區(qū)的+86國際設(shè)計師產(chǎn)品概念店，通過與多家國際頂級設(shè)計品牌及本土優(yōu)秀設(shè)計品牌達(dá)成合作，進(jìn)行設(shè)計產(chǎn)品的銷售和推廣。近400平方米空間內(nèi)，產(chǎn)品涵蓋創(chuàng)意家居、餐具、燈具、文具、飾品、禮品等上千個品類。“成熟高效的商業(yè)模式，讓國人不出國門就可以自由享受全球創(chuàng)意產(chǎn)品，真正了解、認(rèn)識并熱愛中國設(shè)計。同時+86不斷挖掘本土有潛力的設(shè)計力量，增強自主創(chuàng)新能力，最終必將創(chuàng)立和培育出中國設(shè)計自主知名品牌，全面提升中國設(shè)計的國際形象。”+86（北京）家居用品有限公司總經(jīng)理池偉表示，隨著本土設(shè)計產(chǎn)品品牌附加值的提升，設(shè)計服務(wù)業(yè)和產(chǎn)品制作融合發(fā)展也將進(jìn)入更高層次，以強勢品牌力量為拉動，產(chǎn)品制作將逐步擺脫模仿、加工為主的低端形象，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越性發(fā)展。
“服裝為什么賣得這么貴？”以前，北京玫瑰坊時裝定制有限責(zé)任公司副總經(jīng)理郭斌沒少面對這樣的質(zhì)問。但讓他高興的是，隨著高級定制時裝的概念越來越為國人所接受，這樣的聲音在逐漸減少。“這就是設(shè)計服務(wù)業(yè)的價值。”郭斌表示，高級定制時裝是一個只出“單品”、沒有重復(fù)的行業(yè)。
公司年產(chǎn)2000多套高級定制服裝，人們熟悉的北京奧運會頒獎禮服、央視春晚的演出服盡數(shù)出自位于798藝術(shù)區(qū)的這家設(shè)計工坊。據(jù)郭斌介紹，公司現(xiàn)有110余人的設(shè)計師團(tuán)隊，提交了160余件外觀設(shè)計專利申請，近半數(shù)已獲得授權(quán)。“你看到的是一件禮服的成色，你看不到的是這背后的一件件外觀設(shè)計專利。自主設(shè)計形成的知識產(chǎn)權(quán)積累，讓我們的品牌越來越有底氣。當(dāng)范冰冰穿著我們設(shè)計的禮服在紅毯上震撼全場時，那種自豪感簡直無與倫比。中國設(shè)計就是要和路易威登、香奈兒、卡地亞等國際知名品牌比肩！”
驅(qū)動設(shè)計之都
據(jù)798藝術(shù)區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該區(qū)于2006年被北京市政府列為首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。按照國際化、高端化、時尚化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展目標(biāo)，藝術(shù)區(qū)始終堅持對設(shè)計服務(wù)企業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃和主導(dǎo)經(jīng)營，同時發(fā)揮集聚優(yōu)勢，打造設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈條，搭建技術(shù)服務(wù)平臺和版權(quán)保護(hù)服務(wù)平臺。“設(shè)計服務(wù)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，藝術(shù)區(qū)在此方面有著得天獨厚的優(yōu)勢和條件，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的進(jìn)一步改善，藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意水平將進(jìn)一步得到提升。”該負(fù)責(zé)人表示。
2012年，聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)認(rèn)定北京市為第12個全球“設(shè)計之都”。設(shè)計服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的朝陽區(qū)，成為“設(shè)計之都”的核心承載區(qū)。“以798藝術(shù)區(qū)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已經(jīng)成長為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。”據(jù)北京市朝陽區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，朝陽區(qū)共有注冊的設(shè)計企業(yè)2700余家，涵蓋工業(yè)、服裝、時尚、動漫、展臺設(shè)計等多個領(lǐng)域。2012年1月至11月，全區(qū)規(guī)模以上設(shè)計服務(wù)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)收入42.6億元，同比增長27.9%。隨著國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深入實施，全區(qū)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平顯著提升。2011年至2012年，全區(qū)專利授權(quán)量從6605件增長到9993件，同比增幅23%。戰(zhàn)略實施5年來，全區(qū)外觀設(shè)計專利申請量年均增長21.3%，2012年朝陽區(qū)以1509件外觀設(shè)計專利授權(quán)量在北京市各區(qū)縣中排名第一。
“設(shè)計服務(wù)業(yè)是一個以快速創(chuàng)新為特征的產(chǎn)業(yè)，通過對798藝術(shù)區(qū)設(shè)計企業(yè)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)需求主要集中在授權(quán)和維權(quán)兩方面。”北京市知識產(chǎn)權(quán)局副局長潘新勝表示，目前，在維權(quán)方面，由于外觀設(shè)計侵權(quán)行為時間短、數(shù)量多，而目前專利行政執(zhí)法強制措施不足，司法審判時間長、費用高，難以在短時間內(nèi)通過現(xiàn)有手段保護(hù)企業(yè)設(shè)計成果，挫傷了企業(yè)的創(chuàng)新動力。
“類似798藝術(shù)區(qū)這樣的設(shè)計服務(wù)業(yè)對于經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步的促進(jìn)意義逐步彰顯，知識產(chǎn)權(quán)必須在這個過程中發(fā)揮出重要作用，滿足知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的更高層次需求。”潘新勝表示，未來北京市將積極健全知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機(jī)制，切實幫助企業(yè)有效提高知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)“三位一體”能力，增強區(qū)域和產(chǎn)（記者 王宇）