去年年底，多家音樂運營商欲聯(lián)合推行音樂付費制度未果。近日，星外星唱片進軍數(shù)字音樂，全面實行付費下載——

　　近日，占據(jù)國內(nèi)實體唱片市場70%份額的星外星唱片進軍數(shù)字音樂，邁出了數(shù)字音樂付費下載的第一步。

　　據(jù)星外星唱片品牌官鄒小櫻介紹，其推出的數(shù)字音樂商城，不僅實行音樂作品付費下載，音樂版權(quán)方還可對其作品自主定價。

　　2012年8月，酷狗音樂曾聯(lián)合百度音樂、QQ音樂、多米音樂、酷我音樂等多家數(shù)字音樂服務(wù)商組成聯(lián)盟，欲在2012年底推行音樂付費制度，卻無疾而終。星外星此時推出音樂付費下載的舉措，雖然得到了音樂人及運營商的一致認可，但用戶是否愿意為其作品買單還需時間檢驗。

　　對此，新娛唱片運營總監(jiān)龐開計認為，現(xiàn)在大部分音樂運營商依然提供音樂免費下載服務(wù)，用戶很難接受付費模式。運營商只有提供獨家、創(chuàng)新的音樂作品，才能吸引用戶。而中國唱片總公司投資發(fā)展部經(jīng)理李小平則認為，運營商不僅要提高數(shù)字音樂的數(shù)量及質(zhì)量，還應(yīng)做好維權(quán)措施。如果運營商的獨家音樂作品遭遇他人盜版，一切付費模式都是空談。

　　進軍數(shù)字音樂

　　成立于1997年的星外星唱片是國內(nèi)規(guī)模較大的實體唱片發(fā)行商。近年來，其先后與金牌大風(fēng)、華納唱片、天娛傳媒、環(huán)球音樂、滾石唱片等多家國內(nèi)外著名唱片品牌達成合作，并囊括了唱片發(fā)行市場70%的份額。伴隨著智能手機的迅速普及，用戶更傾向于選擇數(shù)字音樂，實體唱片的銷售不斷下滑。為此，星外星唱片于2010年開始探索音樂作品的數(shù)字化銷售。“星外星唱片希望借助豐富的音樂資源開辟數(shù)字音樂產(chǎn)品銷售渠道。”星外星唱片品牌官鄒小櫻介紹，數(shù)字音樂商城第一批上線的以星外星擁有自主版權(quán)的作品為主，包括德國爵士廠牌恩亞系列及多種流行音樂等。首批上線的音樂作品包括100多張專輯及1000多首曲目，并在持續(xù)增加新的曲目。

　　版權(quán)方自主定價

　　據(jù)鄒小櫻介紹，YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城的最大特色就是音樂版權(quán)方可對作品進行自主定價，所得收益由音樂商城和權(quán)利人分成。

　　“YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城在創(chuàng)建之初就遵循正版、透明、開放、自主4個原則。”鄒小櫻介紹，正版即音樂作品的完全正版化，星外星唱片擁有所有數(shù)字音樂作品的版權(quán)，并代理了國外多家唱片公司的音樂作品;透明即透明的銷售數(shù)據(jù)及版稅等報表，星外星為音樂作品的版權(quán)方提供一切他們所想查詢的信息;開放即音樂作品內(nèi)容的開放性，任何唱片公司或音樂人只要擁有音樂作品的完整版權(quán)，都可進駐YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城;自主是指音樂商城設(shè)立音樂人專區(qū)，音樂人可把原創(chuàng)音樂作品上傳至商城進行銷售，并對其自主定價。

　　對于音樂商城的運營模式，李小平表示，星外星唱片的做法值得提倡。以往，音樂制作公司及獨立音樂人只能通過淘寶或自己的網(wǎng)站推銷自己的作品，用戶很難認可。數(shù)字音樂商城為所有音樂人提供了一個公平的音樂發(fā)行平臺，其開放性的運營模式也更容易得到用戶認同。

　　關(guān)鍵贏得用戶認可

　　對于星外星實施數(shù)字音樂付費下載的舉措，多數(shù)唱片公司、數(shù)字音樂運營商及音樂人都表示支持，但能否贏得用戶認可還是未知數(shù)。對此，鄒小櫻表示，音樂商城的內(nèi)容完全是正版作品，用戶可以放心購買;其次是星外星唱片擁有豐富的音樂作品，音樂商城的作品數(shù)量持續(xù)增加，用戶的可選擇性較高;再就是星外星唱片充分了解音樂產(chǎn)品市場及樂迷的需求，可為用戶提供針對性服務(wù)。鄒小櫻還向記者介紹，星外星唱片在發(fā)行實體唱片時，依靠明星效應(yīng)積累了固定的粉絲群體，這些粉絲的忠誠度很高，現(xiàn)在星外星唱片把這些明星的音樂作品拓展至數(shù)字領(lǐng)域，他們依然愿意為其付費。

　　對于星外星唱片實施的付費下載模式，多米音樂控股有限公司商務(wù)總監(jiān)張磊表示，數(shù)字音樂付費下載是大勢所趨，但用戶的付費習(xí)慣還需慢慢培養(yǎng)。龐開計認為，大部分音樂運營商依然提供音樂免費下載服務(wù)，YYQ音樂圈數(shù)字音樂商城只有為用戶提供獨家、創(chuàng)新的音樂作品，才能吸引用戶。而李小平則認為，數(shù)字音樂商城不僅需要提高作品質(zhì)量，還應(yīng)提高音樂作品的數(shù)量，讓用戶有更多的選擇，才能吸引用戶為其買單。（知識產(chǎn)權(quán)報　記者　馮飛）