河南鄭州一名對生姜有研究的老中醫(yī)，近日突發(fā)奇想借用潘長江的名氣，向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊了一個名為“潘嘗姜”的姜飲料商標(biāo)，竟得到了批復(fù)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活消費(fèi)方式也在發(fā)生著變化。通過網(wǎng)絡(luò)購買商品已經(jīng)成為許多人的選擇。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的最新監(jiān)測報告顯示，今年上半年，我國個人網(wǎng)店數(shù)量已達(dá)1200萬家，網(wǎng)購用戶突破1.3億。2010年第二季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)1173.4億元，同比增長104％。

　　與網(wǎng)上購物增加相關(guān)聯(lián)的是，近年來網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加。由于網(wǎng)絡(luò)的全球化、虛擬性和客觀性并存、科技含量高等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管和維權(quán)變得十分復(fù)雜。

　　網(wǎng)購時代 商標(biāo)侵權(quán)增加

　　超九成網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)售假現(xiàn)象很嚴(yán)重

　　只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，足不出戶就可以買到各種商品，方便簡捷、省時省力的網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)從一些年輕人追求的時尚轉(zhuǎn)變成許多人的日常消費(fèi)形式。但是，這種消費(fèi)形式也伴隨著風(fēng)險。

　　半年前，在北京一家信息技術(shù)公司上班的吳女士，發(fā)現(xiàn)幾個朋友都在網(wǎng)絡(luò)上購買化妝品，價格比在商場購買便宜很多，于是她也從網(wǎng)上購買了一瓶某知名品牌的免洗面膜。當(dāng)晚吳女士就試用了一下，意想不到的是第二天起床就發(fā)現(xiàn)臉上都是紅斑。她立即到醫(yī)院皮膚科檢查，結(jié)果被確診為皮膚因外界刺激過敏。醫(yī)生得知她剛使用過免洗面膜后表示，“不排除所用面膜為劣質(zhì)產(chǎn)品?！?br>
　　正當(dāng)吳小姐準(zhǔn)備向銷售此產(chǎn)品的網(wǎng)店索賠時，該網(wǎng)店已經(jīng)從網(wǎng)上消失了。于是吳小姐想到向生產(chǎn)此產(chǎn)品的廠商索賠，可是當(dāng)她到該化妝品品牌的官方網(wǎng)站查詢時卻發(fā)現(xiàn)該品牌根本就沒有生產(chǎn)過她所購買的產(chǎn)品。

　　國家工商總局商標(biāo)局副局長呂志華介紹，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)主要是指在網(wǎng)上銷售侵權(quán)產(chǎn)品，或者選取、使用他人注冊商標(biāo)的圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁。如果行為人銷售假冒商品，或者對他人注冊商標(biāo)作突出性使用，使普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，則構(gòu)成網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為。由此可見，吳小姐所購買的免洗面膜，使用了他人注冊的商標(biāo)，是侵權(quán)商品，該網(wǎng)店店主銷售假冒商品構(gòu)成了網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　30歲的青海人曹某來到北京后，一直沒有合適的工作，聽朋友說網(wǎng)上可以開店賣東西，便于2005年在網(wǎng)上開設(shè)了一家網(wǎng)絡(luò)小店。2006年6月，曹某開始在其網(wǎng)店銷售假冒的國外知名品牌產(chǎn)品。后被舉報，公安機(jī)關(guān)將曹某抓獲，并在其暫住地起獲假冒名牌箱包290個、鞋6雙。檢察機(jī)關(guān)遂以銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪對其提起公訴。今年7月25日，北京市豐臺區(qū)人民法院依法判處曹某有期徒刑1年6個月，并處罰金人民幣5萬元。 

　　近日，騰訊網(wǎng)的一項調(diào)查顯示，超過九成網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)售假現(xiàn)象很嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)售假不僅侵犯了消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，還擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的健康發(fā)展，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊。

