近日，關(guān)于網(wǎng)易易信的消息可謂賺足了眼球，挑戰(zhàn)微信、攪局者、巨頭逆襲巨頭、跨界合作等報道不斷見諸報端，甚至連微信宕機(jī)也和易信有著“聯(lián)系”。業(yè)內(nèi)對易信抱有很大的希望，希望它能夠成為打破微信市場地位、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的有利突破口。筆者認(rèn)為，雖然有眾多積極因素，但易信的推出是有一些倉促的，先不談功能定位和商業(yè)模式，單從產(chǎn)品的命名、圖形選擇上來看，就可能存在一些知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。

　　通過對“易信”商標(biāo)進(jìn)行檢索，筆者發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)目前已經(jīng)被其他公司申請了，而這些公司似乎與網(wǎng)易或合作方中國電信都沒有聯(lián)系。從檢索結(jié)果得知，已申請的“易信”商標(biāo)的類別是電話通訊等，申請于2012年9月12日，而那時網(wǎng)易的易信還沒有推出。雖然該商標(biāo)尚未注冊成功，而只是處于申請狀態(tài)。按照我國商標(biāo)法規(guī)定的先申請原則，其他公司很可能將取得易信的商標(biāo)權(quán)。

　　一個好的商標(biāo)和產(chǎn)品名稱會直接提高企業(yè)的形象，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實力。美國可口可樂公司的老總曾說：“一把火將我們的工廠、公司統(tǒng)統(tǒng)燒掉，什么都不剩，但有‘可口可樂’這個商標(biāo)在，我們公司就能東山再起。”在科技產(chǎn)品集中涌現(xiàn)的時代，為了促進(jìn)科技企業(yè)發(fā)展，筆者從商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)管理的角度談幾點建議：

　　商標(biāo)和產(chǎn)品名稱需要精心設(shè)計，要有顯著性，切忌搭便車。故意模仿有品牌的商標(biāo)，雖然能夠借其東風(fēng)，進(jìn)入市場后能很快引起消費者注意，但是從長遠(yuǎn)看未必是真正的贏家，辛辛苦苦運(yùn)營的品牌，卻可能成為他人的口碑。

　　早日申請商標(biāo)注冊，把握商標(biāo)專用權(quán)。注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，未注冊商標(biāo)不僅不能受到法律保護(hù)，還有可能被其他商標(biāo)所有權(quán)人追究侵權(quán)責(zé)任。注冊商標(biāo)不容忽視，在產(chǎn)品投產(chǎn)之前就應(yīng)考慮商標(biāo)注冊，蘋果近期大范圍注冊iWatch商標(biāo)的行為就是很好的例子。

　　國內(nèi)外注冊，走向全球化。我國不少企業(yè)進(jìn)軍國際市場時吃了“閉門羹”，原因是產(chǎn)品沒有進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。例如，青島啤酒在美國，同仁堂中藥、天津狗不理包子在日本，虎牌萬金油在德國，阿詩瑪、紅塔山香煙在菲律賓，均被搶注，這些都是前車之鑒。

　　及時續(xù)展，延長有效期。我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期限為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。有效期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)續(xù)展，否則商標(biāo)將被注銷，這也就意味著商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)享有的專用權(quán)消失。

　　事實上，商標(biāo)的申請、管理、營銷一直影響著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展路線。蘋果公司與深圳唯冠的iPad商標(biāo)之爭，最終以蘋果公司支付6000萬美元的和解費而告終，之后蘋果吸取教訓(xùn)，開始在各國提交iWatch商標(biāo)注冊申請，這一行動也早于產(chǎn)品的上市時間。前段時間，騰訊的云存儲產(chǎn)品微云也卷入了和上海微云科技公司的商標(biāo)官司之中，這些都值得科技企業(yè)高度重視和嚴(yán)加防范。

　　對于易信，我們抱有很高的期望，它是一個跨界合作的產(chǎn)物，“跨界出奇跡”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已經(jīng)不是什么新鮮事了。但是，從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，似乎它還存在一些法律風(fēng)險。知識產(chǎn)權(quán)是商業(yè)競爭的基礎(chǔ)，當(dāng)一個產(chǎn)品做大做強(qiáng)時，遇到知識產(chǎn)權(quán)糾紛的可能性就大大增加了。因此，從一開始和源頭上做好知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險排查和防范，就顯得特別重要。（知識產(chǎn)權(quán)報　作者　徐明）