1983年3月1日，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（下稱(chēng)商標(biāo)法）正式實(shí)施，30年來(lái)我國(guó)商標(biāo)事業(yè)步履堅(jiān)實(shí)、足音鏗鏘!
　　值此第13個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來(lái)臨之際，本報(bào)將沿襲過(guò)去一年間對(duì)于中國(guó)商標(biāo)法制進(jìn)程脈絡(luò)的梳理工作，以“立足30年，關(guān)注新趨勢(shì)”為主題，推出商標(biāo)法實(shí)施30周年特刊。
　　本期特刊將以中國(guó)商標(biāo)產(chǎn)業(yè)界具體發(fā)展事實(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)業(yè)界近年來(lái)表現(xiàn)出的多重具體發(fā)展趨勢(shì)予以關(guān)注，希望以此引領(lǐng)讀者了解30年來(lái)中國(guó)商標(biāo)法制建設(shè)輝煌成就的同時(shí)，就其未來(lái)的發(fā)展前景予以展望。
商標(biāo)戰(zhàn)略落到實(shí)處
　　2008年6月，國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，商標(biāo)戰(zhàn)略也被提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。
　　“春江水暖鴨先知”。商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使創(chuàng)新主體對(duì)商標(biāo)運(yùn)用與品牌建設(shè)有了切身的體會(huì)。隨著一批以海爾、聯(lián)想、格力、波司登、奇瑞、阿里巴巴等為代表的不同領(lǐng)域的優(yōu)秀民族品牌相繼崛起，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)行已成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)。
　　探索之路難免曲折。長(zhǎng)期以來(lái)，一些市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的理解存在誤區(qū)，往往將其與品牌戰(zhàn)略機(jī)械地對(duì)等起來(lái)，希冀以廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式迅疾提升品牌知名度，從而實(shí)現(xiàn)既定市場(chǎng)戰(zhàn)略。但由于對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的差異性理解與預(yù)判不足，忽視了二者轉(zhuǎn)換與對(duì)接的漸變過(guò)程，引發(fā)了一些商標(biāo)糾紛。
　　近10年來(lái)，“海爾”英文商標(biāo)遭遇海外搶注、“聯(lián)想”全球換標(biāo)、張?jiān)?ldquo;解百納”爭(zhēng)議數(shù)載、香港內(nèi)地兩“榮華”之爭(zhēng)等諸多備受關(guān)注的典型事件或案例，都反映出其間市場(chǎng)主體對(duì)于商標(biāo)戰(zhàn)略的理解與運(yùn)用存在偏差；其中還呈現(xiàn)出品牌知名度越高，商標(biāo)糾紛風(fēng)險(xiǎn)越高、解決成本越大等特點(diǎn)。
　　由此可見(jiàn)，市場(chǎng)主體對(duì)于其商標(biāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃不能簡(jiǎn)單地被其品牌戰(zhàn)略所掩埋，其中的基礎(chǔ)性注冊(cè)、監(jiān)測(cè)、維護(hù)、保護(hù)工作，以及常態(tài)化的體系制度建設(shè)和危機(jī)處理機(jī)制建設(shè)應(yīng)同步甚至先行于品牌戰(zhàn)略的部署與實(shí)施。在此基礎(chǔ)上，將商標(biāo)戰(zhàn)略延伸至品牌戰(zhàn)略層面，方能保障企業(yè)健康成長(zhǎng)，從而完滿地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)戰(zhàn)略預(yù)期。
　　面對(duì)未來(lái)的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，在中國(guó)商標(biāo)產(chǎn)業(yè)界下一個(gè)發(fā)展周期，在自上而下的引領(lǐng)與示范下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將更加明確商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義，并將其作為市場(chǎng)戰(zhàn)略的基本要素。
證明商標(biāo)大有作為
　　當(dāng)下，以食品安全問(wèn)題為代表的產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量問(wèn)題備受廣大消費(fèi)者關(guān)注。證明商標(biāo)作為對(duì)某種商品或服務(wù)具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織所用的商標(biāo)，其證明商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度的作用，在解決上述問(wèn)題上具有天然的優(yōu)勢(shì)與可能。
　　證明商標(biāo)有兩種類(lèi)型，一類(lèi)是原產(chǎn)地證明商標(biāo)，證明商品或服務(wù)本身出自某原產(chǎn)地，是一種地理標(biāo)志；另一類(lèi)是品質(zhì)證明商標(biāo)，是證明商品或服務(wù)具有某種特定品質(zhì)的標(biāo)志。其中第一種類(lèi)型以廣大消費(fèi)者熟知的“庫(kù)爾勒香梨”“章丘大蔥”和“盱眙龍蝦”等為代表；后者則以“真皮標(biāo)志”及“綠色食品標(biāo)志”等為代表。
　　證明商標(biāo)的法律意義及市場(chǎng)價(jià)值不言而喻。由具有監(jiān)控能力的組織注冊(cè)管理商標(biāo)，將之置于法律保護(hù)之下，可以使經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者能夠按照規(guī)定的條件生產(chǎn)商品、提供服務(wù)，保證商品與服務(wù)特定品質(zhì)；同時(shí)，證明商標(biāo)用來(lái)保證所使用商品的特定品質(zhì)，將有利于企業(yè)向市場(chǎng)推銷(xiāo)商品，并有利于消費(fèi)者選擇有質(zhì)量保障的商品。
　　我國(guó)證明商標(biāo)尤其是原產(chǎn)地證明商標(biāo)注冊(cè)量于近年來(lái)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加和品種的豐富，地理標(biāo)志證明商標(biāo)在我國(guó)從最初“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”變成了地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“王牌”。當(dāng)前，各地政府及有關(guān)行政主管部門(mén)均在積極培育、引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐哂刑攸c(diǎn)的農(nóng)牧類(lèi)型地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)與管理應(yīng)用，并被視為商標(biāo)興農(nóng)的重要舉措。
