編者按
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)更趨多樣化。在這一背景下，如何建立權(quán)利人和使用者之間的溝通渠道，建立產(chǎn)業(yè)化的樞紐，進(jìn)行版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。在本版中，通過(guò)對(duì)幾家已作出嘗試的企業(yè)進(jìn)行采訪，探討他們的版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)之道，希望能為業(yè)界提供一些思路。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶尋求權(quán)利人的一一授權(quán)早已力不從心，海量作品的多元開(kāi)發(fā)更給版權(quán)管理和版權(quán)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。日前在全國(guó)版權(quán)交易共同市場(chǎng)主辦的“版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)高峰論壇”上，業(yè)界開(kāi)始向版權(quán)的集約化運(yùn)營(yíng)尋求出路。
黨的十八大報(bào)告指出，要促進(jìn)文化與科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的水平。文化產(chǎn)業(yè)雖形態(tài)多樣，但有著共同特點(diǎn)，即以版權(quán)資產(chǎn)為核心要素進(jìn)行生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)。因此，如何打通權(quán)利人和使用者之間的溝通渠道，建立產(chǎn)業(yè)化的樞紐，進(jìn)行版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)，成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂表示，推動(dòng)版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)展，是促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范化、效益規(guī)模化的有效方式，是促進(jìn)文化生產(chǎn)要素、流動(dòng)與重組的重要引擎，是突破傳統(tǒng)模式發(fā)展瓶頸的革新手段。
“尋求版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的開(kāi)放平臺(tái)和分享收益的機(jī)制，是真正實(shí)現(xiàn)版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要點(diǎn)。”中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)殷鐵松認(rèn)為，在這過(guò)程中，首先要使得版權(quán)能夠按照標(biāo)準(zhǔn)化合約快速實(shí)時(shí)進(jìn)行交易和交付。簡(jiǎn)言之，當(dāng)人們想使用網(wǎng)上某部作品時(shí)，只需點(diǎn)擊就完成了授權(quán)和交易。為此，全國(guó)版權(quán)交易共同市場(chǎng)各成員單位共同發(fā)起了《2013年全國(guó)共同市場(chǎng)宣言》，強(qiáng)調(diào)繼續(xù)堅(jiān)持“方向一致、厚德自強(qiáng)、互助協(xié)作”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，努力推進(jìn)服務(wù)平臺(tái)專業(yè)化、交易模式標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證體系權(quán)威化和信用體系社會(huì)化的工作進(jìn)程，提高版權(quán)流通集約化水平，創(chuàng)新版權(quán)服務(wù)機(jī)制、信用機(jī)制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
業(yè)界集約化運(yùn)營(yíng)版權(quán)的實(shí)踐已經(jīng)開(kāi)始。殷鐵松介紹，目前版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)分為幾種形式，第一類是版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)基金，如中關(guān)村新媒體版權(quán)基金;第二類是社會(huì)化版權(quán)托管服務(wù)平臺(tái)，如微博社會(huì)化版權(quán)協(xié)作平臺(tái);第三類是專業(yè)化版權(quán)托管服務(wù)中心，如中國(guó)影視版權(quán)銀行、中國(guó)作家版權(quán)托管服務(wù)中心等;第四類是版權(quán)云供應(yīng)運(yùn)管平臺(tái)，如視頻版權(quán)云分發(fā)平臺(tái)。
