當(dāng)2010世界杯在南非火熱進(jìn)行時(shí)，所有盯著這場(chǎng)饕餮盛宴人們都想分得一杯羹。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視（CNTV）花巨資買下世界杯中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，嚴(yán)肅宣稱將對(duì)盜播機(jī)構(gòu)提起訴訟，不過(guò)仍有為數(shù)不少的機(jī)構(gòu)侵犯其版權(quán)，盜播世界杯賽事；與此同時(shí)，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)官方數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)已發(fā)現(xiàn)3000多起侵權(quán)、盜用世界杯官方標(biāo)識(shí)以及隱形市場(chǎng)行為。

　　世界杯如同奧運(yùn)、世博等全球盛會(huì)，歷來(lái)是饕餮盛宴。FIFA財(cái)政報(bào)告顯示，2007年至2010世界杯周期間，其收入約32億美元，其中60％靠出售轉(zhuǎn)播權(quán)，大約30％來(lái)自市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道稱，本屆世界杯市場(chǎng)開發(fā)將獲得33億美元，世界杯賽事將花費(fèi)12億美元。此前FIFA統(tǒng)計(jì)顯示，2006年全球共有26.29億人次觀看了德國(guó)世界杯決賽階段比賽，由于基數(shù)龐大，中國(guó)成為當(dāng)年觀眾人口最多(累計(jì)為39.8億人次)的單一市場(chǎng)。因此，不難理解，F(xiàn)IFA為何稱中國(guó)是國(guó)際足聯(lián)重點(diǎn)防范侵權(quán)的地區(qū)之一。

　　轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪實(shí)為版權(quán)戰(zhàn)

　　嘗到2006年德國(guó)世界杯、2008年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播甜頭之后，中國(guó)媒體對(duì)大型賽事的效益越來(lái)越看重。龐大的觀眾隊(duì)伍促使中國(guó)媒體早在5月就拉開南非世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，央視以1億美元買斷2010年及2014年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過(guò)拍賣廣告資源，預(yù)計(jì)此次世界杯為央視至少進(jìn)帳20億。

　　不過(guò)現(xiàn)實(shí)是，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展已打破奧運(yùn)會(huì)時(shí)的視頻網(wǎng)站直播局限，電視臺(tái)并非能獨(dú)霸資 源。被稱為“國(guó)家隊(duì)”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在嘗到2008奧運(yùn)會(huì)新媒體直播甜頭后，直接買斷本屆世界杯的中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，預(yù)計(jì)獲得1億元人民幣收益。為此，CNTV小心謹(jǐn)慎的維護(hù)其版權(quán)，以中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)獨(dú)家傳播機(jī)構(gòu)身份，向各新媒體機(jī)構(gòu)發(fā)出了嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、高度尊重國(guó)際足聯(lián)（FIFA）、持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的合法權(quán)利、自覺抵制侵權(quán)盜播行為等三項(xiàng)呼吁，以此警告盜版網(wǎng)站。

　　中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站、占市場(chǎng)50的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘公開表示，“今年將是真正的第一屆視頻世界杯”，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。優(yōu)酷與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)達(dá)成合作，獲得CNTV授權(quán)的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)。不過(guò)，CNTV并非將點(diǎn)播權(quán)全部給予優(yōu)酷網(wǎng)，而是分銷給土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)、新浪網(wǎng)及騰訊網(wǎng)。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但CNTV即使只賣點(diǎn)播權(quán)也能獲得不菲的版權(quán)收入，其或?qū)⒊蔀槟戏鞘澜绫瓐?bào)道視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)最大贏家。

　　搶到直播權(quán)、點(diǎn)播權(quán)，隨之而來(lái)的問(wèn)題則是如何維護(hù)版權(quán)，尤其是視頻網(wǎng)站一直存在版權(quán)糾紛問(wèn)題。此前曾有業(yè)內(nèi)分析，如今帶寬、服務(wù)器以及技術(shù)都不是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，版權(quán)才是主要成本和核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，對(duì)于世界杯這樣的饕餮盛宴，CNTV大打版權(quán)牌，同時(shí)密切監(jiān)視盜播。根據(jù)目前監(jiān)控結(jié)果，大部分網(wǎng)站表現(xiàn)良好，但仍有部分機(jī)構(gòu)缺乏版權(quán)意識(shí)，侵權(quán)盜播世界杯開幕式、賽事及相關(guān)活動(dòng)。近期，CNTV將針對(duì)盜播行為向法院提起維權(quán)訴訟。不過(guò)，鑒于視頻網(wǎng)站歷來(lái)被認(rèn)為是版權(quán)保護(hù)的“重災(zāi)區(qū)”， CNTV維權(quán)并非容易，此前《新京報(bào)》的一篇文章寫到：“網(wǎng)友上傳、運(yùn)營(yíng)方只提供存儲(chǔ)空間服務(wù)”一直被視頻網(wǎng)站當(dāng)做適用“避風(fēng)港原則” 重要前提之一，大部分優(yōu)酷、土豆勝訴的案件中，法院的判決就與此有關(guān)。因此，如果是“網(wǎng)友上傳”南非世界杯賽事，恐怕CNTV 的維權(quán)之路困難重重。