　　隨著證明商標(biāo)在管理與推廣層面的進(jìn)一步規(guī)范與成熟，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，證明商標(biāo)的價(jià)值將廣泛受到消費(fèi)者認(rèn)同，并因此大放異彩。
網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛高發(fā)
　　作為一種最具效率的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性決定與其有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象將在未來(lái)呈現(xiàn)高發(fā)趨勢(shì)。作為反映在當(dāng)前時(shí)空背景下的重要表現(xiàn)形式，企業(yè)網(wǎng)站廣告、電子商務(wù)交易、搜索引擎關(guān)鍵字等仍將演化出多種類(lèi)型的具體案例。
　　與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相比，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)廣泛存在著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、消費(fèi)者粘性、創(chuàng)新發(fā)展迅速、影響范圍廣泛、傳播速度極快等現(xiàn)象或者特點(diǎn)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題與其他領(lǐng)域有著明顯的獨(dú)特之處。在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題時(shí)，往往不能完全套用傳統(tǒng)的分析方法和規(guī)則，需要某種程度的創(chuàng)新、變通和發(fā)展。
　　與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和集中程度的加強(qiáng)，商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)在此領(lǐng)域呈現(xiàn)出多發(fā)趨勢(shì)，需要及時(shí)予以規(guī)制。特別是近年來(lái)，涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題日益突出，新難、復(fù)雜案件頻發(fā)。正因如此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的關(guān)注就顯得愈加重要和迫切。
　　今年是我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施的第30個(gè)年頭，新一輪的商標(biāo)法修改也正在醞釀之中。我們期望隨著相關(guān)法律規(guī)范的相繼出臺(tái)以及各界人士的共同努力，在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)高發(fā)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重價(jià)值目標(biāo)。
反假冒機(jī)制系統(tǒng)化
　　假冒一直以來(lái)都是消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)利人困擾的問(wèn)題。作為一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨、復(fù)雜的任務(wù)，打擊假冒偽劣商品亦是當(dāng)前一個(gè)國(guó)際性的難題。
　　近30年來(lái)，我國(guó)已相繼出臺(tái)并實(shí)施商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、產(chǎn)品質(zhì)量法及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)，并在刑法中設(shè)立了專(zhuān)門(mén)章節(jié)就知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪進(jìn)行了規(guī)定，為反假冒問(wèn)題提供了強(qiáng)有力的法律保障。
　　與此同時(shí)，我國(guó)政府始終高度重視打擊制售假冒偽劣的工作，近年來(lái)采取了一系列政策措施，推動(dòng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量安全水平不斷提高?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步做好打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見(jiàn)》在2011年11月的出臺(tái)，更為打擊假冒偽劣商品提供方向。
　　良性有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與誠(chéng)實(shí)信用的社會(huì)信用體系的建立，將有助于打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的行為。我們有理由相信，天時(shí)、地利、人和的三位一體，在中國(guó)商標(biāo)產(chǎn)業(yè)界下一個(gè)發(fā)展周期內(nèi)，結(jié)合相應(yīng)技術(shù)手段與機(jī)制保障的反假冒體系有望進(jìn)一步形成。
老字號(hào)品牌迎新生
　　由于諸多歷史遺留問(wèn)題，一直以來(lái)，我國(guó)老字號(hào)品牌整體表現(xiàn)還不盡人意。老字號(hào)是“金字招牌”還是“雞肋”，問(wèn)題的答案只在一線之間。在各地政府部門(mén)相繼出臺(tái)扶持老字號(hào)的政策的當(dāng)下，作為最具文化底蘊(yùn)與溢價(jià)可能的老字號(hào)品牌，將吸引眾多有識(shí)之士進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。
　　當(dāng)前，體制不靈活、包袱重、人才斷檔或流失是中華老字號(hào)集體面臨的困惑。但歸根結(jié)底，資本市場(chǎng)關(guān)注的缺失以及成熟營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的缺位將阻礙中華老字號(hào)品牌的復(fù)興。
　　值得一提的是，2010年11月，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司宣布：“王老吉”品牌價(jià)值評(píng)估為1080億元。拋去該品牌所處糾紛不談，一件近200年歷史的老字號(hào)品牌重新煥發(fā)生機(jī)并細(xì)分出一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)，這樣的案例令資本市場(chǎng)感到鼓舞。
