歐盟法院3月23日裁定,搜尋引擎巨擘Google如果在知情的情況下,把著名品牌的廣告關(guān)鍵字出售予冒牌產(chǎn)品生產(chǎn)商,便須負(fù)上責(zé)任。分析指,此舉勢(shì)將打擊Google的廣告收益,Google也得花大量人力資源監(jiān)察有關(guān)廣告有否侵犯商標(biāo)。

　　賣廣告占97％收益

　　Google在AdWords系統(tǒng)中,以拍賣形式出售贊助連結(jié),投得者可用某一關(guān)鍵字賣廣告,當(dāng)客戶輸入該關(guān)鍵字搜尋時(shí),會(huì)自動(dòng)連結(jié)至相關(guān)廣告。國(guó)際著名品牌路易威登酩悅軒尼詩(shī)(LVMH)等法國(guó)多家奢侈品制造商,擔(dān)心冒牌貨生產(chǎn)商買下與他們的品牌名稱相同的關(guān)鍵字,用以出售冒牌貨。歐盟法院裁決指,冒牌產(chǎn)品生產(chǎn)商購(gòu)買有關(guān)名牌的關(guān)鍵字賣廣告,并無(wú)違反商標(biāo)法,但是Google必須證明是在不知情的情況下發(fā)生,或無(wú)法控制自動(dòng)廣告系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)。

　　Google表示,公司現(xiàn)有政策已禁止刊登冒牌產(chǎn)品廣告。該公司的法律顧問(wèn)則批評(píng),該案并非關(guān)乎冒牌產(chǎn)品問(wèn)題,而是這些名牌擁有人企圖擴(kuò)大商標(biāo)法,延伸至網(wǎng)上關(guān)鍵字廣告上。Google去年收入達(dá)237億美元(約1,840億港元),出售廣告的收益占97％。