近日，繼國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局等九部委聯(lián)合發(fā)文加強(qiáng)嬰幼兒乳品質(zhì)量管理之后，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)也展開了對(duì)合生元及美贊臣、惠氏、雅培、多美滋、富仕蘭等多家奶粉企業(yè)的價(jià)格反壟斷調(diào)查，并很快將調(diào)查范圍延伸到奶粉原料供應(yīng)商和國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)。此次調(diào)查不僅把涉嫌依靠市場(chǎng)壟斷而濫用市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的“洋奶粉”推到了風(fēng)口浪尖，也使得產(chǎn)品定價(jià)與營(yíng)銷手法與其相近的國(guó)產(chǎn)奶粉成為廣大消費(fèi)者熱議的焦點(diǎn)。

　　同濟(jì)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授張偉君在接受采訪時(shí)就表示，國(guó)產(chǎn)奶企唯有通過掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品才能重新獲得消費(fèi)者的信任。

　　多家奶企主動(dòng)降價(jià)

　　面對(duì)突如其來的變局，眾多奶粉企業(yè)不約而同地選擇了降價(jià)來應(yīng)對(duì)國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。7月3日，第一個(gè)宣布產(chǎn)品降價(jià)的惠氏奶粉在其官方網(wǎng)站宣布立即開展降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，同時(shí)承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。而另一家進(jìn)口奶粉巨頭多美滋也宣稱已經(jīng)著手準(zhǔn)備產(chǎn)品的降價(jià)方案，降價(jià)明細(xì)將另行公布。此次反壟斷調(diào)查并非只針對(duì)洋奶粉，例如在國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中占據(jù)最大市場(chǎng)份額的貝因美也被列入了發(fā)改委的調(diào)查名單之中。無獨(dú)有偶，7月2日晚間在惠氏官網(wǎng)宣布降價(jià)之前，貝因美就緊急宣布將對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。然而截至目前，貝因美公司尚未確定本次價(jià)格下調(diào)的范圍以及下調(diào)時(shí)間。

　　“國(guó)產(chǎn)奶粉近幾年因質(zhì)量、安全問題而飽受爭(zhēng)議，這在一定程度上給洋奶粉的漲價(jià)提供了可趁之機(jī)。在這種不斷提高奶粉銷售價(jià)格的行為背后，洋奶粉企業(yè)之間是否存在違反國(guó)家反壟斷法及其他法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定的行為還有待進(jìn)一步調(diào)查取證。如果真的存在價(jià)格上的壟斷行為，那么毫無疑問，廣大消費(fèi)者是最大的受害者，而那些涉事的企業(yè)應(yīng)該也必定會(huì)受到相應(yīng)的懲罰。”上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)袁真富說到。

　　在被問及眾多奶粉企業(yè)紛紛以降價(jià)以應(yīng)對(duì)此次反壟斷調(diào)查將會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉以及消費(fèi)者帶來怎樣的影響時(shí)，袁真富表示：“相對(duì)而言，購(gòu)買進(jìn)口奶粉的消費(fèi)者一般都有比較好的經(jīng)濟(jì)條件，對(duì)這樣的消費(fèi)群體而言，他們往往更加看重奶粉的品質(zhì)和安全性，價(jià)格并不是決定他們選擇的唯一砝碼。對(duì)消費(fèi)者而言，進(jìn)口奶粉降價(jià)無疑是個(gè)好消息。然而，對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)而言則未必。因?yàn)楫?dāng)二者的差價(jià)進(jìn)一步縮小時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也隨之減小。消費(fèi)者也許更愿意去購(gòu)買品質(zhì)更加有保障的進(jìn)口奶粉。從某種程度上講，進(jìn)口奶粉此次因應(yīng)對(duì)發(fā)改委反壟斷調(diào)查而紛紛降價(jià)，反而會(huì)進(jìn)一步壓縮國(guó)產(chǎn)奶粉的生存空間。”

　　自主品牌應(yīng)對(duì)之策

　　“在絕大多數(shù)消費(fèi)者眼里，進(jìn)口奶粉的品質(zhì)和安全性要比國(guó)產(chǎn)奶粉更加有保障，再加上進(jìn)口奶粉本身所擁有的品牌知名度，這些都是進(jìn)口奶粉能夠迅速并長(zhǎng)期占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的原因。”同濟(jì)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授張偉君表示，“外資品牌通過利用自身先進(jìn)的技術(shù)和過硬的品質(zhì)合理經(jīng)營(yíng)其產(chǎn)品而取得市場(chǎng)壟斷地位，這本身是合理的，也是合法的。我們不能僅僅看到洋奶粉占領(lǐng)了市場(chǎng)就說這些洋品牌違反了國(guó)家的反壟斷法。然而，如果這些外資品牌不是依靠合法經(jīng)營(yíng)其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品而是通過其他不法手段而取得壟斷地位，甚至濫用這種市場(chǎng)支配權(quán)限制競(jìng)爭(zhēng)、操縱物價(jià)，這些非但不合理，甚至還是違法的。”

　　面對(duì)奶企的降價(jià)風(fēng)潮，張偉君也表達(dá)了同樣的擔(dān)憂：“國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)減小，從而有可能引發(fā)消費(fèi)群體‘倒戈’。消費(fèi)者之所以寧肯選擇價(jià)格更高的洋奶粉，很重要的原因在于他們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量不放心。想要同洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)奶企就必須通過提升自己的品質(zhì)來挽回國(guó)產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)。自己的信譽(yù)上不去，又幻想不讓洋品牌進(jìn)來，這是不可能的。努力提高自身的品質(zhì)，這才是最根本的。”

　　就在消費(fèi)者已然對(duì)洋奶粉打著種種旗號(hào)頻繁漲價(jià)的亂象無奈到近乎逆來順受之時(shí)，國(guó)家發(fā)改委對(duì)奶粉行業(yè)啟動(dòng)的價(jià)格反壟斷調(diào)查著實(shí)是一個(gè)令人振奮的消息。然而，對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)而言，現(xiàn)在絕對(duì)不是偷著樂的時(shí)候。由于近幾年國(guó)產(chǎn)乳業(yè)頻發(fā)的“質(zhì)量門”，不少消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投外資品牌。相關(guān)專家表示，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，一旦失去國(guó)內(nèi)消費(fèi)者這一龐大的消費(fèi)群體的支持，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)將更加步履維艱。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌唯有通過練好“內(nèi)功”提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，才能重新贏得消費(fèi)者的信任。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　向利　實(shí)習(xí)記者　丁濤）