威震四方的中華老字號(hào)也開(kāi)始向海外發(fā)動(dòng)總攻了。日前，北京老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜俊賢宣布，截至2010年上半年，內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等20多家北京“老字號(hào)”在海外50多個(gè)國(guó)家“落了戶”。

　　這些老字號(hào)不僅把在國(guó)內(nèi)叫得響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)帶到海外注冊(cè)，還取了個(gè)洋名親近當(dāng)?shù)厝恕?br>
　　北京老字號(hào)協(xié)會(huì)的張女士說(shuō)，他們?cè)?008年舉行過(guò)一次征集老字號(hào)英文名的公益活動(dòng)，最終給6家資歷最老的北京企業(yè)確定了英文名。

　　不過(guò)，在那之后，不少企業(yè)也都開(kāi)始群起效仿，陸續(xù)給自己起了洋名字。商家們都認(rèn)為，產(chǎn)品有了洋名，跟老外做生意越來(lái)越方便了。

　　直譯：小胡同趕豬——直來(lái)直去

　　拿國(guó)人耳熟能詳?shù)摹叭鄣隆眮?lái)說(shuō)，它的英文名被譯成“Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864”(全聚德北京烤鴨始于1864年)，這個(gè)名字的特點(diǎn)是用老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)的拼音加上產(chǎn)品特性，再注明起始年代。

　　另兩家老字號(hào)，“吳裕泰”和“王致和”的取名方式跟全聚德類(lèi)似，只是在企業(yè)拼音名字的后面把產(chǎn)品特性換成了店鋪名稱(chēng)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。

　　于是吳裕泰的英文名就譯成了“Wuyutai Tea Shop-Since 1887”(吳裕泰茶店始于1887年)，王致和則譯成了“Wangzhihe Gourmet Food- Since 1669”(王致和美食始于1669年)。

　　為什么老字號(hào)的洋名字要用拼音作為主打呢？主辦方傳神聯(lián)合翻譯公司的宋老師說(shuō)，這種譯名方式既保持了老字號(hào)原有的品牌，又起到了推介產(chǎn)品、鋪面的作用，同時(shí)還可以用公元紀(jì)年的標(biāo)志襯托出老字號(hào)的悠久。

　　不過(guò)，不少網(wǎng)友卻對(duì)這種譯名方式不認(rèn)同，他們認(rèn)為，這種譯名有點(diǎn)長(zhǎng)，對(duì)比國(guó)外大牌的中文名，如“奔馳”、“寶馬”等顯得累贅，他們甚至擅作主張給全聚德起了“Chum Joy Duck(春喜鴨)”的英文名。

　　另外三家老字號(hào)的譯名

　　同仁堂：TongrentangChineseMedicine-Since1669(同仁堂中藥始于1669年)

　　瑞蚨祥：RuifuxiangSilk-Since1862(瑞蚨祥絲綢始于1862年)

　　榮寶齋：RongbaozhaiArtGallery-Since1672(榮寶齋藝術(shù)館始于1672年)

　　■小編建議　老字號(hào)洋名讓老外取

　　不過(guò)，也有媒體對(duì)這種洋名的命名方式表示不贊同，報(bào)道稱(chēng)，老字號(hào)之所以取個(gè)洋名字，多數(shù)為了“走出去”，但以目前的取名方式，又有幾個(gè)老外能看得懂？也許從洋品牌取中文名中我們能借鑒點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

　　Mercedes Benz是奔馳汽車(chē)?yán)习鍚?ài)女的名字，Coca Cola是兩種植物名字(古柯樹(shù)和可樂(lè)樹(shù))的合稱(chēng)，這兩個(gè)“洋老字號(hào)”的本名無(wú)論如何都說(shuō)不上有多好，但我們的民間智慧卻可以賦予其靈魂，以“奔馳”和“可口可樂(lè)”這樣簡(jiǎn)潔、傳神的譯名賦予了它們意想不到的品牌意義。

　　而寶馬、宜家、飄柔、百威、家樂(lè)福這些俯拾即是、堪稱(chēng)經(jīng)典的中文譯名，有哪一個(gè)是“標(biāo)準(zhǔn)翻譯”的產(chǎn)物？推己及人，由人觀己，差距就出來(lái)了———洋人知道利用他人的聰明智慧，這么好的想法，我們?yōu)楹尾挥茫?br>
　　音譯：洋名玩的就是一語(yǔ)雙關(guān)

　　不過(guò)，老字號(hào)的洋名也有被一致稱(chēng)好的，比較有趣的當(dāng)數(shù)狗不理包子“Go believe”的英文名了。

　　狗不理策劃部的魏部長(zhǎng)對(duì)記者解釋說(shuō)，Go Believe可以理解成“去誠(chéng)信的地方”，這跟老字號(hào)經(jīng)營(yíng)理念是一致的，如果直接翻譯成外文，就鬧出了“狗都不理的包子”的大笑話。

　　另外，Go Believe顧及到東西方文化差異，里面GBL三個(gè)字母都齊全，正好是狗不理拼音的開(kāi)頭字母。

　　魏部長(zhǎng)表示，即使是洋名字，在國(guó)內(nèi)也有小范圍使用，“很多老外一看這個(gè)名字就知道是賣(mài)包子的，可能是伴隨著中國(guó)文化的傳播，有些老外不知道天津，但卻知道狗不理包子?！?br>
　　異類(lèi)：拼音OUT了 新企業(yè)不買(mǎi)賬

　　不過(guò)，相對(duì)于老字號(hào)英文名“胡同里趕豬——直來(lái)直去”的翻譯方式，許多新興企業(yè)卻采用了截然不同的方法。

　　一些商家認(rèn)為，商標(biāo)中的一些漢語(yǔ)拼音對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)發(fā)音拗口，而漢語(yǔ)拼音對(duì)于不懂漢語(yǔ)的人來(lái)講也不過(guò)是一個(gè)符號(hào)，原名中承載的文化內(nèi)涵無(wú)法傳承，于是開(kāi)始淘汰用拼音做英文名的方法。

　　國(guó)內(nèi)計(jì)算平臺(tái)與IT解決方案供應(yīng)商浪潮在海外的名稱(chēng)是自創(chuàng)的英文單詞Inspur，而不是拼音。

　　集團(tuán)總裁孫丕恕認(rèn)為，漢語(yǔ)拼音構(gòu)成的品牌名稱(chēng)給人以很強(qiáng)的地域色彩，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外都給人以強(qiáng)烈的地域文化，這并不利于浪潮向國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)軍。

　　這種取名方式得到了不少商家的認(rèn)同。類(lèi)似的還有報(bào)喜鳥(niǎo)公司，其把原來(lái)的拼音LOGO“Baoxiniao”變成“SANT ANGLO(尊貴天使)”。更有名的就是TCL，恐怕沒(méi)有多少人知道它的中文名(今日中國(guó)獅)吧！

　　部分新企業(yè)譯名

　　●聯(lián)想Lenovo：“Le”代表原英文名Legend，“novo”是拉丁詞根，代表“創(chuàng)新”，寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”

　　●全球通Go tone：是“溝通”的諧音，也代表中國(guó)移動(dòng)想要表達(dá)的文化

　　●新飛Frestech：是fresh technology的縮寫(xiě)，即“新鮮的制冷技術(shù)”

　　●雅戈?duì)朰oungor：取自Younger的諧音，更優(yōu)雅、更年輕的意思