一個(gè)有趣的現(xiàn)象：進(jìn)入新年，中外媒體都喜歡盤點(diǎn)總結(jié)過去的一年，誕生了哪些流行語。于是，十大時(shí)政流行語、十大文化流行語、八大情愛流行語等種種版本的流行語紛紛發(fā)布。

    盤點(diǎn)流行語，縱覽天下事。

    流行語是社會(huì)熱點(diǎn)信息的代名詞――無論是 “躲貓貓”還是 “被增長(zhǎng)”，無論是 “范跑跑”還是 “樓脆脆”，都是一段時(shí)期內(nèi)媒體及公眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)現(xiàn)象、重大事件、社會(huì)問題，是公共輿論關(guān)注焦點(diǎn)的一個(gè)折射。

    流行語是社會(huì)心態(tài)的反映――金融危機(jī)時(shí)代，傳統(tǒng)的財(cái)源滾滾、心想事成、招財(cái)進(jìn)寶、萬事如意等祝詞因?yàn)橹C音裁員滾滾、薪餉四成、遭裁禁飽、萬市如憶，皆被屏蔽，相反 “我想嘉欣”、 “牛轉(zhuǎn)錢坤”、 “促膝談薪”等寓意“我想加薪”、 “扭轉(zhuǎn)乾坤”、 “促膝談心”等而大行其道。

    流行詞還是語言生動(dòng)詼諧的調(diào)料――“我出來打醬油的”，意指與己無關(guān)、懶得搭理； “很雷” “被雷到”，意指收到驚嚇非常震驚等。

    正因?yàn)榱餍性~真切反映出一個(gè)地方的時(shí)代感情、默契與社會(huì)整體氛圍，因此它的共鳴度很高，傳播率極廣。于是，眼光敏銳的商家就千方百計(jì)將其與商機(jī)掛鉤。

    流行語商機(jī)在國(guó)外

    流行語：為什么你不能閉嘴

    2007年11月在智利舉行的伊比利亞美洲國(guó)家首腦會(huì)議上，西班牙國(guó)王胡安?卡洛斯一世曾對(duì)委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯說 “為什么你不能閉嘴？”結(jié)果，這句話在網(wǎng)上迅速傳播，成為流行詞。聰明的商家立即將其配上音樂制成手機(jī)鈴聲，還把這句話印在衣服上面。

    上月，與委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯有關(guān)的新流行詞又廣為流行，也有成為商機(jī)的可能。 2月22日，哥倫比亞總統(tǒng)烏里韋參加里約集團(tuán)峰會(huì)時(shí)與委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯發(fā)生爭(zhēng)吵，烏里韋把查韋斯去年8月作出的凍結(jié)雙邊貿(mào)易關(guān)系的決定比作美國(guó)對(duì)古巴的經(jīng)濟(jì)封鎖。這句話引發(fā)了雙方的爭(zhēng)執(zhí)。查韋斯在爭(zhēng)吵中說要退出會(huì)場(chǎng)，烏里韋回應(yīng)說： “拿出男人樣，留在這里！咱們面對(duì)面談，因?yàn)槟?jīng)常在遠(yuǎn)處罵人?！?br>
    通過網(wǎng)絡(luò)，“拿出男人樣”這句話隨后在網(wǎng)上迅速傳播，成為新流行語。在 “臉譜”交友網(wǎng)站，用戶已建立了多個(gè)以 “查韋斯拿出男人樣”為名的小組，人數(shù)最多的小組已有近500名成員。在微博客網(wǎng)站 “推特”上，許多用戶開始把 “拿出男人樣”作為討論話題。

    流行語：我想當(dāng)歷女

    日本發(fā)達(dá)的影視是流行語的誕生溫床。2008年底，日本誕生了一個(gè)流行詞――歷女，意指愛看日本歷史劇、愛研究歷史的女性。這不僅使得發(fā)生故事情節(jié)的古戰(zhàn)場(chǎng)成為熱門觀光景點(diǎn)，旅游市場(chǎng)開始推出歷史劇主題的2天1夜觀光團(tuán)，參加的多為20多歲女性，一團(tuán)60人，不到2天就滿額。另外，以日本戰(zhàn)國(guó)名將伊達(dá)政宗與真田幸村為主角的動(dòng)畫、電影也搭上便車；以武將為封面的零嘴、清酒紛紛上市，銷售業(yè)績(jī)竟是之前的2倍；還有百貨公司設(shè)立 “戰(zhàn)國(guó)武將商品”，如公仔、服裝等，估計(jì)能帶來700億日元的商機(jī)， “歷女”的市場(chǎng)威力令人咋舌。

