《黑貓警長》《猴王·花果山》《少年孔子》……一個(gè)個(gè)經(jīng)典形象、一臺臺精彩木偶劇在今年“六一”兒童節(jié)期間上映。據(jù)中國木偶藝術(shù)劇院股份有限公司（下稱中國木偶劇院）副總經(jīng)理李朋軍介紹，在今年“六一”兒童節(jié)期間，包括中國木偶劇院在內(nèi)的多個(gè)劇場共演出木偶劇160場，部分劇院上座率高達(dá)95%。
近年來，伴隨著原創(chuàng)劇目的不斷增多，木偶劇演出市場逐步好轉(zhuǎn)，劇院的上座率不斷提高。但一部木偶劇在經(jīng)歷上映、巡演之后，它的使命便宣告結(jié)束。如何讓這些劇目實(shí)現(xiàn)常態(tài)演出，并依靠版權(quán)授權(quán)實(shí)現(xiàn)盈利成為業(yè)界亟需探討的難題。日前，揚(yáng)州市木偶研究所（下稱木偶研究所）給出了答案，其通過“版權(quán)授權(quán)”模式，將大型木偶劇《葫蘆娃》的5年演出權(quán)授予河南省歌舞演藝集團(tuán)，并定向提供整臺劇目的木偶與舞美制作。河南省歌舞演藝集團(tuán)將根據(jù)演出場次向木偶研究所支付版權(quán)使用費(fèi)。
這種將木偶制作與劇目整體授權(quán)的營銷模式能否復(fù)制？對木偶劇的宣傳推廣能起到哪些促進(jìn)作用？北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長李平認(rèn)為，木偶劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在宣傳推廣方面普遍偏弱，這種長期授權(quán)模式有利于木偶劇的營銷推廣。但木偶劇還應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)作一些符合受眾需求的劇目，這樣才有利于木偶劇的推廣。李朋軍表示，制作方應(yīng)注重原創(chuàng)木偶劇的內(nèi)容創(chuàng)作，這不僅符合受眾的文化需求，也有利于木偶劇這一傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)得以傳承。
嘗試版權(quán)授權(quán)
此次與河南省歌舞演藝集團(tuán)的授權(quán)合作是木偶研究所的全新嘗試。據(jù)木偶研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這種合作方式借鑒了百老匯音樂劇的授權(quán)模式，木偶研究所授予河南省歌舞演藝集團(tuán)《葫蘆娃》的5年演出權(quán)，初步計(jì)劃每年至少演出50場，每演出一場，河南省歌舞演藝集團(tuán)都要向木偶研究所支付版權(quán)使用費(fèi)，費(fèi)用每年遞增。
據(jù)了解，此次授權(quán)的大型木偶劇《葫蘆娃》的木偶造型和舞美制作都被列入合作協(xié)議。此外，木偶研究所還將派導(dǎo)演和演員赴河南進(jìn)行現(xiàn)場排練指導(dǎo)，確保劇目演出質(zhì)量和舞臺效果。
此前，一部木偶劇在創(chuàng)作完成后，首先在劇院上映，之后在全國進(jìn)行巡演，巡演結(jié)束后，這部木偶劇的使命也就宣告結(jié)束。一部木偶劇動(dòng)輒就需要上百萬元的投資，如何實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化也成為制作方亟需解決的難題。
據(jù)木偶研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過這種授權(quán)方式，木偶研究所能獲得一定的版權(quán)使用費(fèi)，這些費(fèi)用將用于原創(chuàng)劇目的打造及木偶劇演員的培養(yǎng)，從而促進(jìn)木偶文化的良性發(fā)展。目前，木偶研究所還將這種授權(quán)模式運(yùn)用到其他劇目的推廣中，并將《漁夫的故事》《神缺》等木偶劇通過版權(quán)授權(quán)的方式，與哈爾濱、淮北等地的劇團(tuán)簽訂授權(quán)協(xié)議。
事實(shí)上，通過版權(quán)授權(quán)的方式，將優(yōu)秀的木偶劇推向演出市場并不是首次。早在2008年，中國木偶劇院便與廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（下稱原創(chuàng)動(dòng)力）達(dá)成授權(quán)合作，共同推出木偶劇《喜羊羊與灰太狼第一部記憶大盜》。原創(chuàng)動(dòng)力提供木偶劇的服裝、道具以及編導(dǎo)等原創(chuàng)人員，中國木偶劇院則負(fù)責(zé)劇目演出的宣傳推廣。2012年，雙方共同推出《喜羊羊與灰太狼第二部三個(gè)愿望》，這部木偶劇現(xiàn)在還在上映。