業(yè)界的探索剛剛開(kāi)始，能否產(chǎn)生效益，仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
企業(yè)探索
“版權(quán)印”即時(shí)完成圖片授權(quán)
如果你想尋找一張上世紀(jì)60年代前門的老照片，并很快獲得授權(quán)使用，你將會(huì)多一種選擇。北京版銀科技有限責(zé)任公司（下稱北京版銀）正在與中國(guó)圖片社、南方日?qǐng)?bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)等合作，清理圖片版權(quán)資產(chǎn)，“蓋”上“版權(quán)印”，打造中國(guó)影視版權(quán)銀行。
版權(quán)只有在使用中才能體現(xiàn)價(jià)值，然而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶面對(duì)海量作品的一一授權(quán)，正在讓授權(quán)使用變得難上加難。北京版銀CEO陳一宏介紹：“‘版權(quán)印’實(shí)際上是Copyright Inside的音譯，我們要做的是將作品與版權(quán)信息綁定在一起流轉(zhuǎn)。”
陳一宏向記者演示，權(quán)利人只要向“版權(quán)印”平臺(tái)上傳自己的作品，并自行選擇授權(quán)范圍、期限、價(jià)格，便自動(dòng)生成一個(gè)含有版權(quán)授權(quán)信息的短鏈，也就是給作品“蓋”上了“版權(quán)印”。用戶只要點(diǎn)擊作品的“版權(quán)印”，按選擇的授權(quán)條件支付費(fèi)用，會(huì)自動(dòng)生成授權(quán)書(shū)，迅速獲得授權(quán)使用。作品“蓋”上“版權(quán)印”后，權(quán)利人還可以自行將其放在門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇以及微博等其他平臺(tái)上供用戶使用，提供結(jié)算交易平臺(tái)的北京版銀從中收取15%的傭金。此外，這一交易平臺(tái)成功引入保險(xiǎn)機(jī)制，信達(dá)財(cái)險(xiǎn)將為版權(quán)交易提供確權(quán)擔(dān)保責(zé)任，大大降低了版權(quán)交易中因?yàn)榘鏅?quán)權(quán)屬不清帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
“版權(quán)印”平臺(tái)有兩套系統(tǒng)，分別面向個(gè)人用戶和機(jī)構(gòu)用戶。陳一宏介紹，目前平臺(tái)仍在不斷優(yōu)化界面和操作流程，極力將復(fù)雜的授權(quán)過(guò)程和法律語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，讓任何用戶不需要學(xué)習(xí)就可以使用這一平臺(tái)獲得授權(quán)進(jìn)行交易，讓每個(gè)權(quán)利人都能實(shí)現(xiàn)版權(quán)的自我運(yùn)營(yíng)和自我管理。按計(jì)劃，這一平臺(tái)將在3月中旬正式對(duì)外發(fā)布。
兩年前，陳一宏開(kāi)始研究版權(quán)資產(chǎn)管理。他認(rèn)為企業(yè)管理資產(chǎn)的目的是為了運(yùn)營(yíng)。除了幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)，明確版權(quán)權(quán)屬，厘清版權(quán)介質(zhì)，北京版銀選擇從打造交易平臺(tái)入手，促進(jìn)企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理。實(shí)際上，在陳一宏的設(shè)想中，“版權(quán)印”不僅可以運(yùn)用在圖片的版權(quán)運(yùn)營(yíng)中，還能簡(jiǎn)化數(shù)字環(huán)境下任何作品的授權(quán)程序，讓作品即見(jiàn)即用即授權(quán)。
分賬模式有效提升視頻交易
經(jīng)歷過(guò)版權(quán)混戰(zhàn)的視頻行業(yè)如今步入了正版運(yùn)營(yíng)的良性發(fā)展軌道，但視頻產(chǎn)量過(guò)高卻無(wú)銷路、視頻網(wǎng)站缺乏消化能力正成為行業(yè)發(fā)展新的瓶頸。對(duì)此，北京云視天創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱云視天創(chuàng)）開(kāi)創(chuàng)了視頻版權(quán)云分發(fā)平臺(tái)新模式（下稱云分發(fā)平臺(tái)），采取按次收費(fèi)的分賬模式不僅降低了采購(gòu)成本，讓視頻網(wǎng)站有能力購(gòu)買，也為制片方搭建了一個(gè)公平的展示平臺(tái)，極大地促進(jìn)了版權(quán)交易。云視天創(chuàng)已將云分發(fā)模式應(yīng)用在動(dòng)漫聯(lián)播平臺(tái)，目前，該平臺(tái)已匯集了10萬(wàn)分鐘動(dòng)漫作品及1000萬(wàn)用戶。
