近日，當(dāng)2010年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜揭曉時(shí)，令人們大跌眼鏡的是，一家創(chuàng)辦只有6年的美國網(wǎng)站“臉譜”（Facebook）竟然名列榜首，而且至今全球有6億人在使用這一網(wǎng)站，這也不能不說是一個奇跡。

    與谷歌和雅虎經(jīng)過了十幾年的積累有所不同，后起之秀“臉譜”成長迅速，目前其瀏覽量已名列全球第三。面對走進(jìn)聚光燈下的“臉譜”，人們開始探究其成功的奧秘。不過，眾多起于不同方向的研究得出的結(jié)論卻幾乎是相同的，那就是“臉譜”的快速成功，得益于其品牌的塑造。換句話說，“臉譜”的成功就是品牌的成功。

    在品牌塑造的內(nèi)涵中，無疑包括將產(chǎn)品概念與人群情感的對接。杰出的品牌是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合。而“臉譜”在品牌打造的過程中，恰恰是牢牢把握了品牌的這一精髓，從而快速登上了一個競爭和效益的制高點(diǎn)。

    品牌的價(jià)值與財(cái)富的增長息息相關(guān)，“臉譜”至2010年11月的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到了6.48億人，同時(shí)在線人數(shù)也超過了1億人。“臉譜”首次在2009年實(shí)現(xiàn)了正常運(yùn)營，即不用再靠風(fēng)險(xiǎn)投資過日子，其通過網(wǎng)站的廣告收入已經(jīng)能夠維持自身的運(yùn)行。并且，彼時(shí)“臉譜”的市值已經(jīng)有150億美元，而到2010年11月，這個數(shù)字已經(jīng)增長到560億美元?！澳樧V”的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在最新的福布斯資產(chǎn)排行榜里，以69億美元個人財(cái)富成為最年輕的入榜人，超過了蘋果公司的總裁喬布斯。

    品牌的成功帶來了更多的榮耀。12月中旬，馬克·扎克伯格當(dāng)選為美國《時(shí)代》雜志2010年度人物。入選理由是因?yàn)樵瞬裢瓿闪艘患饲叭藗儚奈磭L試過的任務(wù)：將全球6億多人口聯(lián)系在一起，并建立起社交關(guān)系，改變了人們每天的生活方式。廣泛的認(rèn)同，成就并鞏固了“臉譜”有影響力的品牌。

    身處信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的力量不容小覷。但是，在每年都有大量網(wǎng)站誕生的同時(shí)，也有許多不善經(jīng)營的網(wǎng)站倒下去，個中原因在很大程度上就是品牌的經(jīng)營能力的高下。不管是網(wǎng)站還是其他類型的企業(yè)，品牌的建設(shè)絕非一朝之功，而需要付出廣泛和扎實(shí)的努力。如今，眾多的同行或企業(yè)，是否能從“臉譜”的成功中感悟到更多的啟示呢？