為什么茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)上的拼音是MOUTAI？而不是MAOTAI？

    不時(shí)耳聞?dòng)邢M(fèi)者為此疑惑買到假茅臺(tái)酒。

    還有各地媒體以此為題多次報(bào)道。

    作為一個(gè)有著悠久歷史的民族品牌，關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI,在人們困惑的背后，其實(shí)還隱藏著一段鮮為人知的歷史。

    中國(guó)近代百年的發(fā)展中，茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)在歷史沉浮中幾經(jīng)演變，亦是一段沉淀在時(shí)光記憶深處的中國(guó)民族企業(yè)復(fù)興歷史的生動(dòng)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。

    對(duì)漢語(yǔ)拼音歷史更有了解的人們知道，MOUTAI是威妥瑪式拼音的拼寫(xiě)。

    威妥瑪式拼音法，又稱威妥瑪-翟理斯式拼音法，簡(jiǎn)稱威氏拼音法。是為1871年任英國(guó)駐華公使的T.F.威妥瑪根據(jù)北京讀書(shū)音制訂的拉丁字母拼音方案。在中國(guó)清末至1958年漢語(yǔ)拼音方案公布前，它曾是中國(guó)和國(guó)際上流行的中文拼音方案。

    有資料表明，上世紀(jì)20年代，隨著國(guó)際商貿(mào)和文化交流日益頻繁，大批當(dāng)時(shí)的中華名牌商品走向世界，其中就包括了今天仍負(fù)盛名的茅臺(tái)酒和中華香煙。按照當(dāng)時(shí)的國(guó)際流行拼音——威妥瑪式拼音法，茅臺(tái)酒的 拼寫(xiě)就為MOUTAI，就如今天的中華香煙是CHUNGHWA。

    1958年，在新中國(guó)制定漢語(yǔ)拼音法后，鑒于茅臺(tái)酒是蜚聲國(guó)際的著名商標(biāo)，在國(guó)際社會(huì)已經(jīng)形成一定的消費(fèi)認(rèn)知，所以決定沿用MOUTAI這一拼寫(xiě)。

    由此稍作深想，注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI已不僅是一個(gè)認(rèn)知上的問(wèn)題，它事實(shí)上已經(jīng)成為一段歷史的見(jiàn)證和記憶。

    其實(shí)，關(guān)于茅臺(tái)的商標(biāo)，順著歷史的路徑往前走，還有更多精彩的發(fā)現(xiàn)。

    一個(gè)世紀(jì)以前，由早期成義燒坊、榮和燒坊和恒興燒坊出產(chǎn)的茅臺(tái)酒，雖然已有“酒冠黔人國(guó)”之譽(yù)，但尚處資本主義經(jīng)濟(jì)萌芽狀態(tài)的中國(guó)白酒業(yè)態(tài)對(duì)于商標(biāo)的作用還沒(méi)有多少深刻的認(rèn)知，更何況當(dāng)時(shí)的貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)還是一個(gè)偏僻的西南水路驛站。

    當(dāng)時(shí)的茅臺(tái)酒商標(biāo)極其簡(jiǎn)陋粗糙：紅紙木刻印制，一般居中印以黑字——某燒坊回沙茅酒，左右兩邊分印“貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺”八個(gè)大字。

    1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)后，獲得了金獎(jiǎng)的茅臺(tái)廠家們意識(shí)到商標(biāo)的重要性。

    成義、榮和兩燒坊率先打破陳規(guī)，商標(biāo)印制采用石印白底藍(lán)字，一套商標(biāo)分為三張，分貼正背面和瓶口。正面為“某燒坊回沙茅臺(tái)酒”，背面說(shuō)明茅臺(tái)酒是取楊柳灣天然泉水，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝釀制而成。

    而后起之秀恒興燒坊為在營(yíng)銷上有所創(chuàng)新，開(kāi)始在商標(biāo)上采用套色印刷，并開(kāi)先河地在報(bào)刊上刊登廣告促銷。

    民國(guó)三十年（1941年），賴永初全面掌控恒昌燒坊后，設(shè)計(jì)、注冊(cè)了精致美觀的大鵬商標(biāo)，并且意為“賴茅”的拉丁文字母拼寫(xiě)“RQYMCQU”開(kāi)始出現(xiàn)在商標(biāo)上。

    同時(shí)出現(xiàn)在賴茅商標(biāo)上的還有一只展翅的大鵬。而此時(shí)的成義燒坊也推出了印有麥穗、高粱的“雙穗牌”商標(biāo)，榮和燒坊也注冊(cè)了印有兩束鵝黃色麥穗的“麥穗牌”商標(biāo)。

    由此可見(jiàn)，反映在茅臺(tái)酒商標(biāo)逐步精美化上的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在上世紀(jì)40年代演繹至一個(gè)高峰。

    時(shí)光行至1951年時(shí)，新中國(guó)成立后的公私合營(yíng)熱潮席卷全國(guó)，那一年，地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠正式成立。

    全新的茅臺(tái)酒有了全新的注冊(cè)商標(biāo)。

    最初的注冊(cè)為“貴州茅苔酒”牌，上端正中為極具時(shí)代特色的工農(nóng)攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個(gè)紅色大字和“地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品”十個(gè)白字。

    時(shí)至1956年3月，又才將“苔”字恢復(fù)為“臺(tái)”字。

    1953年，茅臺(tái)酒開(kāi)始向國(guó)外銷售，商標(biāo)圖案改由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。1956年，此商標(biāo)在馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家注冊(cè)，成為茅臺(tái)酒商標(biāo)在境外注冊(cè)的開(kāi)始。也有人推斷，也許海外注冊(cè)成功，便是MOUTAI拼音正式出現(xiàn)在商標(biāo)之上的開(kāi)始。

    但是，當(dāng)時(shí)的歷史背景是，諸多西方國(guó)家不承認(rèn)新中國(guó)在國(guó)際上的地位，“五星”商標(biāo)因政治因素?zé)o法在西方國(guó)家得到應(yīng)有的認(rèn)可。1958年，經(jīng)國(guó)家輕工部批準(zhǔn)，茅臺(tái)酒商標(biāo)采用具有中華文化符號(hào)意義的“飛天”形象。

    時(shí)至今日，飛天牌商標(biāo)與五星商標(biāo)仍是茅臺(tái)酒廠同時(shí)采用的商標(biāo)。不同的是，隨著中國(guó)的崛起，作為中國(guó)名牌的茅臺(tái)酒商標(biāo)在新時(shí)代又有了新的內(nèi)涵。