　　作為品牌而言，擁有先天歷史傳承與文化積淀的中華老字號(hào)，具有普通品牌難以比擬的市場(chǎng)號(hào)召力與溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。放眼全球市場(chǎng)，目前世界知名奢侈品陣營(yíng)中，大多數(shù)品牌均為各國(guó)老字號(hào)品牌。
　　可以預(yù)見(jiàn)，中華老字號(hào)品牌陣營(yíng)是一座有待深度開(kāi)發(fā)的品牌寶礦，其價(jià)值勢(shì)必會(huì)在未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)獲得整體重估。
商標(biāo)業(yè)務(wù)逐步細(xì)化
　　對(duì)于商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)而言，目前單純的商標(biāo)代理業(yè)務(wù)已經(jīng)難以滿足商標(biāo)權(quán)利人的業(yè)務(wù)需求。與此呼應(yīng)的是，惡意競(jìng)價(jià)式的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，亦隨著行業(yè)的數(shù)次洗牌成為過(guò)去時(shí)。
　　近年來(lái)，在一批專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)公司的不斷實(shí)踐探索下，商標(biāo)法律服務(wù)成為了新的業(yè)務(wù)制高點(diǎn)。隨著更多知名律師事務(wù)所的涌入，第三方服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。與此同時(shí)，廣大商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)服務(wù)選擇上已經(jīng)不滿足個(gè)案需求，其更大程度上需要有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)參與其整個(gè)品牌戰(zhàn)略的各個(gè)環(huán)節(jié)。
　　在這種背景下，細(xì)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)能夠滿足市場(chǎng)上的當(dāng)前此種供需矛盾，已成為未來(lái)一個(gè)周期內(nèi)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)再次細(xì)分的源動(dòng)力，并將決定該市場(chǎng)領(lǐng)域誰(shuí)能站得更高、走得更遠(yuǎn)。
行業(yè)迎來(lái)人才大潮
　　商標(biāo)類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人才是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要組成部分之一?！?013年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃》指出，要實(shí)施“百千萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才”工程，開(kāi)展百名高層次人才培養(yǎng)人選的考核工作，繼續(xù)加大對(duì)千名、萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。
　　在人才數(shù)量上相對(duì)匱乏的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)，無(wú)論企業(yè)還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)都深刻明晰專(zhuān)業(yè)人才的重要意義。利好的是，近年來(lái)，越來(lái)越多的法律人士及莘莘學(xué)子逐漸了解并熱愛(ài)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)；與此同時(shí)，隨著近年來(lái)各大高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院的相繼成立，一批專(zhuān)業(yè)性人才即將嶄露頭角。
　　隨著越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知程度的不斷提高，企業(yè)已嘗到商標(biāo)的甜頭和價(jià)值，體會(huì)到其間的玄妙，已樂(lè)于在商標(biāo)人才建設(shè)上加大投入。對(duì)于第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)而言，新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)可以反哺人才的培養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)人才與業(yè)務(wù)的可持續(xù)性發(fā)展。
　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升及進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，未來(lái)，中國(guó)商標(biāo)界將迎來(lái)真正意義上的人才潮。
商標(biāo)話題深入人心
　　近年來(lái)，有關(guān)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的話題在屢屢引發(fā)社會(huì)公眾的熱議，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)社會(huì)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的教育。
　　在熱點(diǎn)商標(biāo)事件中，社會(huì)公眾以更積極和理性的態(tài)度行使話語(yǔ)權(quán)，其不僅僅參與對(duì)個(gè)案的討論，而是貫穿于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的理性思考。
　　商標(biāo)的熱點(diǎn)話題正深刻影響著人們對(duì)商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)的認(rèn)知，啟發(fā)人們對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與法制社會(huì)基本原則的理性解讀。各界對(duì)商標(biāo)事件見(jiàn)仁見(jiàn)智發(fā)聲，有效地提升了整個(gè)社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。
　　小商標(biāo)引發(fā)的大話題。讓每一個(gè)普通公眾都可以在平臺(tái)上表達(dá)自己的看法，讓我們深刻認(rèn)識(shí)到商標(biāo)與我們的生活息息相關(guān)。從關(guān)注到參與，這背后折射出知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的深入人心。