首推原創(chuàng)劇目
木偶劇的制作方將木偶制作與劇目整體授權(quán)的營銷模式能否復(fù)制？對木偶劇的宣傳推廣能起到哪些促進(jìn)作用？“木偶劇的制作方把大部分精力都用于藝術(shù)創(chuàng)作，他們沒有能力及精力對作品進(jìn)行宣傳推廣，這種合作模式可以使合作雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。”李平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
在李朋軍看來，這種合作模式可以使木偶劇的價(jià)值最大化。“采取這種授權(quán)模式，原創(chuàng)動(dòng)力獲得了不菲的版權(quán)使用費(fèi)，中國木偶劇院則收獲了不錯(cuò)的票房成績，對雙方可謂是共贏。”
記者在采訪中了解到，這種合作模式誠然能推動(dòng)木偶劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但真正制約木偶劇推廣的因素是內(nèi)容創(chuàng)新不足及人才匱乏。在李朋軍看來，木偶劇人才匱乏的原因是缺乏專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，應(yīng)加強(qiáng)木偶劇人才的培養(yǎng)。李平在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在的木偶劇風(fēng)格趨于多樣化，大都是人偶和木偶相結(jié)合的劇目，只有真正的木偶劇才會(huì)受到觀眾的歡迎。
“近幾年，中國木偶劇院的上座率不斷攀升就得益于產(chǎn)品線的豐富，原創(chuàng)劇目的不斷增多。中國木偶劇院不僅對一些經(jīng)典劇目進(jìn)行新編，還創(chuàng)排了20部原創(chuàng)木偶劇和62部課本戲。”李朋軍介紹，在打造原創(chuàng)木偶劇方面，中國木偶劇院創(chuàng)作的《猴王系列》《少年孔子》《精衛(wèi)傳奇》《三只小老虎》等劇目上映后都取得了不錯(cuò)的反響，并走進(jìn)國家大劇院、人民大會(huì)堂演出。“只有走原創(chuàng)道路，打造經(jīng)典劇目，并在內(nèi)容上推陳出新，才能促進(jìn)木偶劇的傳承發(fā)展。”(馮 飛)
圖書篇
“六一”兒童節(jié)，第一屆中國繪本展在北京開幕，展出各類繪本200件——
新媒體繪本備受歡迎
1923年的《兒童畫報(bào)》、50年代的《武松打虎》、60年代的《三打白骨精》、2011年幾米的作品《時(shí)光電影院》、IPAD展示的新媒體繪本……這些不同時(shí)期的作品像是在講述中國繪本的歷史，這正是首屆中國繪本展的現(xiàn)場。
今年“六一”兒童節(jié)期間，第一屆中國繪本展在北京開幕，本次展覽收到紙質(zhì)繪本3000余件、數(shù)字繪本100余部、紙質(zhì)繪本圖書300余冊，最終展出的展品共計(jì)200件。此外，考慮到數(shù)字化時(shí)代閱讀形式的多樣性，以及新媒體技術(shù)所帶來的閱讀形式的豐富性和體驗(yàn)感，主辦方在展品類別中增加了新媒體繪本，諸多新媒體繪本產(chǎn)品通過IPAD等移動(dòng)終端進(jìn)行了展示?；?dòng)性、體驗(yàn)感較強(qiáng)的新媒體繪本得到了家長和孩子們的共同認(rèn)可，許多家長表示這種形式可以讓孩子們更多的參與到繪本創(chuàng)作中，對于培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)作力、藝術(shù)性都有很大的幫助。
此次繪本展于6月1日開幕，為期6天。據(jù)策劃此次活動(dòng)的中國出版集團(tuán)中華動(dòng)漫資源庫項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首屆繪本展收集的繪本質(zhì)量上乘、內(nèi)容豐富、品類眾多，分為中國精品紙質(zhì)繪本、數(shù)字繪本、紙質(zhì)繪本圖書等幾個(gè)類別，主辦方在選擇展品時(shí)綜合了出版機(jī)構(gòu)、繪本專家、繪本銷售機(jī)構(gòu)等多方面的意見，讓展品更具專業(yè)性、市場性。
