近日，廣東奧飛動漫文化股份有限公司（下稱奧飛動漫）對外發(fā)布公告，宣稱奧飛動漫與其全資子公司奧飛香港于2013年9月16日與意馬國際控股有限公司（下稱意馬國際）簽署了股份出售及購買協議。協議約定由奧飛香港以6.342億港幣收購意馬國際之全資子公司資訊港管理有限公司100%股權；同日，奧飛動漫以3639.6萬元人民幣受讓廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司（下稱“原創(chuàng)動力”）100%股權。一旦收購順利完成，意味著“喜羊羊”的商標、版權以及相關知識產權由奧飛動漫所有。
相關人士表示，奧飛動漫此次大手筆收購喜羊羊，表明奧飛動漫對知識產權運營的重視。作為知名的動漫企業(yè)，奧飛動漫具備優(yōu)秀的動漫形象運營能力和產業(yè)渠道，此次收購將有利于進一步提升并實現“喜羊羊”品牌的商業(yè)價值，奧飛動漫也將通過該品牌盤活動漫產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)勢資源，放大品牌效應，實現投資回報最大化。
動漫的知識產權運營
一直以來，圍繞喜羊羊形象的知識產權運營也頗為引入關注。資料顯示，2010年，喜羊羊的版權方原創(chuàng)動力將商標使用權許可給迪士尼使用。2010年10月18日，原創(chuàng)動力與博偉國際簽訂為期3年的電視播映授權合約，將《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》通過迪士尼擁有的播放頻道，在澳大利亞、新加坡、印度、韓國等亞太52個國家和地區(qū)播映。
值得注意的是，2011年2月，意馬國際收購了原創(chuàng)動力持有的喜羊羊衍生品版權管理方動漫火車香港。收購完成后，包含動漫火車香港、Toon Express和廣州新原動力共3家公司的意馬國際全資子公司資訊港擁有“喜羊羊”等系列品牌商品化的獨家運營權。
對于此次收購，奧飛動漫董秘鄭克東向記者表示，“奧飛動漫和‘喜羊羊’代表著動漫產業(yè)兩種不同發(fā)展模式，奧飛動漫在產品制造以及商業(yè)運作等方面比較突出，‘喜羊羊’的品牌優(yōu)勢更突出，因此有必要借助‘喜羊羊’的品牌以及其內容制作團隊來提升我們的品牌高度以及文化創(chuàng)意。”在動漫業(yè)界看來，由于中國大量的動漫形象和動漫公司依賴動畫片本身并不具備大幅盈利的可能，而奧飛未來依賴自己的全產業(yè)鏈和資本力量對這些動漫形象進行整合再造，再利用喜羊羊的品牌影響力進行知識產權運營，將為奧飛動漫帝國的打造帶來新的動力。
奧飛的創(chuàng)新發(fā)展之路
實際上，重視創(chuàng)新、重視知識產權正是奧飛動漫能夠從汕頭澄海地區(qū)眾多玩具工廠中脫穎而出的根本原因。
奧飛動漫副董事長蔡曉東向中國知識產權報記者介紹，從1993年到2003年，是奧迪玩具創(chuàng)新發(fā)展的10年。而2003年到2013年，則是奧飛動漫轉型升級的10年。
1993年，奧飛動漫的前身奧迪玩具成立，依靠四驅車玩具，奧飛贏得了發(fā)展的第一桶金。與大多玩具制造企業(yè)不同的是，在2000年左右，奧迪玩具開始嘗試將日本動畫片版權形象引入中國，并以此帶動了奧迪玩具的銷售。正是這條 “產業(yè)文化化”的道路，使奧迪玩具脫穎而出。2004年，由于沒有新的產品推出等原因，奧飛動漫的業(yè)績陷入了前所未有的低谷。也是在這一年，奧飛正式注冊動漫公司，開始創(chuàng)作擁有自主知識產權的動漫產品，并通過動漫產品拉動玩具衍生品的銷售。這種打通產業(yè)鏈前后端的模式，讓奧飛動漫走上了文化產業(yè)化快速發(fā)展的道路。
通過10來年的積累，奧飛動漫已經擁有豐富的知識產權儲備。截至2012年底，奧飛動漫已經提交國內專利申請1889件，獲權1774件；國外專利申請80件，獲權59件；國內商標申請3404件，已經注冊2517件，國外商標申請442件，已注冊384件；著作權登記2388件。
“奧飛動漫一直重視原創(chuàng)，目前與國內10多家動漫創(chuàng)作企業(yè)合作。奧飛動漫擁有成熟的市場運作能力和贏利模式，通常有好的動漫作品誕生，我們就會與之合作，將之推向市場。我們希望能打造一個平臺，實現原創(chuàng)作品的產業(yè)化。”蔡曉東表示。
算上此次對喜羊羊的收購，奧飛動漫在中國動漫指數前五名動漫形象中已經占據了三席，分別是喜羊羊、鎧甲勇士、巴啦啦，加上本身擁有的嘉佳卡通、澳貝玩具，以及兒童服飾等衍生品，奧飛動漫的從上游動漫形象創(chuàng)作到下游衍生品制造以及相關知識產權授權運營等完整的產業(yè)鏈布局宣告完成。
分析人士表示，國內動漫形象和動漫公司與奧飛動漫這樣擁有全產業(yè)鏈和資本力量的企業(yè)進行合作，對這些動漫形象進行市場化運營，有望實現雙贏的局面。而這種模式，也是未來中國動漫產業(yè)發(fā)展的理想模式。（記者 向 利）