今年3月下旬，隨著中華人民共和國國家主席習近平夫婦的首次出訪，“第一夫人”彭麗媛的驚艷亮相，其時尚典雅的穿著和配飾，成為了人們和眾多媒體追逐的焦點。自此，網(wǎng)絡(luò)上開始瘋狂流行的一個新詞“第一夫人”。第一夫人概念股橫空出世，而這卻是由于彭麗媛陪同習近平主席首次出訪國外，第一次以“中國國家主席夫人”的身份亮相國際舞臺，驚艷了全世界。不僅讓世界見證中國服裝品牌和珠寶品牌的實力，還引發(fā)了國內(nèi)資本市場的“第一夫人概念股”猛漲。

3月25日，彭麗媛將珍珠項鏈作為國禮贈送給坦桑尼亞夫人，而這些珍珠飾品正是出自于中國淡水珍珠之鄉(xiāng)的諸暨。隨著珍珠被第一夫人指定為“國賓禮”，“第一夫人”牌的珠寶價值得到了大大的提升。

記者從商標局了解到，最近有不少單位來商標局注冊第一夫人商標，而很多類別的商標早已注冊，查詢珍珠飾品的14類珠寶類別，發(fā)現(xiàn)在第一夫人商標在2004年6月早已被鄭某注冊。記者從而輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到鄭某，其向記者透露，之前自己在商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)布過轉(zhuǎn)讓信息，來詢問購買的不是很多，后來自己也開辦了一家珍珠公司，一直在使用第一夫人的商標，自從習近平總書記和彭麗媛首次國際出訪后，短短十多天就接到三四十個聯(lián)系購買商標的電話了，所報價格也是越來越高，達到七位數(shù)了。鄭某表示，第一夫人作為高貴的品牌形象，自己使用都是十分小心，十分呵護，只有價格高品質(zhì)好的珍珠產(chǎn)品才使用“第一夫人”的品牌，平常使用都是“西施傳說”的品牌。當問到價格高度否愿意出讓時，他表示有幾個買家價格出得很高了，也有幾位專程跑過來面談過，心里也確實有所心動，但自己更看重買家的本身的實力，首先這家企業(yè)必須是珠寶飾品珍珠行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)，像周大福、老鳳祥、越王、新光、山下湖等企業(yè)才考慮，只有實力企業(yè)才能把頂級品牌“第一夫人”做好、做大、做強，才能使其真正走出國門，走向國際。

筆者認為，真如鄭先生所言，一個好的品牌做大做強不僅僅是錢投得多少的問題，更需要領(lǐng)導人有超強的品牌意識和強大的行業(yè)管理經(jīng)驗，“第一夫人”作為國人高高在上的尊貴形象，不能隨意被品牌低端化，應以打造世界級的品牌為努力方向，我們期待第一夫人品牌真正高端化，向國際展示出中國的“第一夫人”。