事件回顧：4個(gè)陶瓷品牌被注銷廣東省著名商標(biāo)稱號(hào)
從中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處獲悉，包括萬興、鵬佳、偉業(yè)、陶城等4個(gè)品牌在內(nèi)的佛山陶瓷，從2012年2月起被注銷了省著名商標(biāo)稱號(hào)。
省工商行政管理局根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》，決定對(duì)有效期滿未申請(qǐng)延續(xù)、不予受理延續(xù)申請(qǐng)以及經(jīng)省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審不予延續(xù)的商標(biāo)予以注銷廣東省著名商標(biāo)資格，并發(fā)布了注銷公告。
根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》的規(guī)定，廣東省收回了上述被注銷著名商標(biāo)資格商標(biāo)的《廣東省著名商標(biāo)證書》和牌匾。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵聽到被注銷上述商標(biāo)甚感意外，他說上述被注銷的商標(biāo)均為行業(yè)優(yōu)秀品牌，是市場(chǎng)上經(jīng)得起考驗(yàn)的陶瓷化工或者陶瓷產(chǎn)品品牌。比如陶城牌是佛山市和美陶瓷有限公司所屬品牌，創(chuàng)立時(shí)間較早在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)享有較高的知名度，應(yīng)該說陶城牌是內(nèi)墻磚品牌里最具影響力的品牌之一。鵬佳潔具、偉業(yè)瓷磚以及萬興陶瓷化工業(yè)內(nèi)也享有盛名。
行業(yè)現(xiàn)狀：陶瓷行業(yè)已進(jìn)入雪崩時(shí)代
事實(shí)上，自2012年開春以來，全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)線開工率普遍不高，訂單不足、資金短缺、成本壓力大、產(chǎn)能過剩等困難，一窩蜂地匯集過來。受房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟的影響，陶瓷市場(chǎng)的銷售同樣一片慘淡。目前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)還比較混亂和模糊，但從宏觀層面來看，行業(yè)面臨的各種危機(jī)正在加劇，包括需求增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)容量減小，產(chǎn)能增速超過需求增速，產(chǎn)能過剩的情勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻，以及庫存增加，利潤(rùn)減薄，外銷遇阻等。
產(chǎn)能過剩已不是新鮮事
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌在7月底召開的北京陶瓷衛(wèi)浴2012年中行業(yè)峰會(huì)上表示，受樓市調(diào)控影響，眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開工不足，產(chǎn)能過剩矛盾凸顯。“如果按照去年的市場(chǎng)需求量來看，當(dāng)前陶衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)能大概有10%`2;15%屬于過剩”。產(chǎn)能過剩在陶瓷行業(yè)已不算新鮮事，“其實(shí)早在六七年前，陶瓷行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩了。”秦占學(xué)講道。
“多年來，我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品占據(jù)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的半壁江山。隨著2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，海外市場(chǎng)的需求量減小，再加上歐債危機(jī)的影響，使陶瓷出口受到嚴(yán)重沖擊。”秦占學(xué)表示，在內(nèi)銷方面，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，家居產(chǎn)品需求量驟減，急速擴(kuò)張后出現(xiàn)產(chǎn)能過剩也是在所難免的。
行業(yè)發(fā)展不太糟
陶瓷行業(yè)已進(jìn)入雪崩時(shí)代。對(duì)此，秦占學(xué)表示，近一段時(shí)期，市場(chǎng)低迷，建材企業(yè)生存較為艱難是不爭(zhēng)的事實(shí)，但對(duì)于陶瓷行業(yè)而言，并沒有想象的那么糟。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月`2;6月，規(guī)模以上企業(yè)的建筑陶瓷產(chǎn)量達(dá)42.3億平方米，同比增長(zhǎng)1.5%;衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量達(dá)7137萬件，同比下降13.5%;建筑陶瓷出口交貨值為44.31億元，同比增長(zhǎng)9.3%。1月`2;5月，建筑陶瓷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)50億元，同比增長(zhǎng)44%。