記者在展覽現(xiàn)場了解到，此次繪本展通過“中國繪本”精品的集中展示，為孩子們生動(dòng)再現(xiàn)了中國繪本發(fā)展的“過去、現(xiàn)在、未來”，讓更多的孩子熟悉了中國近現(xiàn)代的眾多優(yōu)秀繪本作品，了解了畫工精巧、內(nèi)涵豐富、故事性極強(qiáng)的中國繪本藝術(shù)。展品中囊括了中國近現(xiàn)代眾多優(yōu)秀作品，如劉繼卣先生上世紀(jì)五十年代創(chuàng)作的《武松打虎》；入選中國早期繪本作品的趙宏本先生和錢笑呆先生在上世紀(jì)六十年代共同創(chuàng)作的《三打白骨精》；入選中國當(dāng)代繪本作品的著名繪本作家?guī)酌讋?chuàng)作的《時(shí)光電影院》等。
在繪本展現(xiàn)場，形式多樣的繪本不僅吸引了孩子的目光，很多家長也對展品表示出了極大的興趣，停留在一些近現(xiàn)代優(yōu)秀繪本面前細(xì)細(xì)欣賞。在新媒體繪本展示區(qū)，很多家長陪著孩子一起參與繪本創(chuàng)作。海淀區(qū)的琪琪媽媽說：“孩子對互動(dòng)性較強(qiáng)的作品很感興趣，比如翻看立體書、給繪本涂色等。”
“繪本的可貴之處在于它的文學(xué)性和藝術(shù)性，兒童從圖畫中讀出故事、增進(jìn)心智，對培育兒童的認(rèn)知能力、觀察能力、溝通能力、想象力、創(chuàng)造力以及他們的情感發(fā)育，都有難以估量的潛移默化的作用。”著名油畫家龐邦本在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次展覽的作品具有很高的文獻(xiàn)價(jià)值，本次展覽也可以稱為中國首屆繪本文獻(xiàn)展。
中國出版集團(tuán)公司副總裁潘凱雄表示，本次繪本展填補(bǔ)了中國大陸繪本類專業(yè)展覽的空白。對于形成中國獨(dú)特的繪本創(chuàng)作、閱讀與發(fā)展模式，促進(jìn)中國專業(yè)繪本原創(chuàng)隊(duì)伍的發(fā)展壯大，以及創(chuàng)作出更多滿足少年兒童不同層次閱讀需求的繪本精品都具有十分重要的推動(dòng)意義。
據(jù)了解，此次繪本展由中國出版集團(tuán)公司和中國友好和平發(fā)展基金會(huì)共同主辦、中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司承辦。此外，主辦方聯(lián)合了北京的數(shù)十家幼兒教育機(jī)構(gòu)，邀請了3000余位少年兒童及家長共同參與。(馮 飛)
動(dòng)漫篇
“大拇哥”推出續(xù)集打造動(dòng)漫品牌
今年“六一”兒童節(jié)剛過，大型原創(chuàng)3D動(dòng)漫《小瑞與大魔王》就宣稱即將推出第4季。據(jù)出品方廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司（下稱大拇哥）董事總經(jīng)理蔡凡介紹，大拇哥希望通過持續(xù)推出作品續(xù)集打造國產(chǎn)動(dòng)漫品牌。
蔡凡表示，目前國內(nèi)不缺動(dòng)畫片，而是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫片。大拇哥從2007年成立以來，本著十年磨一劍的態(tài)度，一直從事《小瑞與大魔王》這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作。大拇哥不追求動(dòng)漫作品的制作數(shù)量，而是要把《小瑞與大魔王》這個(gè)項(xiàng)目打造成一個(gè)國產(chǎn)動(dòng)漫品牌，所以大拇哥動(dòng)漫作品的產(chǎn)量遠(yuǎn)低于產(chǎn)能。
《小瑞與大魔王4》全名《小瑞與大魔王之家族使命》，作品共52集，每集12分鐘，其延續(xù)了前3季的“輕娛樂”風(fēng)格，幽默而不夸張，單純而不低幼。作品傳遞出積極向上的情感教育理念，啟發(fā)和引領(lǐng)青少年擁有健康的情感和心理，養(yǎng)成勇敢、自信、分享、寬容、珍惜、有責(zé)任心、能擔(dān)當(dāng)?shù)男愿瘛?/span>
據(jù)悉，《小瑞與大魔王》系列動(dòng)漫作品的第一、二、三季（合計(jì)112集）已在包括央視少兒、金鷹卡通衛(wèi)視、卡酷衛(wèi)視在內(nèi)的全國400多家電視臺上映；在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、新浪、騰訊等50多家新媒體全面上線推廣；還在北美、東南亞和中東等30多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行?！缎∪鹋c大魔王4》已全部制作完成，每集12分鐘，共52集的饕餮動(dòng)漫大餐將于暑假正式在全國發(fā)行，屆時(shí)將通過積極健康、輕松幽默的原創(chuàng)內(nèi)容向觀眾傳遞正能量。（馮 飛）