　　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 商標(biāo)侵權(quán)更復(fù)雜

　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)審查網(wǎng)絡(luò)使用者的身份

　　在電子商務(wù)中，越來越多的廠商認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)是一種最有效的傳播工具和營銷手段。與網(wǎng)下商標(biāo)一樣，網(wǎng)上商標(biāo)表明了商品和服務(wù)的來源，在電子商務(wù)中起著不可忽視的重要作用。但是由于互聯(lián)網(wǎng)的無國界性、全球性等特點(diǎn)使得商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的作用不僅僅限于此，出現(xiàn)了多種利用商標(biāo)的行為，許多都構(gòu)成了對商標(biāo)的侵權(quán)。與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為相比，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)行為有了新的發(fā)展。

　　據(jù)呂志華介紹，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)除了網(wǎng)上銷售侵權(quán)產(chǎn)品，或者選取、使用他人注冊商標(biāo)的圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁這種常見的方式外，還有域名搶注，將他人的注冊商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁上的鏈接標(biāo)志，以及網(wǎng)絡(luò)搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。

　　“互聯(lián)網(wǎng)上的域名如同網(wǎng)絡(luò)空間的‘商標(biāo)’，潛藏著巨大的商業(yè)價值和廣告效應(yīng)。故意將別人的商標(biāo)注冊為自己的域名來牟取利益屬于侵權(quán)行為?！惫膊拷?jīng)濟(jì)犯罪偵查局知識產(chǎn)權(quán)處處長王志廣介紹說，“行為人未經(jīng)許可在自己網(wǎng)頁上使用他人商標(biāo)，或者將包含了他人商標(biāo)的域名作為鏈接到該商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)頁的‘錨’，如果此種行為造成網(wǎng)上用戶對設(shè)鏈者及被設(shè)鏈接者所提供的商品或服務(wù)的混淆，誤認(rèn)為兩者之間存在著某種授權(quán)關(guān)系或者其他方面關(guān)系，就構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)?！?br>
　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為商品銷售者提供銷售平臺，其并不直接參加制假、售假活動，它在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)中應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任？Ebay大中華區(qū)負(fù)責(zé)公共事務(wù)的總監(jiān)唐磊表示，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度快，銷售商品品種繁多，數(shù)量巨大，從服務(wù)提供商的角度，比較難以判斷商品的真?zhèn)巍?br>
　　針對唐磊的看法，外商投資協(xié)會優(yōu)質(zhì)品牌委員會主席張為安提出，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商雖不直接參加制假、售假活動，但作為銷售平臺的提供者應(yīng)盡到一定的注意義務(wù)，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

　　“對于他人借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施的商標(biāo)侵權(quán)行為，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商明知其用戶銷售侵犯他人注冊商標(biāo)權(quán)的商品，仍不刪除相關(guān)信息以消除侵權(quán)后果，無疑屬于故意為侵犯他人注冊商標(biāo)權(quán)行為提供便利條件，應(yīng)當(dāng)與發(fā)布者構(gòu)成共同侵權(quán)?！蓖踔緩V表示，雖然面對海量的信息，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不可能對所有用戶進(jìn)行一一排查，但仍然要以法律形式規(guī)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的必要注意義務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)使用者的身份進(jìn)行必要的審查，并賦予其權(quán)力要求網(wǎng)絡(luò)使用者提供必要證明文件，以有效防范網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。

　　綜合治理 維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易秩序

　　建設(shè)監(jiān)管平臺，通過技術(shù)手段巡查網(wǎng)上信息

　　如何有效治理網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象？相關(guān)專家學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士表示，整治網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為是個系統(tǒng)工程，需要綜合治理，需要社會各個部門通力合作、互相配合。

　　商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。張為安認(rèn)為：“由于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)使用行為的特殊性，如果商標(biāo)保護(hù)仍局限在分類保護(hù)中，加上域名管理的疏漏，很可能使消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購，導(dǎo)致市場秩序混亂?！睆垶榘步ㄗh，為了更有效地制止網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)該完善立法工作，擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)保護(hù)的范圍。