“由此來看，陶瓷行業(yè)在上半年的發(fā)展并不算差。”秦占學(xué)表示，“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、反傾銷等重壓下，陶瓷企業(yè)迅速將貿(mào)易方向轉(zhuǎn)到東盟、非洲、南美等地區(qū)，成為穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。”5月份，陶瓷行業(yè)還出現(xiàn)了“量跌價(jià)增”的現(xiàn)象，“這體現(xiàn)了產(chǎn)品附加值的增加。”秦占學(xué)說道。
對(duì)于陶瓷企業(yè)頻頻倒閉的現(xiàn)場(chǎng)，秦占學(xué)認(rèn)為，是行業(yè)市場(chǎng)化條件下的優(yōu)勝劣汰，“與水泥行業(yè)和玻璃行業(yè)需要國(guó)家政策調(diào)控不同，陶瓷企業(yè)在新開和倒閉之間促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展”。此外，他還表示：“在當(dāng)前形勢(shì)下，低碳環(huán)保、節(jié)能減排仍是陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。”
業(yè)內(nèi)人士分析：陶瓷業(yè)新一輪的行業(yè)洗牌正在進(jìn)行
近期企業(yè)倒閉現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)備受關(guān)注。有行業(yè)人士驚呼：“陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入雪崩時(shí)代。”對(duì)此，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)卻不以為然。他表示，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的確存在許多困難，但企業(yè)倒閉是優(yōu)勝劣汰的表現(xiàn)，能夠?qū)π袠I(yè)起到推動(dòng)作用。在當(dāng)前形勢(shì)下，陶瓷企業(yè)應(yīng)做好節(jié)能減排工作，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，減薄瓷磚和陶板幕墻作為新產(chǎn)品，將給行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
“新一輪的行業(yè)洗牌正在進(jìn)行，實(shí)際上行業(yè)洗牌始終在進(jìn)行，只是不同的時(shí)段、背景，洗牌的力度不同。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌近期指出，在這一輪調(diào)控中，大部分企業(yè)都感覺到壓力，有些企業(yè)對(duì)未來的發(fā)展憂心忡忡，充滿迷茫；有些企業(yè)的銷售狀況良好，雖然未必能實(shí)現(xiàn)預(yù)訂目標(biāo)，但還是有所增長(zhǎng)；更多的企業(yè)只能勉強(qiáng)持平，艱難維持。“在這種新的形勢(shì)下，首先要調(diào)整思路，過去那種高增長(zhǎng)的發(fā)展模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。”
行業(yè)人士分析，在行業(yè)洗牌的大背景下，陶瓷行業(yè)中小企業(yè)普遍面臨著生存危機(jī)，個(gè)別大型企業(yè)也面臨著崩盤的危險(xiǎn)。預(yù)計(jì)在下半年，陶瓷市場(chǎng)的需求仍難有明顯增大，整體環(huán)境將更加復(fù)雜，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制、增強(qiáng)應(yīng)變能力已經(jīng)成為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的必備條件。
新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
作為陶瓷行業(yè)的新生力量，減薄瓷磚、陶板幕墻受到市場(chǎng)的追捧。去年底，工信部發(fā)布《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》及5個(gè)子規(guī)劃，要求建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)積極推進(jìn)薄型化和減量化工藝及制品。這一政策對(duì)于正在大膽嘗試生產(chǎn)薄板、薄磚的陶瓷企業(yè)來說，無疑是一個(gè)利好消息。
據(jù)透露，陶瓷行業(yè)將逐步推進(jìn)將瓷磚厚度減薄10%的計(jì)劃。“減薄瓷磚厚度不僅能降低生產(chǎn)時(shí)的能耗，還能降低企業(yè)成本，從而降低產(chǎn)品售價(jià)。”據(jù)了解，陶板幕墻以陶土為主要原料，綠色環(huán)保、無輻射、不會(huì)帶來光污染。同時(shí)，陶板的顏色豐富、耐久性好，能夠滿足建筑設(shè)計(jì)師和業(yè)主對(duì)建筑外墻顏色的要求，并在外觀上達(dá)到石材的裝飾效果。