“云分發(fā)平臺(tái)的上游是內(nèi)容合作伙伴，主要包括制作機(jī)構(gòu)及代理方;下游是播出平臺(tái)，包括視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等。云分發(fā)平臺(tái)是整個(gè)體系的中心，包含交易、存儲(chǔ)、傳輸和計(jì)費(fèi)，同時(shí)涵蓋了認(rèn)證、確權(quán)及廣告服務(wù)。”云視天創(chuàng)總經(jīng)理祝曉成介紹，在視頻版權(quán)交易市場(chǎng)，通常采用的買斷模式是交易量不斷下滑的原因之一。而在云分發(fā)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)同制片方分賬，同時(shí)也為部分無(wú)銷路的視頻提供了交易機(jī)會(huì)。
云分發(fā)平臺(tái)計(jì)劃應(yīng)用在動(dòng)漫、電視劇、綜藝欄目及紀(jì)錄片4個(gè)領(lǐng)域。“在未來(lái)3年，動(dòng)漫聯(lián)播平臺(tái)預(yù)計(jì)匯集50萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片。”北京厚德雍和資本管理有限公司董事長(zhǎng)陳登偉在接受記者采訪時(shí)表示。
談及云分發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，祝曉成表示，分帳模式為購(gòu)買方規(guī)避了價(jià)格大起大落的風(fēng)險(xiǎn)，降低交易成本，提高交易的覆蓋度和交易的規(guī)模。同時(shí)，云分發(fā)平臺(tái)上海量、豐富的內(nèi)容，能滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。另外，云分發(fā)平臺(tái)屬于第三方的身份，能為上下游提供準(zhǔn)確可靠的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，降低權(quán)屬的風(fēng)險(xiǎn)和結(jié)算的風(fēng)險(xiǎn)，提高各方交易信用。
開(kāi)放平臺(tái)規(guī)模運(yùn)營(yíng)文學(xué)版權(quán)
一家傳統(tǒng)出版單位，如何以版權(quán)為核心，向影視、數(shù)字出版和動(dòng)漫領(lǐng)域全面輻射?作家出版社兩年前已經(jīng)開(kāi)始嘗試，繼影視公司和數(shù)字出版公司后，旗下動(dòng)漫公司即將成立。當(dāng)過(guò)版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的社長(zhǎng)葛笑政發(fā)現(xiàn)，如果達(dá)不到集約化運(yùn)作，僅僅將一部文學(xué)作品改編成影視或動(dòng)漫作品，很難有良好的收益。為此，作家出版社去年成立了作品研發(fā)中心，意在構(gòu)建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)作品研發(fā)、版權(quán)交易和產(chǎn)品孵化的規(guī)?；?。
“這個(gè)平臺(tái)對(duì)內(nèi)對(duì)外都將是開(kāi)放的。對(duì)內(nèi)，要建立作家出版社的作品版權(quán)資產(chǎn)庫(kù)，對(duì)外，為投資人提供合適的選題、策劃以及劇本的孵化。”葛笑政介紹。目前，作家出版社一方面抓緊梳理出版作品的權(quán)屬，確保適合改編影視、動(dòng)漫的作品擁有改編權(quán)，另一方面也歡迎其他出版社的作品利用這一平臺(tái)來(lái)運(yùn)作版權(quán)。
集約化運(yùn)營(yíng)文學(xué)作品版權(quán)，葛笑政認(rèn)為，一是要有優(yōu)質(zhì)資源，二是要有資本，此外，還要有人才儲(chǔ)備。他分析，在資源上，作家出版社是中國(guó)作家協(xié)會(huì)所屬的大型文藝出版機(jī)構(gòu)，在掌握文學(xué)作品資源上優(yōu)勢(shì)明顯。資本方面，作家出版社定位清晰，不會(huì)過(guò)多投入到需要大量資本的制作環(huán)節(jié)，而是利用資源優(yōu)勢(shì)，注重作品的創(chuàng)作。同時(shí)，作家出版社和東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心合作，將建立影視改編基金，幫助作品研發(fā)中心鎖定版權(quán)，提高改編的成功率。在人才儲(chǔ)備上，自兩年前影視公司成立以來(lái)，公司已承接了20多個(gè)影視劇本的創(chuàng)作孵化。根據(jù)作家林希小說(shuō)改編的兩部小制作電影，已于去年在國(guó)內(nèi)25個(gè)城市上線，其中《危城之戀》去年8月份入圍蒙特利爾影展，隨后，又入圍了法國(guó)的影展。
不過(guò)，目前，國(guó)內(nèi)以文學(xué)作品為核心的開(kāi)放式平臺(tái)并不多，運(yùn)營(yíng)成功的就更為稀缺。作家出版社的作品研發(fā)中心也還在探索階段。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 記者 劉仁 馮飛）