　　今年7月1日，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》正式施行，這是國家工商行政管理總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易的重要舉措。呂志華說：“工商行政部門正在努力建設(shè)12315消費(fèi)者投訴平臺，如果發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)站經(jīng)常被消費(fèi)者投訴，將把他列入黑名單，并對其經(jīng)營行為進(jìn)行強(qiáng)化監(jiān)管?！眳沃救A提議推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺建設(shè)，“網(wǎng)上侵權(quán)信息量非常大，常規(guī)手段很難解決，技術(shù)性的問題要通過技術(shù)性的手段來解決。只有建設(shè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺，通過技術(shù)手段主動對網(wǎng)上信息進(jìn)行常規(guī)巡查，才能夠防患于未然，保護(hù)消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)利人的利益。”

　　網(wǎng)絡(luò)信息瞬息萬變，如何才能獲取證據(jù)維護(hù)自己的合法權(quán)益？很多網(wǎng)絡(luò)用戶在維權(quán)時都面臨著無法提供有效證據(jù)的問題。中國人民大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)教授蔣志培建議嘗試網(wǎng)上證據(jù)保全公證。蔣志培介紹說，根據(jù)申請人的申請，公證員對所有的電腦操作步驟、時間和進(jìn)入網(wǎng)頁的先后順序及對出現(xiàn)在電腦屏幕上的網(wǎng)頁內(nèi)容的復(fù)制過程，現(xiàn)場進(jìn)行監(jiān)督，打印或拍照，并依照真實(shí)合法的原則出具具有法律效力的網(wǎng)頁證據(jù)保全公證書。蔣志培認(rèn)為，應(yīng)該完善網(wǎng)上公證服務(wù)，制定統(tǒng)一、合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而幫助消費(fèi)者和權(quán)利人有效維權(quán)。

　　“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為銷售平臺提供者，在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)方面也責(zé)無旁貸?！碧评诒硎荆熬W(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)該明確自己的責(zé)任，做好事前審查和事后補(bǔ)救工作，積極配合國家執(zhí)法部門嚴(yán)厲懲治網(wǎng)上售假行為。”

　　國外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的法律保護(hù)

　　美 國

　　美國對于后注冊的域名與先注冊商標(biāo)的權(quán)利沖突等情況采取的做法是，對馳名商標(biāo)的保護(hù)可以擴(kuò)展到域名領(lǐng)域外，而一般的注冊商標(biāo)權(quán)則不能對抗域名權(quán)，但利用域名侵犯先注冊商標(biāo)者的權(quán)利并損害其商譽(yù)的行為除外。美國《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》及其修正案規(guī)定，“商標(biāo)淡化”可以作為駁回商標(biāo)注冊申請的事由之一。這里的“商標(biāo)淡化”是指通過對他人商標(biāo)的不正當(dāng)使用，來影響商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)，降低該商標(biāo)知名度，損害、玷污商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的行為。

　　法 國

　　法國法院認(rèn)為，域名搶注行為等侵權(quán)行為是否發(fā)生在法國境外，并不妨礙法院做出判決。對于搶注域名者，法院判決其放棄使用域名，且不得使用原告商標(biāo)。而對僅以商標(biāo)名稱注冊域名但不使用者，法院認(rèn)定其構(gòu)成不正當(dāng)競爭，理由是這種做法妨礙了商標(biāo)所有者在網(wǎng)絡(luò)上對商標(biāo)的使用。

　　德 國

　　德國法院在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案例中，通常會核查域名注冊人是否有以非法方式威脅將來使用該域名的行為，如果有的話，這種行為就會被判決禁止。而在行為的認(rèn)定上，如果域名注冊人向可能在網(wǎng)絡(luò)上銷售商品或提供服務(wù)的人兜售域名侵權(quán)。

　　日 本

　　日本《有關(guān)域名注冊等事項之規(guī)則》規(guī)定，實(shí)行申請在先原則和單一域名制，即相同的三級域名在同一通用二級域名下申請注冊時，按提交申請的先后順序處理；一個機(jī)構(gòu)只能注冊一個域名，以盡可能避免域名糾紛。在責(zé)任認(rèn)定上，凡注冊機(jī)構(gòu)接到有效判決書、和解書、調(diào)解書等法律文書正本要求禁止注冊域名使用的，即應(yīng)注銷已注冊的域名。