    最新的日本流行詞是 “森林系女孩”，泛指氣質(zhì)溫柔、不愛背名牌包、崇尚自然的女生。如今，在日本大型交友網(wǎng)站mixi，有數(shù)萬人加入群組。市場(chǎng)上捷足先登的商人針對(duì) “森林系”女孩風(fēng)格創(chuàng)立了雜志，更有女性服裝品牌以此主題開發(fā)市場(chǎng)。

    跟隨流行詞開發(fā)商品，在日本成為賺錢捷徑。去年，日本誕生了兩部探討婚姻的偶像劇，結(jié)果，讓 “婚活”一詞紅透半邊天，婚姻介紹所抓住這個(gè)流行詞大做文章，在促成不少良緣的同時(shí)，賺了個(gè)缽滿盆翻。

    流行語商機(jī)在中國(guó)

    流行語：賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯

    2009年，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲論壇上，出現(xiàn)這樣一個(gè)帖子，上面只有一句話： “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯?！闭l也想不到，短短兩天內(nèi)，這張?zhí)狱c(diǎn)擊率突破1100萬次，并有31萬網(wǎng)民回復(fù)。隨后，賈君鵬開始出現(xiàn)在T恤衫、博客以及歌曲中，從 “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”衍生出各種商業(yè)廣告：

    四川一汽車經(jīng)銷商打出了這樣一條標(biāo)語：“賈君鵬你媽媽叫你把榮威550開回家”；

    北京一家餐館掛著這樣一條橫幅： “賈君鵬你媽媽喊你吃燕京火鍋”；

    廣東東莞一家連鎖便利店打出廣告： “賈君鵬，你媽媽喊你來這兒買月餅”；

    網(wǎng)上一個(gè)手機(jī)店鋪給一款知名品牌手機(jī)打出這樣的廣告語： “賈君鵬，你媽給你買手機(jī)了”；

    沈陽(yáng)一家發(fā)廊掛出條幅： “賈君鵬你媽媽喊你來做頭發(fā)”；

    南京一個(gè)樓盤推出這樣的戶外廣告大牌：“賈君鵬，你媽喊你回美域度假”……

    甚至，寧波一家公司的員工排隊(duì)等待獻(xiàn)血，旁邊的宣傳語就是： “賈君鵬――你媽媽叫你來獻(xiàn)血”。

    美國(guó) 《洛杉磯時(shí)報(bào)》記者專門對(duì) “賈君鵬”現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道。迄今，尚沒有 “賈君鵬”各種版本廣告的銷售業(yè)績(jī)披露，但是廣告界人士對(duì)類似的廣告確實(shí)青睞，專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上躥紅的字句運(yùn)用在廣告宣傳上，確實(shí)會(huì)給人新鮮感覺，單從廣告信息傳播特征來看，這種做法省時(shí)、省力，有效吸引消費(fèi)者的眼球。歷史上曾有一個(gè)類似的廣告。1925年，約翰?卡普爾斯要為美國(guó)音樂學(xué)院寫一則推銷音樂函授課程廣告的標(biāo)題，他在鍵盤上敲出了印刷廣告史上最著名的一條標(biāo)題： “我坐在鋼琴前時(shí)他們嘲笑我，但當(dāng)我開始彈奏時(shí)……”這則標(biāo)題成功地推銷了函授課程，成為廣告界的流行語。數(shù)十年后它仍然被廣告創(chuàng)作者廣泛套用。 60年后，一條模仿這則標(biāo)題的廣告 “我在網(wǎng)上訂購(gòu)地毯時(shí)我丈夫笑我，但當(dāng)我省下 50％的錢后……”使得這家公司的地毯銷售量比前一年增加了26％。

    流行語

    囧，音同 “窘”，原意是光、明亮的意思。這個(gè)原本陌生的古字，只因 “長(zhǎng)得”像張皺著一雙愁眉的人臉，竟被網(wǎng)友 “篡改”來表示郁悶、悲傷、無奈、無語，如今被稱為 “21世紀(jì)最風(fēng)行的漢字”和一種中國(guó)表情。

    圍繞 “囧”字開發(fā)的商品已經(jīng)層出不窮：囧包包、囧T恤、囧手表、囧內(nèi)褲， “囧”書籍，《上班有點(diǎn)囧》……據(jù)說，李寧開發(fā)出 “很囧很可愛”的 “囧鞋”，把黑貓警長(zhǎng)、哪吒和包公等等各種各樣人物的 “囧”臉印在鞋面上， 10多萬雙鞋不到兩個(gè)月就脫銷。

