各行業(yè)協(xié)會在積極申請的“集體商標(biāo)”并不是新事物。據(jù)此前媒體報道，幾年前珠三角的各專業(yè)鎮(zhèn)曾掀起一股申請集體商標(biāo)的熱潮，如“古鎮(zhèn)燈飾”、“虎門服裝”、“厚街家具”等聞名國內(nèi)的區(qū)域品牌都曾經(jīng)申請過集體商標(biāo)。但對于集體商標(biāo)如何使用、使用效果如何，業(yè)界仍存疑不少，記者為此采訪了廣東佛山禪城的幾個協(xié)會負(fù)責(zé)人，試圖揭開集體商標(biāo)的“面紗”。

    疑問1 大企業(yè)不支持？

    據(jù)了解，集體商標(biāo)是由眾多的自然人和企業(yè)組成一個行業(yè)協(xié)會或其它集體組織來共同申請某一商標(biāo)，并共同使用。申請集體商標(biāo)的好處在于不改變單個成員身份的條件下，通過共同使用統(tǒng)一的商標(biāo)把所有單個成員的生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢，節(jié)約成本，取得規(guī)模效應(yīng)并保護(hù)產(chǎn)業(yè)。

    但是據(jù)筆者了解，實力稍大的企業(yè)都會有自己的品牌戰(zhàn)略，他們的精力往往在經(jīng)營自有品牌上，而集體商標(biāo)的使用和管理權(quán)在相關(guān)的行業(yè)協(xié)會手上，企業(yè)怎么會熱心？

    對此，瀾石不銹鋼行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，集體商標(biāo)和企業(yè)的自主商標(biāo)并不矛盾，“一般來說實力較大的企業(yè)都是協(xié)會的會員，他們完全可以同時使用集體商標(biāo)和自己的商標(biāo)。”該負(fù)責(zé)人表示，使用集體商標(biāo)的一個前提是必須達(dá)到行業(yè)協(xié)會制定的某個標(biāo)準(zhǔn)，有了這個標(biāo)準(zhǔn)就可以保證使用集體商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到相對較高的質(zhì)量水平，這會提升整個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)；如果沒有集體商標(biāo)所規(guī)定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整個行業(yè)的質(zhì)量參差不齊，聲譽(yù)也會受到影響，“行業(yè)聲譽(yù)受到損害對于大企業(yè)來說也不是好事，而申請集體商標(biāo)也不會對他們的品牌造成沖擊，所以企業(yè)還是非常支持集體商標(biāo)的申請工作”。

    疑問2 集體商標(biāo)無硬約束力？

    雖然協(xié)會對申請集體商標(biāo)十分熱情，但是也有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為即使擁有了集體商標(biāo)，由于協(xié)會等行業(yè)組織沒有執(zhí)法權(quán)，對一些假冒商標(biāo)的行為也只能通過工商部門進(jìn)行查處，這樣使得集體商標(biāo)對企業(yè)并無硬性約束力，集體商標(biāo)的效果大打折扣。

    廣東省佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受筆者走訪時表示，不管是集體商標(biāo)還是普通商標(biāo)，涉及到商標(biāo)侵權(quán)的情況基本都是由工商部門處理，協(xié)會在遇到假冒現(xiàn)象時也只能通過向工商部門舉報來維護(hù)合法權(quán)益。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，行業(yè)協(xié)會作為一個社會團(tuán)體組織，雖然沒有像相關(guān)的執(zhí)法權(quán)，但一個行業(yè)的秩序更重要是通過成員之間的自律來維持，而集體商標(biāo)的注冊能夠提高成員對行業(yè)的認(rèn)同感，從而形成一種軟約束力。

    五金行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，集體商標(biāo)的硬約束力雖然仍受懷疑，但注冊集體商標(biāo)商標(biāo)后，如果本行業(yè)的企業(yè)有假冒集體商標(biāo)的現(xiàn)象，對行業(yè)聲譽(yù)產(chǎn)生了影響，協(xié)會的成員就會通過市場手段壓縮假冒企業(yè)的生存空間，使那些企業(yè)不敢“頂風(fēng)作案”，從而維護(hù)集體商標(biāo)的品牌形象。

    疑問3 是否僅限本土企業(yè)使用？

    隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、三舊改造的推進(jìn)，佛山不少企業(yè)的生產(chǎn)車間搬到外地，僅僅是總部或部分營銷、展覽部門留在佛山，那么這部分企業(yè)在外地生產(chǎn)的產(chǎn)品能不能使用佛山的集體商標(biāo)呢？陶瓷、不銹鋼等協(xié)會的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只要總部在佛山，并且其產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了集體商標(biāo)所規(guī)定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不管其生產(chǎn)地區(qū)在哪，都可以使用集體商標(biāo)。

    以“佛山陶瓷”為例，據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在申請“佛山陶瓷”這一集體商標(biāo)時，協(xié)會就已制定該商標(biāo)的使用、管理辦法，“我們會制定一個標(biāo)準(zhǔn)，只要是我們的會員，且生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到了規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，我們都會授權(quán)企業(yè)使用這一商標(biāo)，而不會計較它的生產(chǎn)地在哪里?！?br>
    該負(fù)責(zé)人表示，區(qū)域集體商標(biāo)更多的是代表區(qū)域在某個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，如果這種標(biāo)準(zhǔn)在行內(nèi)獲得更多的認(rèn)可，則有可能引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展，在競爭中取得主動權(quán)。另外，對于一些中小企業(yè)來說，他們有自己的商標(biāo)，但要打造成全國知名還是有一定的難度，“這些企業(yè)的產(chǎn)品只要達(dá)到協(xié)會制定的標(biāo)準(zhǔn)就可以使用集體商標(biāo)，也提高了它們的品牌競爭力”。

    但五金行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人也對這個“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的執(zhí)行力表示懷疑，“是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)需要相關(guān)的檢測，而目前來說所有產(chǎn)品質(zhì)量的檢測都是政府職能部門來負(fù)責(zé)，協(xié)會沒有檢測的權(quán)力和設(shè)備，因此這個標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行效率到底如何還有待檢驗?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為，集體商標(biāo)最終能發(fā)揮多大的作用，除了協(xié)會的努力外，政府有關(guān)部門的支持和配合是一個非常關(guān)鍵的因素。