隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季的落幕，歌唱類選拔節(jié)目熱潮告一段落。緊接著席卷而來的是，一系列“親子秀”之戰(zhàn)。10月11日晚，湖南衛(wèi)視全新節(jié)目《爸爸去哪兒》開播，五位星寶貝的表現(xiàn)“萌翻全場”，首播收視不俗。

不過，該節(jié)目并非國內(nèi)原創(chuàng)，而是引進(jìn)了韓國大熱節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸返墓?jié)目版權(quán)。對此，分析人士強調(diào)，并不是所有海外節(jié)目都適合“拿來”，即便是可以拿來的模式也必須要經(jīng)過一定的本土化過程。

賣“萌”博收視

《爸爸去哪兒》首期的五位明星爸爸分別是林志穎、郭濤、田亮、王岳倫、張亮。5位老爸帶著寶貝們來到了北京的靈水村，等待他們的是三天兩夜的鄉(xiāng)村體驗。從首期播出的反響來看，五個寶貝的“萌”勁完全搶去了明星老爸的風(fēng)頭。林志穎家的Kimi，童星范實足；王岳倫家的王詩齡，嘴甜情商高；田亮家的Cindy，“愛哭鬼”到女漢子的轉(zhuǎn)變令人驚喜……節(jié)目播出當(dāng)晚，《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn)，微博、微信群中對于該節(jié)目的熱議不斷，網(wǎng)友們被孩子們的“萌樣”深深吸引。

近期，親子類“接棒”歌唱類已經(jīng)成為各衛(wèi)視的主打節(jié)目。除了《爸爸去哪兒》外，青海衛(wèi)視推出了《老爸老媽看我的》，節(jié)目突出“真人秀”部分，每期記錄4到6位3至5歲的孩子獨立完成父母交付人生第一次冒險任務(wù)的經(jīng)歷；陜西衛(wèi)視的《好爸爸壞爸爸》主打代際溝通，首季中來自北京的人氣“快男”魏一寧與來自上海夢想成為明星的彭程，將與各自的父親在福建霞浦的海邊共同生活12天。上述三檔新節(jié)目，加上原有的《飯沒了秀》、《人生第一次》等各式各樣的親子類節(jié)目，令不少觀眾大呼“00后”已攻陷熒屏。

對于親子節(jié)目“唱主角”的現(xiàn)狀，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心策劃推廣部主任王征宇對媒體分析，“80后收視人群在逐步增強。”親子節(jié)目成為生力軍，從側(cè)面說明80后育兒的煩惱。觀眾希望能從電視劇以及綜藝節(jié)目中找到代入感，甚至學(xué)到東西、解決問題。

不過，也有分析人士對此類節(jié)目的長期吸引力提出了質(zhì)疑。“隨著同類節(jié)目的增多，如何避免同質(zhì)化是關(guān)鍵。而倘若節(jié)目后期設(shè)置和環(huán)境選擇并無創(chuàng)新，觀眾可能會逐漸疲乏。”一位從事電視臺工作的資深人士告訴《國際金融報》記者。事實上，此前就有這樣的失敗案例，今年第二季度諸如《星跳水立方》、《中國星跳躍》這樣的跳水節(jié)目因節(jié)目形式的新穎而備受關(guān)注，但隨著節(jié)目播出，新鮮感被消耗掉后，收視并沒有預(yù)期得那么好。

引進(jìn)版權(quán)成癮

值得一提的是，盡管國內(nèi)綜藝節(jié)目層出不窮，但真正原創(chuàng)的節(jié)目則少之又少。從《中國達(dá)人秀》到《星跳水立方》，從《中國好聲音》到《我是歌手》，從《舞林爭霸》到《舞動奇跡》，從《爸爸去哪兒》到《老爸老媽看我的》……這些火熱的電視綜藝節(jié)目無一例外是從海外引進(jìn)的。

這股海外版權(quán)“引進(jìn)熱”或與“限娛令”相關(guān)。2011年下旬，國家廣電總局出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，規(guī)定自2012年元旦起每個衛(wèi)視綜合頻道黃金時間播出娛樂節(jié)目每周不超過兩檔，全國衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)。在此背景下，各大衛(wèi)視走上“精品化”之路，花重金從國外購買電視欄目版權(quán)的方式愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2008年以來，中國每年引進(jìn)的電視節(jié)目模式平均約20種，今年更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的30多種。有媒體稱，目前中國走紅的電視綜藝節(jié)目90%是從海外引進(jìn)的版權(quán)。

在分析人士看來，地方衛(wèi)視熱衷于引進(jìn)海外成熟的節(jié)目模式，一方面是為了降低失敗風(fēng)險，西方節(jié)目有一套嚴(yán)格的生產(chǎn)機制，可以讓國內(nèi)電視臺少走很多彎路；另一方面，可以將被網(wǎng)絡(luò)媒體搶走的受眾特別是青年群體重新吸引回來，畢竟投資巨大、操作復(fù)雜、周期較長的大型綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)媒體暫時無法染指的。

對于這股引進(jìn)潮，有樂觀者認(rèn)為，從原先簡單的“山寨”到正式引進(jìn)版權(quán)的進(jìn)化過程，其實也是國內(nèi)電視臺逐步認(rèn)識到節(jié)目模式真正價值的過程。但反對者則認(rèn)為，引進(jìn)海外版權(quán)是一種“拿來主義”，會讓中國電視人養(yǎng)成一種“惰性”。

“引進(jìn)版權(quán)只是救急之舉，不能成為根本之計。”上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，提高中國電視節(jié)目的制作水平，最根本的還是要提高自身的原創(chuàng)能力。