    商界已經(jīng)在研究如何豐富 “囧”的商機(jī)，除了開發(fā)自嘲、釋放類的“囧”產(chǎn)品外，還探索圍繞年輕人的自嘲、自我釋放情緒展開 “囧”情感營(yíng)銷，千方百計(jì)把年輕人的 “囧”勁兒挖掘出來。其中張小盒漫畫就是這方面的成功案例， “擅長(zhǎng)加班，不擅長(zhǎng)追女孩，不擅長(zhǎng)討好老板……”的張小盒形象，被許多大品牌租去 “填充”廣告。

    流行語：宅

    “宅”說白了就是貓?jiān)诩依锊怀鲩T，隨著越來越多的青年男女選擇這種蠶繭般的生活方式，圍繞 “宅男宅女”這些流行詞的商機(jī)也逐漸蔓延：

    淘寶網(wǎng)去年交易額達(dá)2000億元，其中一部分歸功于 “宅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)靡。商家借不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)、 3G技術(shù)發(fā)力，推出與之配套的在線消費(fèi)，服務(wù)于足不出戶、宅居宗室、頤養(yǎng)身心的 “宅一族”。于是，指尖觸碰鼠標(biāo)、鍵盤時(shí)， “衣食住”便被各個(gè)擊破。

    流行語：山寨

    山寨筆記本電腦、山寨家電、山寨明星、山寨建筑正層出不窮，它們都是從 “山寨機(jī)”演變而來，且含義由貶而褒，已經(jīng)贏得了市場(chǎng)的接受甚至欣賞。因?yàn)樵谙M(fèi)者看來，山寨產(chǎn)品的共性是：質(zhì)量比偽劣產(chǎn)品好得多，價(jià)錢比正牌產(chǎn)品便宜得多。于是，山寨文化給各行各業(yè)都在消費(fèi)者心理中開辟了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。在價(jià)格層面，山寨文化讓商家發(fā)現(xiàn)了一個(gè) “貧窮的富礦” ，山寨成了一個(gè)調(diào)動(dòng)起“窮人”們消費(fèi)積極性的招牌，給在市場(chǎng)上處于劣勢(shì)的商家們，開辟了一條 “農(nóng)村包圍城市”的道路。

    專家認(rèn)為， “山寨”的商機(jī)在于，人們對(duì)模仿創(chuàng)新的寬容和認(rèn)可，也包含著一定程度對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)灰色地帶的容忍。 “山寨”成了一種營(yíng)銷創(chuàng)新的方式，只要一提山寨，很多人就知道這個(gè)創(chuàng)新 “是我想要的”，無需多作解釋。 “山寨”也給了企業(yè)打造自己品牌的機(jī)會(huì)。

    流行語商機(jī)：稍縱即逝

    流行總是會(huì)過時(shí)的，既為流行語，就有實(shí)效性。隨著信息量的爆炸，流行語大多速紅也速朽，由其帶來的商機(jī)也難免這樣的特性：稍縱即逝。曾根據(jù) “打醬油”這個(gè)流行語制作的同名網(wǎng)絡(luò)游戲、以 “躲貓貓”為原型推出的名為 “躲躲”與 “貓貓”的 “多毛貓”玩偶，都是曇花一現(xiàn)，時(shí)間不長(zhǎng)即被市場(chǎng)遺忘。


    正因?yàn)闄C(jī)不可失時(shí)不再來，因此捕捉流行語商機(jī)，必須眼明手快。比如，前幾年整容風(fēng)起，各種人造美女大賽、人造美女工程、人造美女資格案等層出不窮，誕生了一個(gè)流行語： “人造美女”，成為2004年最熱門的新詞之一。但多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)打造出來這一流行詞后，卻沒有深入挖掘商機(jī)，而一家專攻女性內(nèi)衣的企業(yè)卻將 “人造美女”申請(qǐng)注冊(cè)為服裝類商標(biāo)，并被國(guó)家商標(biāo)局受理，成了墻內(nèi)開花墻外香。

    同時(shí)專家提醒，開發(fā)流行語商機(jī)，不僅要講時(shí)機(jī)，還要嚴(yán)格限制運(yùn)用流行語。如果一些帶有爭(zhēng)議字句用在自我宣傳上，可能會(huì)對(duì)企業(yè)形象帶來負(fù)面影響。流行語很難用于體現(xiàn)企業(yè)核心文化價(jià)值，這種宣傳手法多數(shù)時(shí)候適用于數(shù)額較少的快速消費(fèi)品。
                                                                                      （記者 汪敏華）