當(dāng)妓女披上一件皇宮里的宮衣，再堂而皇之走出去，這個妓女就能成為公主嗎？

    沒有人會認(rèn)同穿宮衣的妓女能成為公主，但今天的中國馳名商標(biāo)現(xiàn)象卻足以讓你相信：妓女披上宮衣能成為公主。因為今天太多的中國馳名商標(biāo)都是披著宮衣的妓女，而不是真正的公主。

    中國馳名商標(biāo)，曾經(jīng)是一種稀缺的，令很多企業(yè)夢寐以求的一種榮譽，一種價值的象征。很多品牌營銷機構(gòu)一直高揚品牌統(tǒng)攝營銷的品牌主張，也深知中國馳名商標(biāo)對品牌的極其重要性。但現(xiàn)今的中國馳名商標(biāo)現(xiàn)狀卻不得不讓人認(rèn)為，今天的中國馳名商標(biāo)，己成了另一種意義上的“偽名牌”。

    之所以說今天的中國馳名商標(biāo)是另一種意義上的“偽名牌”，因為它本質(zhì)上有違“中國馳名商標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)。

    2009年10月，中國熱水器著名品牌——廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰究偨?jīng)理劉炳源對媒體稱，“神州拒絕司法認(rèn)定中國馳名商標(biāo)。”從神州歷史看，神州一直有濃厚的品牌情節(jié)，但神州為什么拒絕認(rèn)定中國馳名商標(biāo)？

    根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，我國馳名商標(biāo)申請認(rèn)定有兩條途徑：行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種。
 
    行政認(rèn)定是商標(biāo)主企業(yè)向國家工商局商標(biāo)局申報認(rèn)定，司法認(rèn)定則是商標(biāo)主企業(yè)向中級以上法院申請訟訴認(rèn)定馳名商標(biāo)。

    從國家法律規(guī)定來看，顯然司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)具有法律上的可行性，那么神州公司為何還要拒絕呢？神州成立于1984年，是中國第一臺安全型燃熱水器制造者，也第11屆亞運會、東亞運動會、世界遠(yuǎn)南太平洋運動會、第七屆、第八屆全國運動會火炬、圣火盒的制造者；早在1989年神州熱水器就獲得“國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號。近年來，神州企業(yè)也被眾多不法企業(yè)進行品牌克隆和影射，按理說，獲數(shù)不勝數(shù)榮耀的神州公司，獲得中國馳名商標(biāo)稱號也算一件情理之中的事情，神州公司為什么會拒絕中國馳名商標(biāo)呢？

    劉炳源總經(jīng)理對媒體沒有解釋“為什么神州公司要拒絕司法認(rèn)定中國馳名商標(biāo)”。但從目前家電行業(yè)圈內(nèi)所熟知的司法認(rèn)定馳名商標(biāo)諸多“不光彩”的做法，太多雜牌企業(yè)、山寨品牌也通過司法認(rèn)定這種方式獲得了馳名商標(biāo)，已令司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)宛如披著宮衣的妓女，讓司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)變得毫無價值。

    作者發(fā)現(xiàn)，“不光彩司法認(rèn)定”是指如今大量的律師、地方法院串通起來做局，用所謂的“品牌侵權(quán)”案件使申請馳名商標(biāo)的企業(yè)獲得認(rèn)證，借此各方從中牟利。

    據(jù)了解，近幾年不少律師事務(wù)所通過司法認(rèn)定途徑協(xié)助企業(yè)“申請”中國馳名商標(biāo)，費用由三年前的130萬元、漸漸降至80萬元、50萬元，今年價格低到30萬元。代辦的機構(gòu)遍布在浙江嘉興、深圳、北京、廣東順德、中山等地。

    這些機構(gòu)很“誠信”，拿到中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定書判決書才向企業(yè)收金。而打這種馳名商標(biāo)的認(rèn)定官司也很容易，大多是找一個偏遠(yuǎn)省份的地級中級人民法院，這些機構(gòu)和當(dāng)?shù)胤ㄔ宏P(guān)系也出奇的好。律師們找一家小商行、或個人，對準(zhǔn)備申請馳名商標(biāo)的企業(yè)、公司進行“侵權(quán)”，最后通過司法部門受理，三五個月就判下來了拿到認(rèn)定“中國馳名商標(biāo)”的判決書。眾多毫不知名、連專業(yè)的品牌機構(gòu)都不知曉的小品牌、山寨品牌都成為“中國馳名商標(biāo)”。

    經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家電業(yè)大量的小作坊企業(yè)也借此獲得馳名認(rèn)證，這在廣東中山黃圃鎮(zhèn)、東鳳鎮(zhèn)、南頭鎮(zhèn)，浙江嘉興。浙江寧波的慈溪，浙江紹興的嵊州等小家電集散地最為明顯，一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)竟然冒出幾十個聞所未聞的“中國馳名商標(biāo)”，敢問這樣的馳名商標(biāo)有什么價值？

    這一“潛規(guī)則”已經(jīng)發(fā)展成為一條成熟的“黑金鏈”，律師、法官、企業(yè)三贏，倒霉的是曾經(jīng)圣潔莊嚴(yán)的無數(shù)中國馳名商標(biāo)。

    這幾年先后找神州公司的律師所超過30家，或許是因為劉炳源看到現(xiàn)在中國馳名商標(biāo)的水分與背后的黑暗，或許是作為一家二十幾年品牌歷史的燃?xì)饩弋a(chǎn)品的專業(yè)公司，不愿和“偽名牌”企業(yè)站在一起，所以神州毅然拒絕。

    劉炳源說，神州公司希望獲得中國馳名商標(biāo)，但不愿意接受通過這樣的“灰色途徑”，而是堅持通過正常工商認(rèn)定。在這種定位下，神州公司更為看重的是產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。神州公司的這一做法，似乎給專門鉆營司法認(rèn)是中國馳名商標(biāo)的“灰色途徑”一劑清醒藥。