　　所以，盡管2010年南非世界杯足球一開賽，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)及調(diào)查取證服務(wù)平臺(tái)正式發(fā)布，未獲得授權(quán)的非法轉(zhuǎn)播行為將被監(jiān)控。但此舉并不能嚴(yán)防盜播行為。

　　商業(yè)領(lǐng)域侵權(quán)亂象

　　根據(jù)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）嚴(yán)格規(guī)定，僅官方贊助商具有獨(dú)家使用本屆世界杯官方標(biāo)識(shí)和市場(chǎng)推廣權(quán)益，其他企業(yè)均被排除在外。但是FIFA市場(chǎng)開發(fā)部總監(jiān)奧利弗此前向新華社記者透露，本屆世界杯周期，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)了3000多起侵權(quán)、盜用世界杯官方標(biāo)識(shí)以及隱形市場(chǎng)行為。

　　為了維護(hù)“FIFA World Cup”等文字和圖形標(biāo)識(shí)，國(guó)際足聯(lián)設(shè)置的權(quán)利保障隊(duì)，專門偵察非法侵權(quán)和隱形市場(chǎng)行為，同時(shí)與各國(guó)政府相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)展開配合，共同打擊侵權(quán)行為。在中國(guó)，F(xiàn)IFA與中國(guó)海關(guān)等部門合作，阻止試圖海運(yùn)到其他地區(qū)的非法贗品。

　　事實(shí)上，對(duì)于圍繞世界杯的侵權(quán)行為，國(guó)際足聯(lián)的治理力度遠(yuǎn)不止此。例如，媒體報(bào)道，早在此次世界杯開戰(zhàn)前，國(guó)際足聯(lián)便與南非世界杯組委會(huì)商定，比賽期間，不允許任何非官方贊助企業(yè)在通往比賽舉辦城市的主要道路和球場(chǎng)周圍2公里半徑以內(nèi)設(shè)置與世界杯有關(guān)的廣告，就連比賽場(chǎng)地上空也會(huì)受到封鎖和控制，以防帶有非授權(quán)商標(biāo)和廣告的各類飛行器飛過(guò)。類似的“嚴(yán)刑峻法”，對(duì)于國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，并不新鮮，因此FIFA頻發(fā)侵權(quán)紅牌。此前，CNN報(bào)道，F(xiàn)IFA對(duì)南非一家廉價(jià)航空公司涉嫌針對(duì)本屆世界杯進(jìn)行“埋伏營(yíng)銷”提出過(guò)嚴(yán)重警告；而兩名荷蘭女子在世界杯上的埋伏營(yíng)銷直接讓足聯(lián)抓了正著，認(rèn)為其觸犯南非《商標(biāo)法》，甚至面臨6個(gè)月的監(jiān)禁。

　　或許對(duì)于某些國(guó)人來(lái)說(shuō)，國(guó)際足聯(lián)如此“較真”，未免有些小題大做，有人甚至為那些無(wú)緣贊助商之列的中小企業(yè)叫屈，稱世界杯權(quán)錢結(jié)合的聯(lián)盟未免過(guò)于霸道，斷了很多實(shí)力欠缺企業(yè)的財(cái)路云云。但若站在更高的角度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)際足聯(lián)對(duì)于贊助商的“愚忠”，自有其道理所在。大型賽事贊助商的逐利本能，決定了其對(duì)自己投入廣告回報(bào)的期待，若那些同行業(yè)的非贊助商也能通過(guò)世界杯大打廣告牌，那么付給FIFA的巨額廣告費(fèi)意義又將何存？如此，這些國(guó)際足聯(lián)的“衣食父母”們權(quán)益難得保障，自然會(huì)減撤投入。彼時(shí)，國(guó)際足聯(lián)勒緊腰帶事小，靠其財(cái)力支撐的包括青少年足球、女子足球等在內(nèi)的其他11項(xiàng)基礎(chǔ)項(xiàng)目便難以如愿在全球范圍內(nèi)維系，世界范圍內(nèi)的足球普及事業(yè)勢(shì)必得以重創(chuàng)。

　　回看國(guó)內(nèi)，同樣沒有樂(lè)觀的理由，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄，成為種種侵權(quán)行為滋生的沃土，甚至揭示出中國(guó)制造業(yè)“短板”；而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，更在不經(jīng)意間淪為許多侵權(quán)行為的推手。早在5月份，國(guó)際足聯(lián)官員便透露，在消滅侵權(quán)行為的戰(zhàn)斗中，中國(guó)是其重點(diǎn)防范地區(qū)之一。有鑒于國(guó)內(nèi)侵權(quán)行為屢禁不止的現(xiàn)狀，此語(yǔ)足以讓國(guó)人赧顏，更應(yīng)讓有識(shí)之士為之反思。（魏倩）